JD Sports-Aktien stürzen nach düsterer Gewinnwarnung ein

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Die Aktien von JD Sports stürzten am Donnerstag um etwa 18 % ab und notierten am Freitagnachmittag bei etwa 1,39 €, nachdem das Unternehmen eine optimistische Gewinnprognose abgegeben hatte. Der Schuhhändler warnte davor, dass der Gewinn für das im Februar 2024 endende Geschäftsjahr um etwa 125 Millionen Pfund niedriger ausfallen könnte.

Die neue Gewinnprognose wird nun auf 915 bis 935 Millionen Pfund geschätzt, 10 % weniger als die vorherige Prognose.

JD Sports gab bekannt, dass die Warnung hauptsächlich auf niedriger als erwartete Umsätze im Winter und in der Weihnachtszeit im Jahr 2023 zurückzuführen sei, teilweise aufgrund des milderen Wetters als erwartet. Dies führte zu einem geringeren Verkauf wärmerer Kleidung wie Fleece. Das Unternehmen wartete offenbar auch auf einen „späten Anstieg“ der britischen Verkäufe, der „nicht wirklich eintrat“.

Weniger Konsumausgaben machen den Einzelhändlern weiterhin zu schaffen

Dies vermittelte jedoch nicht die ganze Wahrheit, da auch „ein erhöhtes Maß an Werbeaktivitäten während der Haupthandelszeit“ von Konkurrenten wie H&M sowie „vorsichtigere Verbraucherausgaben“ zu sinkenden Gewinnmargen beitrugen.

Wie Jonathan Pritchard, Einzelhandelsanalyst bei Peel Hunt, es ausdrückt: „Hier sind vor allem externe Faktoren schuld. Da es keine besonders aufregenden Produkteinführungen im Bereich Sportmode gab, war es eine langweilige Zeit.“

In der Weihnachts- und Feiertagszeit ist ein zunehmender Trend zu verzeichnen, dass sich Verbraucher nach besseren und günstigeren Angeboten umsehen, wobei immer mehr Menschen von unangenehm hohen Inflations- und Zinssätzen betroffen sind.

Angesichts des niedrigeren verfügbaren Einkommens als zuvor wurden im Vergleich zu den Vorjahren weniger Geschenke und festliche Ausgaben getätigt, und einige Menschen entschieden sich für weniger, dafür aber durchdachtere und langlebigere Artikel. Auch der Kauf von Geschenken aus zweiter Hand hat zugenommen: 64 % der Europäer in Belgien, Deutschland, den Niederlanden, Frankreich, Italien und Spanien gaben an, dass sie darüber nachdenken würden.

Dies dient hauptsächlich dazu, lokales und nachhaltiges Einkaufen zu fördern, Geld zu sparen oder skurrile, nostalgische Artikel für ein einzigartiges Geschenk zu finden.

Daher haben stationäre Einzelhändler wie JD Sports erhebliche Verluste erlitten, ebenso wie andere wie H&M, Inditex, dem Zara und Asos gehören. Dies geschah trotz aggressiver Werbetaktiken wie Ausverkäufe und Rabatte.

Käufer wollen jetzt praktisch, nicht modisch

Einer der Hauptgründe dafür liegt auch in der Art der in diesen Einzelhandelsketten verkauften Waren, wobei die meisten davon in die gehobene Kategorie fallen, die für viele britische Käufer inzwischen möglicherweise unerreichbar ist. Zudem sind die meisten Produkte immer noch mehr auf Mode und Aussehen ausgerichtet und entsprechen daher nicht mehr den Verbraucherbedürfnissen, die sich zunehmend in Richtung Praktisches und Technisches verlagern.

Dies fällt zusammen mit der Tatsache, dass die Sportbekleidungsbranche in den letzten Monaten offenbar etwas stärker zurückgeblieben ist als üblich, was hauptsächlich auf die höhere Inflation zurückzuführen ist, die sich stärker auf Artikel wie die Preise für Schuhe als auf andere Waren auswirkt.

Laut Russ Mould, Investmentdirektor bei AJ Bell: „Wenn einer der größten Namen im Einzelhandel eine Gewinnwarnung herausgibt, wissen Sie, dass das Leben für die Branche hart ist.“ Die Produkte von JD fallen in die Kategorie der diskretionären Ausgaben – sie sind schön zu haben, aber nicht unbedingt erforderlich.“

Am anderen Ende des Spektrums standen jedoch Unternehmen wie Next, die ihre Gewinnprognose auf 960 Millionen Pfund anhoben, wobei Next-Geschäftsführer Simon Wolfson anmerkte: „Wir hatten nicht das Gefühl, dass es viel mehr Preisnachlässe gab.“