Taylor Swift ist auf TikTok genauso eine Kraft wie in der Musik. Die Marke und Relevanz der Sängerin hat sich im Laufe ihrer fast zwei Jahrzehnte langen Karriere nur erweitert, und was sie von vielen anderen Künstlern (wenn auch sicherlich nicht allen) unterscheidet, ist ihre übertrieben hingebungsvolle Fangemeinde – Swifties. In den letzten Jahren haben Swifties ein raues Ökosystem kultiviert Tick Tack, „SwiftTok.“ Nutzer widmen sich ihrer Musikdiskussion und häufiger Verschwörungstheorien über sie.
Was ist SwiftTok?
Ähnlich wie BookTok für Buchleser und CleanTok für diejenigen, die gerne putzen (oder anderen beim Putzen zusehen), SwiftTok ist eine Community auf TikTok für Swift-Fans und Swift-Inhalte. Teilnehmende Swifties können einige ihrer Songs bewerten, ihre Alben rezensieren oder ihre Schallplatten vorführen. An der Oberfläche fühlt sich SwiftTok wie eine typische Gemeinschaft leidenschaftlicher Fans an, aber wenn man tiefer eintaucht, wird man ein engagiertes Kollektiv entdecken, das darauf erpicht ist, jedes Wort aus dem Mund der Sängerin zu sezieren, um Einblicke in ihre bevorstehenden Projekte zu gewinnen.
Eine Intensivierung „Stan-Kultur“ dazu beigetragen hat, die Fangemeinden populärer Musiker überall zu stärken, gibt es einen Hauptunterschied, der Taylor Swift (und SwiftTok) von ihren Zeitgenossen unterscheidet. Andere moderne, populäre Musiker scheinen auf TikTok nicht den gleichen Eindruck zu machen wie Swift – es gibt kein EilishTok oder TheWeekndTok. Taylor selbst reagiert manchmal auf angesagte Videos, um Fans zu ermutigen. Während einige der Inhalte auf SwiftTok typisches Musikfanfutter sind, sind einige der am weitesten verbreiteten Inhalte Verschwörungstheorien.
Was ist ein Taylor-Swift-Osterei?
Langjährige Fans von Taylor Swift konsumieren nicht nur ihre Musik, Videos und Auftritte auf dem roten Teppich – sie sezieren sie mit Präzision in Laborqualität. In einem Vorstellungsgespräch 2019 Mit Entertainment Weekly erklärte Swift ihren Fans ihre Liebe, versteckte Botschaften – „Ostereier“, um einen Begriff aus dem Film zu leihen – in verschiedenen Medien zu hinterlassen. „Ich liebe es, über Ostereier zu kommunizieren“, erklärte sie. „Ich denke, die besten Botschaften sind kryptisch.“ Swifts Eierlegen begann wirklich mit ihrem selbstbetitelten Debütalbum von 2006 – im Textheft der CD würde Swift verschiedene Buchstaben zwischen den Texten groß schreiben, die eine geheime Botschaft buchstabieren würden.
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Es dauerte jedoch bis 2017, als Swift begann, sich in ihren Musikvideos auf visuelle Ostereier zu konzentrieren. „Ich habe im Laufe der Jahre viel mehr damit begonnen, dies in Musikvideos zu tun Ruf Album. Ich habe keine Interviews gegeben, also wollte ich immer noch eine Möglichkeit, mit den Fans zu kommunizieren“, sagte sie. „Ich denke, das Video mit den meisten Ostereiern meiner Karriere ist „Schau, was du mich dazu gebracht hast.“ Buchstäblich das ganze Video ist nur ein Osterei. Es gibt Tausende von Ostereiern. Es gibt einige, die die Leute noch nicht gefunden haben.“
Während Diskussionen über Swifts Hinweise während ihrer gesamten Karriere auf Social-Media-Plattformen wie Reddit und Twitter absolut präsent waren, hat Swifts Zunahme des Postens von Ostereiern, insbesondere zu Beginn der Liebhaber Ära im Frühjahr 2019, verzahnt mit dem Aufstieg von TikTok Anfang 2020. Infolgedessen konnte Swift – ob absichtlich oder nicht – die Tollwut ihrer Fangemeinde zu Verschwörungstheoretikern beschleunigen, die darauf bedacht waren, ihre Marke und ihren Namen in der kurzen Video-App zu verewigen .
