In einem (n Interview mit CNBC Letzte Woche lobte Jeff Shell, CEO von NBCUniversal, die Leistung des Filmgeschäfts des Unternehmens im Jahr 2022 und nannte ausdrücklich das Hybrid-Release-Modell.
Hybrid-Kinoveröffentlichungen, die erstmals von Warner Bros. in seiner Liste 2021 inmitten einer unsichereren Pandemiesituation für Filmvorführungen populär gemacht wurden, sind solche, die gleichzeitig in Kinos und im Streaming debütieren. Universals „Halloween Ends“ hat heute genau das getan und kann sowohl in den Kinos als auch für zahlende Abonnenten von Peacock, dem Streaming-Dienst von NBCUniversal, angesehen werden.
Vor der Berichtssaison teilte Shell CNBC mit, dass Peacock jetzt insgesamt 15 Millionen zahlende Abonnenten und 30 Millionen aktive Konten hat, eine Verbesserung gegenüber Anfang 2022, als die Zahl der zahlenden Abonnenten bei 13 Millionen lag, während eine Million aktive Konten abgebaut wurden.
Universal hatte in diesem Jahr einen großartigen Lauf an den Kinokassen, wobei „Jurassic World Dominion“, „Minions: The Rise of Gru“ und „Nope“ laut Comscore alle unter den Top 10 der 2022-Veröffentlichungen im Inland waren.
Diese Blockbuster füttern Peacock nach ihren Kinostarts, sodass zusätzliche Filme, die neben den Kinos auf den Markt kommen, unbestreitbar ein Bonus für die Bezahlung von Abonnenten sind.
Aber es stellt sich das Problem, ob „Halloween Ends“ dazu beiträgt, den Film einem Segment des Publikums zugänglich zu machen, das sonst keine Theaterkarte bezahlen würde, oder ob es letztendlich dazu führt, dass solche Kartenverkäufe kannibalisiert werden, indem die Theaterbesucher in die Bequemlichkeit des Heimkinos gelenkt werden. Das mag gut für Peacock sein, aber die Monetarisierung an den Kinokassen trägt mehr zum Endergebnis von Universal bei als das Hinzufügen eines zusätzlichen Slots zu Streaming-Karussells zu einem weitaus niedrigeren Preis für den Verbraucher.
Vielleicht ist es ein Risiko, das Universal für Peacocks Lebensfähigkeit eingehen muss. Comcast kann nur so viel tun, um den Streaming-Dienst zu unterstützen, wie der aktuelle Pay-1-Deal des Studios zeigt. Animations- und Live-Action-Filme werden zwischen ihren exklusiven Blöcken auf Peacock nach Kinostarts einige Monate lang exklusiv auf Netflix und Amazons Prime Video- bzw. Freevee-Plattformen gestreamt.
Das bedeutet, dass Peacock nicht unbedingt für Sie da sein wird, wenn Sie nach jedem neuen Film in einem Blockbuster-Franchise suchen, wie Sie es auf Disney+ finden würden. Ähnlich wie bei „Friends“ von NBC, das immer noch exklusiv bei HBO Max erhältlich ist, könnten Sie sich in der Stimmung für einen guten Thriller wie „Nope“ wiederfinden, nur um festzustellen, dass es ihn für einige Zeit nicht mehr bei Peacock geben wird.
Wenn dies für ein Unternehmen, das immer noch stark in Streaming investiert, zu einer Zeit, in der ein Konkurrent wie Warner Bros. bereits von der Hybrid-Release-Strategie abgewichen ist, nicht intuitiv erscheint, denken Sie noch einmal darüber nach.
Im zweiten Quartal 2022 erzielte das Studio-Segment bei NBCUniversal während der gesamten Pandemie mehr Umsatz als zuvor, und dies auch im Vorquartal dank der Lizenzierung von Inhalten, ein Zeichen dafür, dass die mit Amazon und Netflix vereinbarten Pay-1-Deals es sind mehr als lohnenswert.
Die Lizenzierung von Inhalten spielt eine große Rolle, um die unvermeidbaren Kosten für Programmierung und Produktion im Streaming-Zeitalter auszugleichen.
Diese Kosten steigen seit mehr als einem Jahr stetig an, was es für das Segment entscheidend macht, diese Ausgaben durch die Lizenzierung seiner Filme an Großausgaben wieder hereinzuholen, und das Unternehmen bestätigte dies seine neuesten Einnahmen dass diese Einnahmen in der ersten Hälfte des Jahres 2022 insbesondere aufgrund der neuen Vereinbarungen mit größeren Streaming-Anbietern gestiegen sind.
Während „Halloween Kills“ aus dem Jahr 2021 neben seinem Peacock-Debüt an den Kinokassen gut abgeschnitten hat, haben Universal-Filme, die 2022 gleichzeitig mit den Kinos in den Dienst kamen, nicht viel Ekelhaftes zu bieten. Die romantische Komödie „Marry Me“ von Jennifer Lopez verdiente etwas mehr als 20 Millionen US-Dollar, während die Stephen-King-Adaption „Firestarter“ des aktuellen „Halloween“-Produzenten Blumhouse die 10-Millionen-Dollar-Marke laut Comscore nicht knackte.
Im Gegensatz dazu könnte „Halloween Ends“ einigen Prognosen zufolge sogar mehr als „Kills“ einbringen, aber es ist immer noch nicht klar, ob solche hybriden Veröffentlichungen bei Peacock die Hauptrolle spielen. Der Dienst macht weiterhin Fortschritte in seinem TV-Programm, nachdem er kürzlich die Folgerechte für Serien am nächsten Tag in NBCU-eigenen Netzwerken von Hulu zurückgefordert hat. Ebenso haben viele Peacock-Originalserien dieses Jahr endlich ihr Debüt gegeben, nachdem sie durch Produktionsstillstände zu Beginn der Pandemie verzögert wurden.
Von hybriden Veröffentlichungen bis hin zur Lizenzierung hat NBCUniversal schwierige Entscheidungen zu treffen. Aber wenn „Halloween Ends“ nicht nur erfolgreich ist, sondern „Kills“ übertrifft, wird das Unternehmen wie einer der klügeren Novizen von SVOD aussehen.