Ein vorsichtigerer Umgang mit den Ausgaben in China könnte bis zum Jahresende zu geringeren Umsätzen im Land führen, warnt der Schweizer Uhrenhersteller.
WERBUNGChinesische Verbraucher werden vorsichtiger, wenn es darum geht, für teure Artikel wie Luxusgüter auszugeben, warnte Swatch.
Die gestiegenen Lebenshaltungskosten sowie eine sich verlangsamende Wirtschaft, die immer noch mit den anhaltenden Auswirkungen der Covid-19-Pandemie zu kämpfen hat, haben maßgeblich dazu beigetragen, erklärte der Schweizer Uhrenhersteller.
Die zunehmende Jugendarbeitslosigkeit sowie die angeschlagene Immobilienbranche haben dafür gesorgt, dass Verbraucher vor dem Kauf viel mehr nachdenken und lieber weniger, dafür aber langlebigere Stücke kaufen. Deflationssorgen haben auch dazu geführt, dass Kunden sich dafür entschieden haben, mehr zu sparen und zu investieren, anstatt für Konsumgüter auszugeben.
Nick Hayek, CEO der Swatch-Gruppe, wurde von der Neuen Zürcher Zeitung mit den Worten zitiert: „Die Chinesen haben Geld und zeigen weiterhin Interesse und machen Geschäfte. Aber sie zögern derzeit lange, bevor sie etwas kaufen.“
„Außerdem sind sie noch preissensibler geworden, da es in vielen Bereichen zu überhöhten Preissteigerungen kam. Ich erwarte, dass der chinesische Markt bis zum Jahresende schwierig bleibt. Aber was ist ein Jahr? Das Potenzial Chinas bleibt groß: Die Menschen sind hungrig.“ Erfolg haben, arbeiten, mehr verdienen, ausgehen, reisen und auf jeden Fall Uhren kaufen wollen.
Nach Angaben des Verbandes der Schweizerischen Uhrenindustrie gingen die Schweizer Uhrenexporte nach China im Februar 2024 im Vergleich zum Vorjahr um rund 25 % zurück, während die Exporte nach Hongkong um rund 19 % zurückgingen.
Der Abschwung im Luxussegment in China trifft unter anderem Gucci und LVMH
Der Luxusgüterkonzern Kering gab kürzlich eine Gewinnwarnung heraus und warnte davor, im ersten Quartal des Jahres mit geringeren Gucci-Verkäufen in China zu rechnen. Gucci holte letztes Jahr den neuen Kreativdirektor Sabato de Sarno, um die Marke neu zu gestalten.
Allerdings sind chinesische Verbraucher mit den neuen minimalistischen Designs von Gucci zunehmend unzufrieden, und einige sind der Meinung, dass sie anderen High-End-Marken wie Prada, Valentino und Celine viel zu ähnlich sind.
Zusammen mit dem allgemeinen Abschwung im Luxussektor hat dies auch zu geringeren chinesischen Gucci-Verkäufen beigetragen.
Kering sagte in einer Erklärung: „In einem ersten Halbjahr, das Kering voraussichtlich herausfordernd sein würde, veranlassen die aktuellen Trends die Gruppe zu der Schätzung, dass ihr konsolidierter Umsatz im ersten Quartal 2024 auf vergleichbarer Basis um etwa 10 % gegenüber dem ersten Quartal des Vorjahres zurückgehen dürfte.“ Quartal.
„Diese Leistung spiegelt in erster Linie einen stärkeren Umsatzrückgang bei Gucci wider, insbesondere in der Asien-Pazifik-Region. Es wird erwartet, dass die vergleichbaren Umsätze von Gucci im ersten Quartal im Jahresvergleich um fast 20 % zurückgehen werden.“
Auch andere Luxusmarken wie LVMH haben seit Ende letzten Jahres Schwierigkeiten, chinesische Kunden anzulocken. LVMH erwägt auch, seine Präsenz und Investitionen in Hongkong und China zu reduzieren, teilweise aufgrund der eskalierenden Spannungen zwischen den beiden Ländern.