Verschwörungstheorien auf SwiftTok beinhalten normalerweise die Suche nach Hinweisen auf bevorstehende Musikveröffentlichungen auf Swifts Merch oder basierend auf ihren Social-Media-Beiträgen auf mehreren Plattformen. Neuere Versionen dieses Trends beinhalten den Versuch, die Bedeutung hinter einem Bettelarmband zu Swifts Merch Store hinzugefügt und wie ihr kommendes zehntes Studioalbum Mitternacht könnte auferstehen das längst Vergessene „Tumblr-Ästhetik“ aus den frühen 2010er Jahren. Intensiveres und wohl invasives Theoretisieren beinhaltet die Annahme, dass Swift heimlich Teil der LGBTQ+-Community ist – nicht so subtil mit Codenamen “Gaylor”– und gibt einfach vor, sich als hetero zu identifizieren.
Was postet Taylor Swift auf TikTok?
Nachdem Swift die bevorstehende Veröffentlichung eines neuen Albums angekündigt hatte, Mitternacht, Bei der 2022 Videomusikpreisebegann SwiftTok sofort, Theorien darüber zu formulieren, welche Künstler auf dem Album zu sehen sein könnten, wie die Songs betitelt werden und in welches Genre sich die Platte einmischen würde. Allein der Krümel eines Albumtitels und eines Veröffentlichungsdatums führte zu einer weit verbreiteten Hysterie im Inneren die TikTok-Nische.
Während Swift vor der Enthüllung von sporadisch auf ihrem offiziellen TikTok-Konto gepostet hatte MitternachtMit der Ankündigung des Albums begann Swifts eigene Marketingstrategie auf der Plattform. Während ein Großteil der Einzelheiten des Albums im Dunkeln gehalten wurde, begann Swift, die unbekannten Songtitel einzeln zu enthüllen, jeweils mit einem individuellen TikTok, das ab dem 21. September jeden zweiten Wochentag um Mitternacht gepostet wurde. Diese TikToks sind Teil einer Serie die sie betitelt hat Mitternachts Chaos mit mir.
„Ich weiß, dass ich die Angewohnheit habe, kryptische Hinweise und Ostereier fallen zu lassen, wenn ich Ihnen Informationen über neue Musik gebe, und ich bin nicht hier, um das zu leugnen, aber ich bin hier, um dem zu trotzen“, sagt Swift in ihrem ersten Mitternachts Chaos mit mir Tick Tack.
Woran SwiftTok leidet, ist ein klarer Fall von Bestätigungsverzerrung. Da die Benutzer weiterhin davon ausgehen, dass alles, was Swift sagt und tut, ein Osterei ist, werden Theorien über ihre Musik weiterhin weit verbreitet sein. Da SwiftTok jedes Puzzleteil und jede durchdachte Theorie an die Wand wirft, ist klar, dass irgendwann etwas hängen bleiben wird. Diese Eins-zu-einer-Million-Vermutung, die sich als richtig erwiesen hat, ermutigt SwiftTok, das Portfolio der Sängerin mit den jüngsten Auftritten und den Bildunterschriften der Social-Media-Beiträge weiter und weiter zu durchsuchen, um weitere Hinweise zu finden, die sie zu ihrem nächsten „Heureka!“ führen könnten! Moment.
Es ist von Swifts Seite manipulativ und von SwiftToks Seite obsessiv, aber beide Parteien gewinnen: Swift ist in der Lage, ihre Fans zu beschäftigen, bis das nächste Album/die nächste Single/das nächste Musikvideo erscheint, und SwiftTok kann Spaß daran haben, Detektiv zu spielen. Swift hat grundlegend und genial automatisierte Werbung für ihre treue Fangemeinde, weil sie im Wesentlichen für sie werben.