Netflix stürzt ab, nachdem es mit der Prognose für neue Benutzer enttäuschend war

Inhalt des Artikels

Netflix Inc. erwartet, in diesem Quartal nur 2,5 Millionen Abonnenten hinzuzugewinnen, eine Zahl, die hinter den Schätzungen der Wall Street zurückbleibt und für das Unternehmen den langsamsten Start in ein neues Jahr seit mindestens einem Jahrzehnt bedeuten würde.

Inhalt des Artikels

Die Aktien von Netflix fielen im nachbörslichen Handel um bis zu 20 Prozent auf 406,12 US-Dollar, was einen Marktwert von rund 45 Milliarden US-Dollar auslöschte und die Anleger auf die Aussicht vorbereitete, dass der Streaming-Gigant in eine neue Phase langsameren Wachstums eintritt. Walt Disney Co. und Roku Inc. brachen ebenfalls ein.

Netflix hat im Jahr 2021 nur 18,2 Millionen Kunden hinzugewonnen, etwa 50 Prozent weniger als im Rekordjahr zuvor. Es wird prognostiziert, dass die Verlangsamung mindestens für ein weiteres Quartal anhalten wird, wobei der Ausblick für den aktuellen Zeitraum die Prognose der Wall Street für 6,26 Millionen neue Abonnenten verfehlt.

Inhalt des Artikels

Das Unternehmen machte eine schwierige Wirtschaft, insbesondere in Lateinamerika, sowie die anhaltenden Folgen der Pandemie dafür verantwortlich. Netflix bekräftigte sein Vertrauen in die langfristigen Aussichten für das Geschäft, sagte jedoch, dass sich das Wachstum „noch nicht wieder auf das Niveau vor COVID beschleunigt hat“.

Inhalt des Artikels

Die Höhen und Tiefen der Pandemie haben die Entwicklung des Unternehmens weniger vorhersehbar gemacht. Netflix verzeichnete 2020 sein bisher bestes Abonnentenwachstum, als Milliarden von Menschen zu Hause festsaßen. Das Unternehmen sagte jedoch, dass dies vom zukünftigen Wachstum abgezogen und zu einem langsamen Start in das Jahr 2021 geführt habe. Das Unternehmen beendete das Jahr mit zwei starken Quartalen. Laut einer Erklärung vom Donnerstag hat Netflix im vierten Quartal 2021 8,28 Millionen Kunden gewonnen und damit die Schätzungen der Wall Street übertroffen, obwohl es hinter seiner eigenen Prognose von 8,5 Millionen zurückbleibt.

Das gerade zu Ende gegangene Quartal wies die größte Tafel in der Geschichte von Netflix auf. Das Unternehmen veröffentlichte in den letzten Monaten des Jahres 2021 mehr große Titel als in jedem früheren Zeitraum. Dazu gehörten neue Staffeln der beliebten Serien „You“ und „Money Heist“, die neuen Shows „Maid“ und „My Name“ sowie die Filme „Red Notice“ und „Don’t Look Up“.

Inhalt des Artikels

Am häufigsten gesehen

Diese beiden Filme sind die beiden meistgesehenen Originalfilme von Netflix aller Zeiten. Die Menschen sahen den Actionfilm „Red Notice“ in den ersten 28 Tagen mehr als 364 Millionen Stunden lang und fast 350 Millionen Stunden lang die Klimasatire „Don’t Look Up“. Das entspricht etwa 180 Millionen Menschen, die einmal „Red Notice“ sehen, und etwa 140 Millionen Menschen, die „Don’t Look Up“ sehen werden.

Europa und Asien waren die wichtigsten Märkte des Unternehmens im Jahr 2021. Das Unternehmen gewann 7,14 Millionen Kunden im asiatisch-pazifischen Raum und 7,34 Millionen in Europa, dem Nahen Osten und Afrika hinzu. Der starke Dollar kostet Netflix in vielen dieser internationalen Märkte Geld. Das Unternehmen schätzt, dass die Aufwertung des Dollars den Umsatz im Jahr 2022 um etwa 1 Milliarde US-Dollar reduzieren wird.

Inhalt des Artikels

Netflix setzt auf eine Mischung aus Abonnentenwachstum und Preiserhöhungen, um den Umsatz anzukurbeln. Das Unternehmen erhöhte diesen Monat die Preise in den USA und Kanada. Das sind zwei seiner reifsten Märkte und Orte, an denen es mehr Wachstum aus Preiserhöhungen erzielen kann als neue Kunden.

Netflix neigt dazu, die Preise in Märkten zu erhöhen, in denen es zuversichtlich ist, dass Kunden den Dienst nicht in großer Zahl einstellen werden, darunter in weiten Teilen Westeuropas, Südkoreas und Japans. Es hält die Preise gleich oder senkt sie sogar in Märkten, in denen es noch nach mehr Fuß fasst, wie Südostasien und Indien.

Asien wird nur dann wichtiger, wenn Netflix sein vergangenes Wachstum zurückgeben will. Das Unternehmen hat bereits mehr als die Hälfte der US-Breitbandhaushalte in den USA unter Vertrag genommen und erreicht die Sättigung auf den wichtigsten europäischen Märkten.

Bloomberg.com