Vom Podium bis zur Garderobe der Sportler plant der französische Luxusgüterriese LVMH, hochwertigen gallischen Chic in den Mittelpunkt der Olympischen Spiele in Paris zu stellen und damit zu unterstreichen, dass der Sport zu einer Werbeplattform selbst für die exklusivsten Marken geworden ist.
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Das Pariser Luxusschmuckhaus Chaumet, eines der weniger bekannten Unternehmen von LVMH, rückte am Donnerstag ins öffentliche Rampenlicht, als sein Design für die Medaillen für die Extravaganz vom 26. Juli bis 11. August enthüllt wurde.
Die Rolle war eine Abkehr von der üblichen Nische, in der Verlobungsringe, Diademe und diamantbesetzte Broschen für Superreiche hergestellt wurden, wobei LVMH hoffte, die enorme internationale Reichweite der Olympischen Spiele auf heimischem Boden zu nutzen.
Antoine Arnault, leitender LVMH-Manager und ältester Sohn des Firmengründers Bernard Arnault, sagte bei der Zeremonie zur Enthüllung der Medaillen, dass es eine „quasi-militärische Organisation innerhalb des Unternehmens“ gebe, die an Projekten für die Olympischen Spiele in Paris arbeite.
„LVMH als Partner wird versuchen, einen kleinen Hauch von Kreativität hinzuzufügen, insbesondere in den feierlichen Momenten“, sagte er gegenüber Reportern.
LVMH wird vom reichsten Mann der Welt, Bernard Arnault, kontrolliert und hat sich im Juli letzten Jahres nach monatelangen, komplexen Verhandlungen über die Nutzung seiner Marken als „Premiumpartner“ für die Pariser Spiele angemeldet.
Während sich Chaumet die Medaillenehre sicherte, wird die Luxuslederwarenmarke Berluti die französischen Athleten während der spektakulären Eröffnungszeremonie am 26. Juli an der Seine einkleiden.
Tausende Olympia-VIPs und hochbezahlte Firmengäste werden in ihren Hospitality-Suiten unter anderem Moet & Chandon-Champagner von LVMH sowie Hennessy-Cognac und andere Premiumgetränke genießen.
Auch Dior und der gefeierte Handtaschen- und Gepäckhersteller Louis Vuitton sind für eine Rolle vorgesehen, die noch nicht bekannt gegeben wurde.
Eine Reihe von von LVMH gesponserten Sportbotschaftern wird dazu beitragen, die Marke in den sozialen Medien bekannt zu machen. Einer der ersten Namen ist der 21-jährige französische Schwimmmedaillen-Hoffnungsträger Leon Marchand.
Luxuriöser Sport
LVMH hat es abgelehnt, öffentlich zu machen, wie viel es zum Organisationsbudget der Spiele in Höhe von 4,4 Milliarden Euro (4,7 Milliarden US-Dollar) beiträgt.
Eine mit den Verhandlungen vertraute Quelle teilte AFP damals mit, dass es sich um einen Wert von rund 150 Millionen Euro (160 Millionen US-Dollar) handelte – etwa ein Prozent des Rekordgewinns von 15,2 Milliarden Euro, den der Konzern im vergangenen Jahr erzielte.
Antoine Arnault erläuterte im Juli, warum LVMH so lange mit der Aushandlung des Vertrags mit der Pariser Organisation zu kämpfen hatte, dass das Unternehmen „nicht nur ein Finanzpartner sein wollte. Wir wollten eine Rolle bei der Durchführung dieser Olympischen Spiele spielen.“ .”
LVMH ist der weltweit größte Luxusgüterriese mit Marken aus den Bereichen Mode, Schmuck, Parfüm, Alkohol und Gepäck, die auf dem jahrhundertealten Ruf Frankreichs als Zentrum für Geschmack und Kunst basieren.
„Frankreich und Paris sind ein so starker Verband für Luxusmarken, dass es für LVMH eine Selbstverständlichkeit ist, sich so stark wie möglich zu engagieren“, sagte Robert Williams, Luxusredakteur bei The Business of Fashion, einem Fachverlag für Mode .
Der Sport sei „ein Bereich, in dem Marken in den letzten Jahren deutlich an Bedeutung gewonnen haben“.
„Sie haben die TV-Zuschauerzahlen von Sportereignissen, was es zu einer wirklich guten Platzierungsmöglichkeit macht, und dazu kommt die Tatsache, dass Sportereignisse luxuriöser geworden sind“, sagte er gegenüber AFP.
„Paris wird für ein paar Wochen der Mittelpunkt der Welt sein“, stimmte Luca Solca, Luxusgüteranalyst bei der Investment Research Group Bernstein Autonomous, zu.
„Sport ist eine der ganz wenigen ‚globalen Sprachen‘, die Marken zur Verfügung stehen, um mit allen Menschen auf der Welt zu kommunizieren, ohne das Risiko eines Fauxpas einzugehen“, sagte er gegenüber AFP.
‘Einkommensungleichheit’
Während LVMH dabei helfe, international neue Zielgruppen zu erreichen, habe die Rolle von LVMH auch eine starke nationale Dimension, indem sie dabei helfe, das Unternehmen bei den Franzosen als sozial verantwortliches Unternehmen bekannt zu machen, fügte Williams hinzu.
Das Vermögen von Bernard Arnault – Forbes schätzt es auf rund 200 Milliarden US-Dollar (185,5 Milliarden Euro) – und die enormen Gewinne von LVMH stoßen in einem Land, das stark auf Vermögensumverteilung setzt, häufig auf Kritik.
„In den letzten Jahren haben sie große Anstrengungen unternommen, um sicherzustellen, dass die Menschen sie in einem positiven Licht sehen, weil es im Zusammenhang mit der Einkommensungleichheit viele Spannungen gibt“, sagte Williams.
Ein Teil dieser Bemühungen bestehe darin, „bestimmte Elemente der französischen Handwerkskunst am Leben zu erhalten“, sagte er.
Das in Lausanne ansässige Internationale Olympische Komitee verfügt über eine Reihe globaler Sponsoren, die von Coca-Cola bis Toyota reichen, was einige Kritiker zu der Ansicht veranlasst, dass die Olympischen Spiele der Neuzeit durch Unternehmensgelder beeinträchtigt seien.
Viele führende französische Unternehmen haben sich als lokale Partner bei den Pariser Organisatoren angemeldet, mit einer bemerkenswerten Ausnahme: dem Ölkonzern TotalEnergies, der von der umweltbewussten Bürgermeisterin von Paris, Anne Hidalgo, energisch abgelehnt wurde.
(AFP)