iches ist wieder soweit. Die Bäume sind glitzernd, die Lichter angezündet… klarer, weißer Schnee mag eine Strecke sein, aber man bekommt das Bild. Weihnachten ist da, und obwohl der Tag selbst noch Wochen entfernt ist, macht Spotify seinen fast 200 Millionen Abonnenten ein frühes Geschenk. Das Geschenk hat die Form von Spotify Wrapped, ein aufstrebender Bestandteil des Kalenders jedes modernen Musikliebhabers.
Die Prämisse von Wrapped ist einfach: Es ist eine Art Jahresrückblick für Spotify-Kunden, der die jährlichen Hörgewohnheiten aller (nun, technisch ihre Hörgewohnheiten von Januar bis Oktober) in eine Reihe leicht verdaulicher Superlative aufschlüsselt. Ihre meistgespielten Tracks, meistgespielten Künstler, meistgespielten Podcasts usw. Als Mittel zur Generierung kostenloser Werbung ist es genial; Für ein paar Tage im Jahr werden die sozialen Medien von Spotify überschwemmt, da jeder die Gelegenheit nutzt, digitale Beweise für seinen großartigen oder trashigen Geschmack zu präsentieren oder sich über andere Leute lustig zu machen, die ihren großartigen oder trashigen Geschmack hetzen. Aber lassen Sie sich nicht von Einfallsreichtum täuschen: Spotify Wrapped ist für mich der Teufel. Und es sollte von Musikfans überall gemieden werden.
Für den Anfang gibt es den Ton von allem. Die Art von gefühlvollem, herablassendem Register, mit dem es Ihre Ergebnisse ankündigt. Ihr 2020 enthielt Mengen, informierte es die Hörer im letzten Jahr. Ein Lied hat dir geholfen, alles zu überstehen. Egal, ob dieser Song Townes Van Zandts „Waiting Around to Die“ war. Beginnen wir mit einem Gewinn. Der Ton ist teils Motivationsredner, teils New-Age-Grundschullehrer. Ich verdiene keinen unterwürfigen Schulterklopfen, wenn ich „Good 4 U“ hundertmal gehört habe – ganz im Gegenteil.
In diesem Jahr ist Spotify Wrapped noch weiter flussaufwärts gegangen und hat sich mit einem Aura-Leser beraten, um den Fans ihre „Audio-Aura“ in einem von mehreren neuen Gimmicks zu bringen. Deine besten Musikstimmungen sind mutig und wehmütig, könnte es Ihnen zusammen mit einem vom Algorithmus generierten Farbfeld verraten. Ich kann es kaum erwarten, dass Spotify fünf Jahre lang Ihre Hörgeschichte als eine Reihe kuratierter Gerüche neu interpretiert oder Ihre Top-Musikauswahl verwendet, um Ihren biologischen Seelenverwandten zu identifizieren.
Am Ende wird Ihr Hörjahr (eigentlich 10 Monate) zu einem Pauschalwert komprimiert, der Gesamtzahl der Minuten, die Sie mit dem Streamen von Musik auf Spotify verbracht haben. Diese Punktzahlen können in den sozialen Medien zu einem Streitpunkt werden, wenn selbsternannte Audiophile sie herausholen und sehen, wer größer ist. Aber was sagt Ihnen das wirklich über alles? Es sind bedeutungslose Daten.
Für mich liegen die wahren Probleme von Spotify Wrapped tiefer als nur eine scheinheilige Konversation. Sie sind ideologisch. Eingehüllte Fliegen ins Gesicht, wie Musik in der realen Welt tatsächlich erlebt und genossen wird. Es sagt Ihnen nur das „Was“, nichts über das „Wie“, das „Warum“, das „Wann“. Mit wem Sie zusammen waren, als Sie ein bestimmtes Lied zum ersten Mal gehört haben. Welcher Song hat Sie dazu gebracht, sich wieder in Musik zu verlieben, nachdem Ihre vorherige Besessenheit abgestanden war? Kurz gesagt, Musik ist kein Zahlenspiel.
In gewisser Weise ist der Reiz von Wrapped elementar: der Wunsch, sich selbst kennenzulernen. Es kann sicherlich faszinierend, sogar aufschlussreich sein, Ihre Leidenschaften in Rohdaten aufzuschlüsseln. Aber ich glaube nicht, dass Spotify das wirklich macht. Es verteilt selektiv Nuggets statistischer Erkenntnisse in kleinen, kontextfreien Tropfen. Damals, als iTunes die hochmoderne Plattform für das Kuratieren und Konsumieren von aufgenommener Musik war, waren alle Informationen, die Sie schon immer über die Anzahl der Wiedergaben wissen wollten, direkt auf dem Bildschirm vorhanden. Mir scheint, Spotify hat nur verschleiert, was einst transparent war. Durch die strenge Kontrolle darüber, wie die meisten Kunden auf ihren eigenen Hörverlauf zugreifen, kann Spotify Ihre Hörgewohnheiten so tief verwurzelt und weitreichend wie möglich erscheinen lassen. Wenn Spotify Wrapped Ihnen sagt, dass Sie 50.000 Minuten und 300 verschiedene Genres gehört haben, versucht es Ihnen wirklich zu sagen: „So sehr brauchen Sie mich.“ In meinen Augen ist das Ganze eine inspirierte, aber heimtückische Marketingübung.
„Audio-Auren“ sind eine von mehreren neuen Funktionen, die Spotify-Benutzern in diesem Jahr zur Verfügung stehen
(Spotify)
Tatsache ist, dass die Ära des Streamings die Erfahrung des Musikhörens in so ziemlich jedem Aspekt außer der Bequemlichkeit verringert hat. Die greifbaren Rituale des Ganzen – eine Schallplatte oder CD suchen, mit nach Hause nehmen, zum ersten Mal hören – sind verloren gegangen. Live-Gigs existieren als letzte Zuflucht für den Musik-Traditionalisten, als Ort, um Musik im Moment zu genießen und kleinere Musiker finanziell zu unterstützen, was Spotify vorgeworfen wurde, nicht angemessen zu sein. Werbeaktionen wie Wrapped lassen Sie glauben, dass Streaming das A und O ist, wenn es um Musik geht, aber das könnte nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein.
Für mich haben diese selbstinszenierten Firmenfeiern etwas eigentümlich Düsteres; Spotify Wrapped sitzt neben Amazon Prime Day und Disney Plus Day auf dem Förderband spätkapitalistischer Werbetraditionen. Es hat einfach keinen wirklichen Sinn. Ich brauche Spotify nicht, um mich wissen zu lassen, dass ich zu viel Big Pun höre – jeder, der mir bei einem gesellschaftlichen Treffen naiv das Aux-Kabel gereicht hat, könnte mir das kostenlos sagen. Ich werde meine Statistiken natürlich wie alle anderen öffnen. Aber halte mich noch nicht für entrückt.