TikTok hatte in den letzten Wochen viel negative Presse. Das chinesische Unternehmen ByteDance, dem die Video-Sharing-Plattform gehört, wurde von den Aufsichtsbehörden verstärkt auf die Sicherheit der Daten seiner Benutzer geprüft, die möglicherweise von China verwendet werden könnten.
Trotzdem hat die Popularität von TikTok – die größtenteils von den unterschiedlichen Sounds angetrieben wird, die die Leute in ihren Videos verwenden – es zu einem wesentlichen Bestandteil der heutigen Musiklandschaft gemacht und fungiert als Startrampe für viele der beliebtesten Künstler von heute.
Was ist TikTok und warum wird es so genau unter die Lupe genommen?
TikTok wurde erstmals 2016 in China und 2017 in anderen Märkten eingeführt. Seitdem hat die App einen kometenhaften Anstieg der Popularität erlebt, innerhalb eines Jahres 100 Millionen Nutzer gewonnen und sich zur am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattform aller Zeiten entwickelt.
Im Jahr 2021 hat es eine Milliarde Nutzer weltweit überschritten und wächst weiter.
Aber die Verbindungen der Plattform zu China haben den Gesetzgeber im Westen zunehmend besorgt über mögliche Datenschutz- und Sicherheitsverletzungen gemacht. Dies hat zu mehreren Regierungen geführt und Organisationen, die die App verbieten Nutzung in den letzten Monaten. Dazu gehören insbesondere in Europa die Europäische Kommission, die britische Regierung, mehrere einzelne Regierungen innerhalb der EU und Nachrichtenorganisationen wie die BBC, die alle die Verwendung von TikTok auf Arbeitsgeräten verboten haben.
Letzten Monat wurde nach a weitere Aufmerksamkeit auf die App gelenkt Anhörung im US-Kongress Währenddessen wurde TikTok-CEO Shou Zi Chew über Datensicherheit und schädliche Inhalte gegrillt.
„Lassen Sie mich dies unmissverständlich sagen: ByteDance ist kein Vertreter Chinas oder eines anderen Landes“, erklärte Chew während des Verfahrens.
Und es hört hier nicht auf für die Video-Sharing-App. TikTok war es auch Geldstrafe von 12,7 Millionen £ (14,5 Millionen €) vom britischen Datenwächter wegen mutmaßlicher Verstöße gegen das Datengesetz des Landes, insbesondere den Umgang mit Daten von Kindern.
Bei all diesen schweren Anschuldigungen, die über der Plattform schweben – und möglicherweise weiteren Verboten –, fragt man sich leicht, ob die Tage von TikTok gezählt sind. Die Plattform ist jedoch auch zu einem immer wichtigeren Element für die Art und Weise geworden, wie Kultur im 21. Jahrhundert verbreitet wird.
Wie TikTok die Musikindustrie umgestaltet
Früher in diesem Jahr, Nächste gemeldet auf die zunehmende Nutzung von TikTok durch Gen Z als primäre Nachrichtenquelle, die Google als Suchmaschine der Wahl überflügelt.
Es ist auch als Werkzeug für musikalische Entdeckungen zu einem integralen Bestandteil geworden, da die Plattform eine neue Generation von ikonischen Künstlern der 80er wie einführt Kate Bush und Metallica durch das erneute Teilen beliebter Clips aus der letzten Staffel der Netflix-Show „Stranger Things“.
Im Jahr 2022 hatten 10 der 12 Nummer Eins der UK Official Singles Chart einen viralen Moment, und 13 der 14 Billboard Hot 100 Nummer Eins wurden laut einem Unternehmenssprecher von signifikanten viralen Trends auf TikTok angetrieben.
Künstler nutzen die Plattform jetzt in Echtzeit, um ihre Fangemeinde zu vergrößern und neue Musik herauszubringen. Ed Sheerans neuester Song „Eyes Closed“ ist ein solches Beispiel, da er zuerst exklusiv für sein TikTok-Publikum veröffentlicht wurde und – vorhersehbar – direkt an die Spitze der britischen Charts stieg.
Die Idee ist, der TikTok-Community zu ermöglichen, den Song zu nehmen und ihn als Hintergrundmusik für neue Videokreationen zu verwenden – das Hauptmittel, durch das die Plattform Künstler hervorgebracht hat.
„Die Resonanz der Community war unglaublich, da Ed die Messlatte kreativ höher gelegt hat, wie Künstler auf sinnvolle Weise mit Fans in Kontakt treten können. Die Single, die in der ersten Woche Platz 1 der britischen Charts erreichte, ist ein Beweis dafür, und es ist ein Privileg, Teil von Eds Reise zu sein, wenn er diesen zutiefst persönlichen Song mit der Welt teilt“, Lucy Benbow, Label Partnerships Manager bei TikTok erzählt Euronews-Kultur.
„Auf TikTok können Künstler direkt mit Fans in Kontakt treten, Einblicke hinter die Kulissen ihres Lebens teilen, sich mit Schöpfern duellieren, neue Musik vorhören und necken. Dieses Engagement wird von Fans widergespiegelt, die diese Sounds feiern, indem sie sie in ihren Videokreationen verwenden, neue Trends entfachen oder ihre eigenen Remixe erstellen, was wiederum die Musikentdeckung und den Erfolg außerhalb der Plattform vorantreibt“, fährt sie fort.
Sheeran ist nicht der erste Star, der seine Popularität durch TikTok steigert.
Sam Ryder, der letztjährige Eurovisions-Teilnehmer aus Großbritannien, begann seine musikalische Karriere damit, akustische Coverversionen für die Plattform zu teilen. Als andere Künstler wie Alicia Keys seine Videos entdeckten und Duette veröffentlichten, wurde sein Profil immer beliebter und Ryder sicherte sich einen Plattenvertrag – und seinen Platz beim Eurovision Song Contest.
Von den Indie-Helden Wet Leg bis zur neuen Pop-Sensation RAYE haben viele andere neue Künstler TikTok ebenfalls als entscheidend für ihren Karriereerfolg bezeichnet.
Während die Plattform im politischen Umfeld möglicherweise einer verstärkten Prüfung ausgesetzt ist, wird ihre Bedeutung in der Musikindustrie immer stärker. Jegliche Änderungen an der Durchführbarkeit von TikTok in Europa werden sich daher nicht nur auf alberne Videos auswirken, die von Teenagern angesehen werden, sondern auch auf die zeitgenössische Landschaft der Mainstream-Musikindustrie.