Als Chuck Mumford zum ersten Mal auf den Markt kam Grubenotterdem in Salt Lake City ansässigen Sonnenbrillenunternehmen, das er 2012 mit seinem Studienfreund Chris Garcin gründete, nahm er bei Goodwill eine alte Samsonite-Aktentasche, sprühte sie mit Neonfarben ein und füllte sie mit einem Haufen der unglaublich hellen Sonnenbrillen in Militärqualität, die er hatte entworfen hatte.
„Ich würde es überall hin mitnehmen“, sagt Mumford. „Ich war völlig rücksichtslos.“
Die Gründer von Pit Viper nennen dies „Aktentasche“, und Garcin sagt, es sei zu einem Markenzeichen ihrer Marketingstrategie geworden. „Einer der Beteiligten sagt: ‚Hey Mann, was ist in dem Koffer?‘ Und plötzlich sind da fünf Leute, die hineingreifen und Brillen anprobieren.“
Das Unternehmen, das verkauft Wild bunte Rundum-Sonnenbrille, sagt auf seiner Website, dass es ihm „ernst ist, die Dinge weniger ernst zu nehmen“. Die Brillen sind in Erwachsenen- und Kindergrößen erhältlich und kosten zwischen 40 und 140 US-Dollar. Es gibt eine Reihe von Stilen, die für Strandsportarten, Radfahren, Schneesportarten und Ballsportarten geeignet sind. Die Mission des Unternehmens ist laut seiner Website klar: „Pit Viper ist hier, um zu feiern. Von Sonnenaufgang bis Sonnenuntergang, von Riffbrüchen bis zu Bergrücken, von Lochschüssen bis hin zu heiliger Scheiße.“
Vom Design der Website selbst (denken Sie an Windows 2000 auf Pilzen) über den Social-Media-Feed der Marke bis hin zu den lächerlichen E-Mails, die sie an Kunden sendet, ist das Pit Viper-Erlebnis eine Übung darin, den neonfarbenen, mit Töpfchenhumor gefüllten Wurf neu zu interpretieren -Down-Vibe der 90er. (In einer Bestätigungs-E-Mail von Pit Viper heißt es: „Vielen Dank für Ihren Einkauf bei Pit Viper. Wir sind ein Unternehmen“ und enthält einen Link zu einem absurden Video, in dem ein brennender Mann durch ein Bürogebäude läuft, während jeder Mitarbeiter an jedem Schreibtisch Pit Viper trägt .)
Pit Viper ist mittlerweile seit 10 Jahren im Geschäft, beschäftigt rund 100 Mitarbeiter und hat einen Umsatz von mehreren Millionen Dollar erwirtschaftet. (Pit Viper gibt als Privatunternehmen seine Finanzen nicht bekannt, allerdings im Jahr 2022 Wallstreet Journal Geschichte Das Unternehmen verzeichnete in diesem Jahr einen Umsatz von mehr als 40 Millionen US-Dollar. Zu ihren Anhängern zählen Outdoor-Abenteurer, Profisportler und Wochenendkämpfer. (Der Extrem-Skipionier Glen Plake und die NFL-Spieler Patrick Mahomes und Rob Gronkowski gehören zu den bekanntesten Fans der Marke.)