Diddo ist eine API für Streaming-Dienste und andere Plattformen zur Integration von einkaufbaren Videos, die es Verbrauchern ermöglicht, Kleidung und Accessoires ihrer Lieblingscharaktere direkt auf ihren Bildschirmen zu kaufen. Das Unternehmen gab am Mittwoch bekannt, dass es eine Startfinanzierung in Höhe von 2,8 Millionen US-Dollar erhalten hat.
Diddo wurde Ende 2022 von Rishi Nair, Ryan Sullivan und Pamela Chen gegründet und begann als Google Chrome-Erweiterung für Nairs und Sullivans Mütter, die „Selling Sunset“-Fans sind und sich wie ihre Lieblings-Reality-TV-Stars kleiden wollten. Jetzt hat das Unternehmen eine API entwickelt, die proprietäre Computer-Vision-KI-Technologie verwendet, um Produkte in Fernsehsendungen und Filmen zu identifizieren. Die KI zieht auch vergleichbare Produkte heraus, sodass Käufer günstigere Duplikate kaufen können, wenn beispielsweise Kim Kardashians 700-Dollar-T-Shirt von Balenciaga außerhalb ihrer Preisspanne liegt.
Die Finanzierungsrunde wurde von Link Ventures geleitet, unter Beteiligung von Neo, Dante D’Angelo (Valentino), Erica Lockheimer (LinkedIn), Camille Ricketts (ehemaliger CMO von Notion), einem namentlich nicht genannten Disney-Manager, und Scott Forstall, der für bekannt ist Er leitete unter anderem das Apple-Team, das iOS entwickelt hat.
Das neue Kapital wird die Produktentwicklung unterstützen und das achtköpfige Team des Unternehmens erweitern. Das Unternehmen hat kürzlich Rob Sussman (ebenfalls ein Diddo-Investor) als COO eingestellt; Er ist der ehemalige CFO von Sundance und Executive Vice President von MGM+ (ehemals Epix).
Diddo hat bisher Verträge mit 12 Unternehmen unterzeichnet, darunter DailyMotion, Mux, die Highlights App, die Social-Sport-Plattform PlayersOnly, das Film- und Fernsehkollektiv The Big Picture, die Modemarke Blaire New York und mehr. Das Unternehmen gab außerdem bekannt, dass es aktiv Gespräche mit Hulu und einem anderen Streaming-Riesen führt.
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Laut Diddo hebt sich seine API von der Konkurrenz durch die Computer-Vision-Technologie ab, die im Videoplayer einer Plattform integriert ist.
„Wir sind bisher das einzige Unternehmen, das dies tut“, sagte Nair gegenüber TechCrunch. „Diese Unternehmen müssen ihre Videos nicht außerhalb ihres Ökosystems senden. Das ist eine große Sache wegen all dieser Medienunternehmen [think] Es ist kein Problem, wenn sie ihr Video außerhalb der API senden müssen, um die Computer Vision auszuführen. Was wir also herausgefunden haben, ist, unsere Computer Vision in ihr Video-Ökosystem zu integrieren, sodass wir von der Videoaufnahme vollständig zu den Handelsfunktionen wechseln können, ohne das Unternehmen verlassen zu müssen.“
Eine der Herausforderungen hierbei besteht jedoch darin, dass das Ausführen von Computer Vision über ein Video, das von Millionen von Benutzern gleichzeitig angesehen wird, „eine unglaubliche Belastung für das Gerät des Endbenutzers darstellt“, sagte Nair. „Um dieses Problem zu vermeiden, haben wir uns entschieden, das Produkt mit einem zeitgestempelten Ansatz zur Dokumentation der Produkte zu entwickeln. Dabei lassen wir die Computer Vision einmal über das Video laufen, wo sie alle im Inhalt gefundenen Produkte identifiziert und sie in eine zeitgestempelte Datenbank einfügt. Da sich die Produkte bei On-Demand-Inhalten nicht ändern, müssen wir sie auf unserer Seite nur einmal ausführen und benötigen nichts vom Streamer oder Endbenutzer.“
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Darüber hinaus sind keine QR-Codes erforderlich (dies gilt für die Must ShopTV-Funktion von Peacock) und Produkte werden nicht als aufdringliche Werbung präsentiert (Roku’s Shoppable Ads), sodass Benutzer nicht vom Seherlebnis ausgeschlossen werden.
Mit Diddo können die Leute nach Ende der Episode alle Artikel in einem interaktiven Schaufenster ansehen. Anschließend schließen sie den Kauf über eine native Checkout-Funktion ab, die Integrationen mit wichtigen E-Commerce-Diensten wie Shopify, Amazon, WooCommerce, BigCommerce, Magento und SalesForce Cloud umfasst. Diddo sammelt außerdem Nutzerdaten darüber, für welche Produkte sich Menschen interessieren, um ihnen in Zukunft ähnliche Artikel zu empfehlen.
Diddo erhebt eine Gebühr von 4 bis 6 % auf alle auf der Plattform getätigten Einkäufe.
Es folgt die aktuelle Finanzierungsrunde Paramounts Partnerschaft mit der KI-gestützten Shoppable-Technologie Shopsense AI. Der Streamer stellte am 7. April sein neues mobiles Einkaufserlebnis vor. Letzte Woche haben Amazons Prime Video und Freevee einen kostenlosen, werbefinanzierten Kanal für einkaufbare Livestreams veröffentlicht.