Imageberater schaut sich Ford, Horwath und Del Duca an

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Das Image eines Politikers sollte die Wähler nicht verwirren oder irreführen.

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Die Imageberaterin Anne Sowden von Here’s Looking at You sagte, das Ziel sei es, das eigene Image so zu optimieren, dass es die echte Person enthülle, anstatt eine völlig falsche Persona zu erschaffen.

„Menschen haben ein Image, ob sie es wissen oder nicht“, sagte Sowden. „Und was beim Image absolut wichtig ist, ist, dass es widerspiegelt, wer du wirklich bist … Es muss wirklich von innen kommen.“

Das Image einer Person beinhaltet, wie man aussieht und sich verhält, was man trägt oder sagt, und natürlich, wie man es sagt, sagte sie.

Wichtig sei, dass man sich wohlfühle, nicht etwa nur eine Brille trage, weil mancher Berater meint, das mache jünger, sagt sie.

„Die Leute werden es bemerken, wenn Ihr Bild nicht echt ist“, sagte Sowden. „Und es ist erstaunlich, wie schlau die Leute sind.“

Das Toronto Sonne fragte Sowden nach ihrer Meinung zu den Bildern der drei wichtigsten Parteiführer von Ontario, die vor der Abstimmung am 2. Juni kandidieren.

DOUG FORD

„Bei der letzten Wahl drehte sich alles um die (progressive konservative) Partei“, sagte Sowden. „Jetzt haben sie ihren Wagen an Doug Ford angehängt.“

Ihr stärkstes Bild von Ford – eines, das viele Einwohner von Ontario teilen – ist der Premier in einem formellen Anzug, der ernst am Podium steht und mit etwas monotoner Stimme einen Teleprompter liest, sagte sie.

Wenn er sich vom Podium entfernt, wenn er direkt mit den Leuten im Publikum interagiert, erscheint ein anderes Bild.

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„Und es war, wage ich zu sagen, ein freundlicherer, ein Doug, der sich besser mit Menschen verband“, sagte Sowden. „Er wirkte wie ein wärmerer, freundlicherer Doug Ford. Dann ging er zum Teleprompter und wir bekamen den Doug Ford, den wir kennen.“

Die Extreme in seinem Aussehen – vom formellen Anzug bis zum Golfhemd mit nichts dazwischen – senden auch eine verwirrende Botschaft aus, sagte sie.

„Ich denke nur noch, wer hier der echte Doug Ford ist?“ Sie sagte.

Sowden sagte, sie denke, er sollte seine eigene Stimme mehr benutzen.

„Es ist Marketing 101 – was ist Ihre Botschaft, die Sie den Leuten mitteilen möchten, möchten Sie die Botschaft rüberbringen, dass ich ein wirklich netter Kerl bin und ich bin warmherzig und ich bin engagiert oder er ist fast wie der harte Kerl wenn er spricht“, sagte sie.

ANDREA HORWATH

„Andrea Horwath hat während ihrer gesamten Karriere einen konstanten Look, der fantastisch ist“, sagte Sowden. „Wenn Sie das, was Sie tragen, als Ihre Verpackung betrachten, ist ihre Verpackung konsistent.“

Horwath hat die raueren dunklen Farben, die sie manchmal trug, gegen weichere Töne und Kleidung ausgetauscht, sagte sie.

„Ich denke, es spiegelte sehr ihre Persönlichkeit und ihr Image wider“, sagte Sowden. „Andrea, es ist ein weicheres Image, aber das soll nicht heißen, dass du nicht Premier sein kannst, weil du ein weicheres Image hast. Es ist völlig gegensätzlich zu Dougs Image, also hebt sie sich von ihm ab.“

Eine Frau, die eine mächtige Position anstrebe, müsse sich nicht länger in einen maskulineren Anzug kleiden, wenn das nicht ihr Stil sei, sagte sie.

„Abgesehen von der Politik finde ich Andrea Horwath sehr engagiert und sie verbindet sich wirklich mit den Menschen, wenn sie da draußen ist und mit Menschen spricht“, sagte Sowden. „Und ein Teil davon ist ihr Sprechstil, sie benutzt ihre Hände, was die Leute anzieht.“

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STEVEN DEL DUCA

„Ich war überrascht, weil ich eine Anzeige gesehen habe, in der er darüber spricht, (als) sein Bruder bei einem Autounfall ums Leben kam, sie waren sehr nah beieinander“, sagte Sowden. „Ich bin mir nicht sicher, was die Anzeige bewirken wollte, aber die Botschaft, die ich von ihr erhalten habe, ist, dass dieser Mann zugänglich ist, dieser Mann Empathie hat, was wirklich wichtig ist.“

Del Duca „muss einen Berg erklimmen“, weil er mit einer ehemaligen unterlegenen Regierung in Verbindung gebracht wird und das Ziel negativer Werbung ist, sagte sie.

Als sie sich jedoch eine Wahlkampfveranstaltung ansah, bei der er mit der Menge interagierte, kam er gut rüber, sagte sie.

„Ich war wieder überrascht. Wieder einmal wirkte er nahbar. Er war engagiert. Jetzt waren sie alle liberale Unterstützer, aber er engagierte sich für die Menschen “, sagte sie. „Und er hat sogar gelächelt, was ich nie von ihm denke. Ich denke also, dass er wirklich noch in Arbeit ist, und ich fand auch, dass das, was er sagte, überzeugend klang und er sehr überzeugend war. Und es geht wirklich darum, ob sie ihm zuhören oder ihn entlassen, weil er Steven Del Duca ist.“

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