Die japanische Kaiserfamilie feierte am Montag ihr Instagram-Debüt mit einer Flut von Beiträgen, in der Hoffnung, ihr zurückgezogenes Image abzuschütteln und in den sozialen Medien jüngere Menschen zu erreichen.
Die Imperial Household Agency, eine Regierungsbehörde, die für die Angelegenheiten der Familie zuständig ist, veröffentlichte 60 Fotos und fünf Videos, die die öffentlichen Auftritte von Kaiser Naruhito und Kaiserin Masako in den letzten drei Monaten zeigen.
Die Agentur sagte, sie wolle der Öffentlichkeit ein besseres Verständnis für die offiziellen Pflichten der Familie vermitteln und sagte, dass Instagram aufgrund seiner Beliebtheit bei Jugendlichen ausgewählt wurde.
Bis Montagabend hatte ihr verifizierter Account Kunaicho_jp mehr als 270.000 Follower.
Das erste veröffentlichte Foto zeigte das Kaiserpaar, wie es mit seiner 22-jährigen Tochter Prinzessin Aiko auf einem Sofa saß und alle lächelte, als sie den Neujahrstag feierten. Zu den weiteren Beiträgen gehörten auch Treffen des Kaiserpaares mit ausländischen Würdenträgern, darunter Bruneis Kronprinz Haji Al-Muhtadee Billah, seine Frau.
Ein Video, in dem Naruhito während seiner Geburtstagsfeier am 23. Februar eine Ansprache an die Gratulanten hält, erzielte in weniger als einem Tag über 21.000 Aufrufe.
Bisher beschränken sich die Bilder auf die offiziellen Pflichten der Familie und beinhalten keine privaten oder offenen Momente. Die Agentur sagte, sie erwäge, Aktivitäten anderer königlicher Mitglieder hinzuzufügen.
Das Social-Media-Debüt der japanischen Königsfamilie findet 15 Jahre nach dem Beitritt der britischen Königsfamilie zu X, ehemals Twitter, im Jahr 2009 statt.
Naruhitos Vater, der emeritierte Kaiser Akihito – der 2019 auf den Thron verzichtete – und seine Frau waren zu ihrer Zeit beliebt. Doch derzeit gehören die Fans der königlichen Familie größtenteils der älteren Generation an.
Palastbeamte hatten darüber nachgedacht, soziale Medien zu nutzen, um mehr Menschen für die Familie und ihre Aktivitäten zu interessieren. Im vergangenen Jahr stellte die Agentur ein Expertenteam zusammen, um die Auswirkungen der Nutzung sozialer Medien auf die kaiserliche Familie zu untersuchen.
Die Agentur war vorsichtig geworden, nachdem die Nichte des Kaisers, Mako Komuro, und ihr einfacher Ehemann in den sozialen Medien und in der Boulevardzeitung heftige Gegenreaktionen auf sich gezogen hatten, weil sie Bedenken hinsichtlich der finanziellen Situation ihrer Schwiegermutter hatten, was zu einer Verzögerung ihrer Heirat führte. Sie erhielt auch keine Mitgift, da ihre Verbindung von der Öffentlichkeit nicht in vollem Umfang gefeiert wurde.
Die ehemalige Prinzessin sagte, sie habe damals aufgrund der Bashings in den Medien, auch im Internet, ein psychisches Trauma erlitten.
Experten sagen, dass soziale Medien dazu beitragen könnten, die königliche Familie dem Volk näher zu bringen und der Behörde die Möglichkeit zu geben, das Narrativ zu kontrollieren und auf Desinformation zu reagieren. Allerdings bestehen weiterhin Bedenken darüber, wie die älteste Monarchie der Welt freundlich sein kann, ohne ihren Adel zu verlieren oder Explosionen zu vermeiden.
Das Konto interagiert nicht mit der Öffentlichkeit. Benutzer können Beiträge nicht kommentieren und nur den „Gefällt mir“-Button drücken.
Wer Nachrichten an die Kaiserfamilie senden möchte, muss die offizielle Website nutzen.