Die Advertising Standards Authority hat den ehemaligen englischen Star und Fußballexperten Rio Ferdinand gerügt, weil er nicht ordnungsgemäß offengelegt hat, dass eine Reihe von Twitter-Posts, die in Zusammenarbeit mit PlayStation erstellt wurden, Werbung waren.
Die jetzt gelöschten Tweets enthielten ein Video von Ferdinand, in dem er über das bevorstehende Champions-League-Finale zwischen Liverpool und Real Madrid sprach, mit dem dazugehörigen nächsten: „Hier ist, wer meiner Meinung nach den mit nach Hause nehmen wird [trophy emoji] … Unterrichtstag im #PlayStationHouse vor dem #UCLFinalv … @PlayStation #PlayStationPartner.“
Ein zweiter Tweet enthielt eine Reihe von Bildern, die Ferdinand bei verschiedenen Aktivitäten im PlayStation House zeigen, das vor dem Champions-League-Finale ein Popup-Social-Event für Influencer zu sein scheint.
Sony hatte über seine Medienagentur argumentiert, dass es Ferdinands Team aufforderte, „#ad“ in Beiträge über die Veranstaltung aufzunehmen, aber Fedrinands Vertreter sagten, ihr Vertrag habe ihnen nur vorgeschrieben, „#PlayStationPartner“ als Hinweis darauf zu schreiben, dass es sich bei den Nachrichten um Werbung handele.
Sony wies auch darauf hin, dass das Video prominent ein PlayStation-Markenstudio enthielt und dass das Format, in dem Herr Ferdinand von einem professionellen Videospieler über das bevorstehende Champions-League-Finale interviewt wurde, deutlich machte, dass es sich nicht um unabhängig erstellte Inhalte handelte, sondern um kollaborative Inhalte zu Marketingzwecken erstellt.
Es wurde auch hervorgehoben, dass das Video für seine Dauer PlayStation- und Champions League-Logos auf dem Bildschirm enthielt.
Die ASA war jedoch nicht überzeugt. Die Verwendung des Tags „#PlayStationPartner“ sei unzureichend, da die ASA dies nicht als „eindeutige Anerkennung der Geschäftsbeziehung zwischen Herrn Ferdinand und Sony“ ansehe.
“[W]Wir sind zu dem Schluss gekommen, dass sie eindeutig als Werbung hätten gekennzeichnet werden müssen, und wir sind daher zu dem Schluss gekommen, dass sie gegen den Kodex verstoßen haben.“
Daher dürfen die Anzeigen nicht erneut erscheinen und alle zukünftigen Anzeigen sollten eindeutig identifizierbar sein, z. B. mit einem #ad-Tag.