Ich hatte nicht erwartet, heute Twitter oder X oder was auch immer zu checken und eine Super Bowl-Werbung mit Patrick Stewart, Master Chief, Arnold von zu sehen Hey Arnold!, die Band Creed, Knuckles aus dem Schall FranchiseUnd Überlebende Moderator Jeff Probst. Und doch, Leute, hier sind wir. Willkommen im Jahr 2024. Es ist scheiße.
In einer neu veröffentlichten Anzeige für Paramount+ – dem Streaming-Dienst, der früher als CBS All Access bekannt war – führt das Unternehmen die seltsame Geschichte fort, dass all die verschiedenen Charaktere und Stars verschiedener Paramount-eigener Franchises den riesigen Berg erklimmen, der im berühmten Logo des Unternehmens zu sehen ist.
Diesmal eine Gruppe bestehend aus Drew Barrymore, Sir Patrick Stewart, Halos Master ChiefArnold, Lt. Dangle aus Reno 911!, und Knuckles versuchen unter anderem, eine große Felswand zu erklimmen, um … ich weiß nicht, den nächsten Werbespot zu erreichen. Der Quarterback der Miami Dolphins, Tua Tagovailoa, versucht, einen Enterhaken die Felswand hochzuwerfen, um allen den Weg nach oben zu ermöglichen. Aber er kann es nicht. Dann empfiehlt Patrick Stewart, das Seil an Arnold zu binden – der einen fußballförmigen Kopf hat – und das animierte Kind auf den Berg zu werfen.
An diesem Punkt zieht Stewart seine Jacke aus, um ein altmodisches Football-Kostüm und einen Helm zu enthüllen, und sagt Drew Barrymore, er solle den Mund halten, und Creed beginnt, „Can You Take Me Higher“ zu spielen. Leute, ich erfinde nichts davon. Das ist eine echte Werbung. Ich habe das Gefühl, dass ich hier eingreifen und Sie alle an diese Tatsache erinnern muss. Wie dem auch sei, schließlich wirft Stewart Arnold, nachdem er ihn sanft auf den Kopf geküsst hat, den Berg hinauf und … (Spoiler!) scheitert. Arnold knallt in die Felswand und zerschmettert dabei wahrscheinlich jeden seiner Cartoon-Knochen, und die Gruppe stößt auf die nächste beliebte Figur, die versucht, auf die Klippe zu werfen.
Die Popkultur wird langsam zu einem grauen Fleck
Manche finden diese Anzeige vielleicht lustig. Und ich gebe voll und ganz zu, dass Stewart seine Rolle als verrückter alter Kerl mit einer schlechten Idee großartig macht. Aber ich habe mir diesen Trailer auch angesehen und ein Gefühl der Angst verspürt. Heutzutage sehen Unternehmen solche Dinge nicht mehr Star Trek oder Heiligenschein als von Schöpfern geschaffene Kunstwerke. Stattdessen handelt es sich lediglich um IP-Teile, die in einen Mixer geworfen werden können, um den nächsten Streaming-Dienst eines Unternehmens zu erstellen.
Warum hängen diese Charaktere rum? Was haben Sie gemeinsam? Warum passiert das? „Hören Sie auf, Fragen zu stellen“, sagt das Marketingteam und die Führungskräfte von Paramount. „Seien Sie stattdessen einfach erstaunt und erfreut über all das geistige Eigentum und die Inhalte, die wir besitzen. Ist das nicht toll?“
Das glaube ich nicht. Der weitere Konsolidierung der Popkultur ist eigentlich wirklich deprimierend. Die Realität, dass im Jahr 2024 ein einzelnes Unternehmen so viel unserer kollektiven Kunst besitzen kann, ist beängstigend. Es scheint, dass 90 % der Film- und Fernsehproduktion im Besitz von Disney, Universal, Paramount oder einigen anderen großen Playern ist.
Und wenn einer von ihnen beschließt, einen anderen zu konsumieren, wie Disney es mit Fox tat, noch mehr Popkultur wird in eine Kiste gesteckt, die einem gierigen Unternehmen gehört, das nach Lust und Laune beschließen kann, Shows abzusagen, Filme aus Streaming-Diensten zu entfernen oder geliebte Charaktere als Schachfiguren in seinen Content-Kriegen zu verwenden. Und das ist alles scheiße, auch wenn es lustig war, Patrick Stewart dabei zuzusehen, wie er Arnold auf den Kopf küsste.
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