Machen Sie sich bereit für die Kontofreigabe von Netflix in diesem Quartal

Wenn Sie sich ein Netflix-Konto ausleihen, wundern Sie sich nicht, wenn Sie in den kommenden Wochen den Zugriff verlieren.

Der Streamingdienst signalisierte an einem Donnerstag Ergebnisbericht(Öffnet in einem neuen Fenster) dass es in diesem Quartal damit beginnen wird, gegen die gemeinsame Nutzung von Konten vorzugehen, indem es seine „bezahlten Freigabe“-Optionen breiter einführt.

Das bedeutet, dass Netflix-Abonnenten mehr bezahlen müssen, um ihre Konten weiterhin zu teilen. Letztes Jahr testete das Unternehmen die kostenpflichtigen Sharing-Pläne in Lateinamerika, wo es Abonnenten zusätzlich 2,99 US-Dollar pro Monat berechnete, um jemanden außerhalb ihres Haushalts Netflix streamen zu lassen.

Das drohende Durchgreifen wird die Benutzer zweifellos verärgern. Netflix geht also davon aus, dass einige bezahlte Abonnenten als Reaktion darauf ihre Konten kündigen werden. Das Unternehmen sah dies in Lateinamerika, als es begann, die kostenpflichtigen Sharing-Optionen zu testen.

„Ich denke, es ist erwähnenswert, dass dies kein allgemein beliebter Schritt sein wird. Es wird also einige aktuelle Mitglieder geben, die mit diesem Schritt unzufrieden sind. Wir werden darauf eine Art Abbruchreaktion sehen“, sagte Greg Peters, Chief Product Officer und COO von Netflix, in einem Ergebnis Anruf(Öffnet in einem neuen Fenster).

Aber im Laufe der Zeit erwartet Netflix, dass das Durchgreifen das Umsatzwachstum ankurbeln wird, entweder indem Benutzer sich für den kostenpflichtigen Sharing-Plan entscheiden oder sich für ihre eigenen eigenständigen Konten anmelden. Im November startete der Streaming-Gigant seine erste werbefinanzierte Stufe, die 6,99 $ pro Monat kostet, ein Rückgang gegenüber dem Basisplan von 9,99 $ pro Monat.

„Ein Teil dessen, was wir versuchen, ist sicherzustellen, dass wir darauf reagieren, indem wir die richtigen Preispunkte finden, sei es in Bezug auf ein individuelles Konto oder ein zusätzliches Mitgliedsangebot“, sagte Peters.

Obwohl das Unternehmen plant, das kostenpflichtige Teilen in diesem Quartal einzuführen, fügte Peters hinzu: „Wir werden das ein wenig staffeln, wissen Sie, da wir gewissermaßen durch eine Reihe von Ländern arbeiten. Aber das werden wir wirklich in den nächsten Quartalen sehen.“

Wie Netflix genau gegen die Kontofreigabe vorgehen wird, bleibt unklar. Aber das Unternehmen wird wahrscheinlich die IP-Adressen untersuchen und Freeloader von Gerätemodellen greifen auf Netflix zu und blockieren Geräte, die nicht mit der IP-Adresse und den Geräten des Hauptkontoinhabers übereinstimmen. Infolgedessen sollten zahlende Abonnenten Netflix auch unterwegs auf ihrem Telefon streamen können, auch wenn sich ihre IP-Adressen ändern.

„Wie heute können alle Mitglieder auf Reisen zuschauen, ob auf einem Fernseher oder einem Mobilgerät“, fügte Netflix in seinem Gewinnbericht hinzu.

Ebenfalls am Donnerstag Netflix angekündigt(Öffnet in einem neuen Fenster) dass Reed Hastings als Co-CEO zurücktreten wird, während Peters und der derzeitige Co-CEO Ted Sarandos diese Rolle künftig aufteilen. Hastings wird zum Executive Chairman wechseln – „eine Rolle, die Gründer oft übernehmen (Jeff Bezos, Bill Gates usw.), nachdem sie den CEO-Staffelstab an andere weitergegeben haben“, sagt Hastings.

„Unser Vorstand diskutiert seit vielen Jahren über die Nachfolgeplanung (sogar Gründer müssen sich weiterentwickeln!)“, schrieb Hastings in a Blogeintrag(Öffnet in einem neuen Fenster). „Als Teil dieses Prozesses haben wir Ted im Juli 2020 neben mir zum Co-CEO und Greg zum Chief Operating Officer befördert – und in den letzten 2,5 Jahren habe ich zunehmend die Leitung von Netflix an sie delegiert.“