Die COVID-19-Pandemie verursachte eine Nachfrage nach Lebensmittellieferungen in die Höhe schnellen da die Kunden ihrem Verlangen nach Fast Food nicht entfliehen konnten, selbst wenn sie zu Hause eingesperrt waren. Wendy’s versuchte 2021, aus dieser Nachfrage Kapital zu schlagen, indem es einen Vertrag über 700 neue Nur-Liefer-Küchen in den USA, Kanada und Großbritannien im Laufe von fünf Jahren unterzeichnete.
Doch die Kette hat nun bestätigt, dass sie sich aus diesem Expansionsplan, den sie mit dem Geisterküchen-Startup REEF vermittelt hatte, zurückzieht. Während einer Ergebnis Anruf Diese Woche sagte Todd Penegor, President und CEO von Wendy’s, dass die Burgerkette nicht glaubt, dass Lieferküchen „ein großes Element unseres zukünftigen Wachstumskurses sein werden“.
Im Jahr 2022 kündigte der Burger-Riese seine Pläne an, die massive Expansion zu reduzieren. Zu diesem Zeitpunkt rechnete Wendy’s damit, bis Ende 2025 insgesamt 100 bis 150 Lieferküchen zu eröffnen, die meisten davon in Kanada und Großbritannien.
VERBINDUNG: Das Frühstücksmenü von Wendy – nach Ernährung sortiert!
Penegor führte die Änderung der Pläne auf „eine Änderung der Wachstumsstrategie von REEF zurück, die eine Umstellung auf den Betrieb mehrerer Marken von seinen Standorten aus beinhaltet“. Darüber hinaus sagte er, dass Schwierigkeiten bei der Erlangung von Genehmigungen zu Herausforderungen bei der Eröffnung von Lieferküchen an einigen US-Standorten geführt hätten.
Diese Woche betonte Penegor, dass das Testen weniger traditioneller Konzepte immer noch eine wichtige Lernerfahrung für Wendy’s sei, damit „wir die Marke weiter vorantreiben und mehr Zugang zu unserer Marke haben“. Aber vorerst liegt der Fokus der Kette auf der Entwicklung und Eröffnung traditioneller Geschäfte.
“Während wir uns der Zukunft zuwenden, werden wir einen disziplinierten Ansatz verfolgen, um das Wachstum traditioneller Restaurants in den USA und unseren wichtigsten etablierten internationalen Märkten voranzutreiben, neben der kontinuierlichen Expansion in Großbritannien und Europa”, sagte Penegor.
Laut Penegor hatte Wendy’s bis Ende 2022 bereits 16 REEF-Standorte in Großbritannien eingerichtet. Es bleibt zwar unklar, wie viele Lieferküchen Wendy’s in den nächsten Jahren letztendlich eröffnen wird, aber die Gesamtzahl wird nicht annähernd an die 700 heranreichen, die der ursprüngliche Expansionsplan vorsah.
Die Kette sagte in einer Erklärung, dass sie dieses Jahr ein „kleines Volumen“ von REEF-Eröffnungen in Kanada und Großbritannien erwartet. Darüber hinaus bemerkte CFO Gunther Plosch bei der Erörterung von Wendys erwarteter Anzahl von Filialen bis 2025 während der Telefonkonferenz, dass „es wirklich weniger REEF-Einheiten sind als zuvor in Betracht gezogen, da wir unsere Prognose mit REEF reduziert haben“.
In der Zwischenzeit können Kunden sicher sein, dass die traditionellen Wendy’s-Restaurants in absehbarer Zeit nicht von reinen Lieferstandorten überschattet werden.
Der Beitrag „Wendy’s Is Pulling the Plug on Major Plans to Ramp Up Delivery“ erschien zuerst auf Eat This Not That.