Nach jahrelangen Witzen darüber, dass der Ansturm der immer teureren Streaming-Dienste uns in Sachen Kabel im Grunde wieder auf den ersten Platz zurückgebracht hat, scheint es, als hätten die Studios das Konzept der Lizenzierung der Rechte an Erfolgsfilmen und -serien an einfache Kabelkanäle wie … neu erfunden TBS. Es gibt nichts Neues unter der Sonne, Leute! Aber in diesem Fall könnte eine solche Vereinbarung Auswirkungen haben, die weit über die Marke Warner Bros. Discovery hinausgehen.
Tatsächlich ist es genau das, worum es beim Branding geht. Die Idee, alle möglichen DC-Filme und -Shows an Tubi zu schicken So’ne Art steht im Widerspruch zu WBs bisherigem Ruf, dass Max die „exklusive“ Heimat aller Arten von Markentiteln von Warner Bros. sein würde. Dies wird nicht nur unweigerlich die Frage aufwerfen, warum Abonnenten so viel Geld für „Max“ ausgeben sollten, sondern es widerspricht auch vielen Behauptungen des Studios – insbesondere, dass Produktionen wie der abgesagte „Batgirl“-Film die Marke geschädigt hätten oder dass dies der Fall gewesen wäre – Der abgebrochene Film „Coyote Vs. Acme“ würde zu Markenverwirrung führen, wenn er an einen anderen Verleiher verkauft würde, anstatt wegen einer Steuerabschreibung auf Eis gelegt zu werden.
Auch wenn die „hochengagierten“ Zuschauer von Tubi gerne kostenlos heiße DC-Filme streamen (wenn auch natürlich mit häufigen Werbeunterbrechungen), lohnt es sich zu fragen, welche Auswirkungen dies auf einen großen Streaming-Dienst haben könnte, der immer teurer geworden ist und erträgt immer noch Wellen der Kontroverse über die Entfernung eines klassischen WB-Titels. (Zuletzt aufgrund verfrühter Berichte, dass „Watchmen“ von HBO ganz von Max entfernt worden sei. Dies stellte sich als technischer Fehler herausaber die überwiegend negative Reaktion war auf jeden Fall bezeichnend.) Die Zeit wird zeigen, ob wir auf Deals wie diesen als einen bedeutenden Wendepunkt in der Streaming-Ära zurückblicken, im Guten wie im Schlechten.