In den letzten Monaten kam es zu einer explosionsartigen Verbreitung von nicht fungiblen Token (NFT), da Krypto-Künstler, Spiele-Enthusiasten, Musiker, Prominente und jetzt Fast-Food-Ketten die Technologie auf verschiedene Weise einsetzen.
Fast-Food-Giganten wie McDonald’s, Burger King und Taco Bell nutzen NFTs aufgrund ihrer Fähigkeit, spielerische Werbeaktionen und den Vertrieb ihrer Produkte und Dienstleistungen zu ermöglichen.
Hier ist ein kurzer Blick auf die aufkommende NFT-Akzeptanz im Fast-Food-Sektor.
Taco Bell
Taco Bell ist dank seiner mexikanischen Produkte eine beliebte Fast-Food-Marke in den Vereinigten Staaten. In einer Marketingkampagne vom März 2021 hat Taco Bell gestartet eine neue NFT-Kollektion, die als erste unter den Fast-Food-Ketten auftaucht, die Sammelmarken anbietet.
Taco Bell NFTs (Taco Art) umfassen künstlerische Illustrationen seiner Fast-Food-Angebote, wobei einige Käufer mehr als 10 Ether (ETH) für einen Taco Bell NFT bezahlen. Entsprechend twittert von der Restaurantkette wurden die Einnahmen aus dem Verkauf an wohltätige Zwecke gespendet.
Burger King
Nicht einer, der zurückgelassen werden muss, Burger King angekündigt seinen Eintritt in den NFT-Bereich mit der Veröffentlichung einer Reihe digitaler Sammlerstücke im Rahmen einer Marketingkampagne mit dem Titel „Keep It Real Meals“.
Jeder Burger King-Kunde kann den QR-Code scannen, der mit seinem Essen geliefert wird, um eines von drei Sammlerstücken zu erhalten. Sobald ein Spieler alle drei erhalten hat, erhält er einen vierten Token, der eine Belohnung für ein digitales Sammlerstück, einen Jahresvorrat an Burgern oder einen Anruf bei einem der prominenten Sprecher der Kampagne sein kann.
MC Donalds
Trotz Chinas Verbot von fast allem, was mit Krypto zu tun hat, wird die chinesische McDonald’s-Niederlassung im Rahmen einer Werbegeschenk-Feier zum 31.
Die NFTs bestehen aus dreidimensionalen künstlerischen Designs der neuen Bürozentrale von McDonald’s China in einem Projekt mit dem Titel “Big Mac Rubik’s Cube”, und sie wurden in Zusammenarbeit mit der Agentur für die Erstellung digitaler Assets Cocafe gebaut.
Pizza Hut
Die kanadische Tochtergesellschaft von Pizza Hut, einer Fast-Food-Kette, die für ihr All-you-can-eat-Pizzabuffet bekannt ist, freigegeben ein NFT-Projekt namens „1 Byte Favourites“, bei dem es sich um digitale NFT-Bilder von Pizzastücken handelt.
In einer Ankündigung vom 17. März kündigte das Unternehmen an, alle zwei Wochen NFT-Bilder eines Stücks Pizza herauszugeben. Jedes Slice und jedes NFT-Image würde ein anderes Rezept enthalten, und interessierte Käufer haben Zugang zu den NFTs auf Rarible.
Daniel Meymen, Chief Marketing Officer von Pizza Hut Canada, sagte, die NFT-Kampagne sei „eine Gelegenheit, den Fans eine weitere Möglichkeit zu geben, ihre Lieblingsrezepte von Pizza Hut in die Finger zu bekommen, auch wenn es virtuell ist“.
Das neue Marketingmedium für große Marken
Wie bei jedem anderen populären Online-Trend sind Marketer auf den NFT-Zug aufgesprungen, um mit der neuartigen Technologie ein Stück vom Kuchen abzubekommen und die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen.
Fast-Food-Marken und andere Konsumgütermarken entdecken schnell, dass der Verkauf ihrer Produkte mit dem NFT-Abzeichen und anderen digitalen Sammelbegriffen als Teil ihrer Kampagne eine erfolgreiche Strategie ist.
Selbst in Fällen, in denen die Sammlerstücke nicht begrenzt oder selten sind, kaufen die Massen weiterhin NFTs zu exorbitant hohen Preisen. Ob dies die Zukunft des Markenmarketings ist oder nur ein Hype, der bald nachlassen wird, ist noch offen.