M & S soll in diesem Jahr 500 Millionen Pfund verdienen – mit seinem Percy Pig-Charakter jetzt eine eigene Marke von 50 Millionen Pfund.
Die Aktien der Kette, die bis Ende März nächsten Jahres einen Gewinn von 350 Millionen Pfund veranschlagt hatte, schossen gegenüber der neuen Prognose um 16,5 Prozent in die Höhe.
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Es verkauft jetzt jährlich 400 Millionen Süßigkeiten mit Percy-Thema – das entspricht zehn pro Sekunde.
Und der Verkauf von Percy Stofftieren hat sich seit seiner Weihnachtswerbung mit einer animierten Version, die letzte Woche erstmals ausgestrahlt wurde, verdoppelt.
Die einst kämpfende M & S wurde auch dadurch gefördert, dass Eltern Schulausrüstung und Bürokleidung kaufen, während die Pandemie nachlässt.
Der Umsatz der neu gestalteten Bekleidungs- und Heimabteilung stieg in den letzten sechs Monaten um 17 Prozent, der Umsatz mit Lebensmitteln um zehn Prozent.
CEO Steve Rowe prognostizierte weitere gute Nachrichten dank eines „besseren, geselligeren Weihnachtsfests“, wenn sich die Dinge wieder normalisieren.
Das Unternehmen hat Umstrukturierungen, Ladenschließungen und -verlagerungen sowie Stellenstreichungen erlebt.
Gestern verzeichnete es in den sechs Monaten bis zum 2. Oktober einen Gewinn von 269,4 Millionen Pfund gegenüber einem Verlust von 17,4 Millionen Pfund im Jahr zuvor auf dem Höhepunkt der Pandemie.