CES ist kein Unbekannter einige äußerst extravagante Stände, aber der diesjährige Kongress könnte das Beste sein (in einem Fall im wahrsten Sinne des Wortes). Die Consumer Technology Association, die Organisation, die die Veranstaltung jedes Jahr veranstaltet, hatte gehofft, dass 130.000 Besucher durch Vegas auf der Suche nach dem Neusten und Besten schlendern würden, was die Tech-Welt zu bieten hat. Wenn man persönlich vor Ort ist und das Gedränge sieht, kann man leicht glauben, dass die Gruppe dieses Ziel erreicht oder sogar übertroffen hat.
Die größten Technologiegiganten waren bereit, ihren Reichtum den Massen zur Verfügung zu stellen, einige mit etwas mehr Enthusiasmus als andere (LG hat mit seinen riesigen Wasserfällen auf Fernsehbildschirmen immer die Nase vorn). In der Zwischenzeit versuchten die kleineren Akteure, sich auf viel begrenzterem Raum hervorzuheben, indem sie die Besucher zu möglichst vielen Fahrgeschäften im Pseudo-Karneval drängten.
Das ist keine Übertreibung. Einer der exzessivsten Stände auf der CES 2024, SK – ein südkoreanischer Technologiekonzern, führte CES-Besucher durch ein „SK-Wunderland“, zu dem auch eine Mini-Achterbahn gehörte, ein „tanzendes Auto“, bei dem es sich lediglich um ein an rotierenden Kolben befestigtes Automodell handelte und ein „Zauberteppich“, der die Umweltvorteile fliegender Autos verdeutlichen sollte. Stattdessen hat es nur dazu beigetragen, ein Beispiel für den unersättlichen Überfluss von Big Tech mit der Vielzahl neuer Produkte zu liefern, die darauf warten, verschlungen zu werden. Sie hätten wirklich gerne ihren Kuchen und würden ihn auch essen.
Auf der anderen Seite gab es hinter Mauern viele lange Schlangen für geheime Erlebnisse. Mit seiner großen Chrombox am Rande der zentralen Halle des Las Vegas Convention Center zog Netflix immer wieder neugierige Blicke auf sich. Was zunächst wie ein streng geheimes VR-Erlebnis erscheint, ist lediglich ein Trailer zum kommenden 3 Körperproblem gezeigt durch einige sehr seltsam aussehende Headsets. Netflix war so nett, mir eine Plastikversion eines dieser Headsets zu geben, und ich persönlich finde, dass ich dadurch wie ein Magneto einer Fremdmarke aussehe.
Während viele kleinere Unternehmen versuchten, es mit bloßen Produktpräsentationen zum Laufen zu bringen, ist die Übertreibung fester Bestandteil der CES-Kultur. Das erste Bild, das Sie beim Betreten der meisten CES in diesem Jahr erwartet, war eine vage junge Frau mit Kopfhörern, die auffällig an ihren Wangen befestigt waren. Die umständliche Ausrichtung der Kopfhörer und die allgemeine Plastikoptik scheinen darauf hinzudeuten, dass ein Großteil der Werbebilder für die diesjährige größte Messe für Unterhaltungselektronik schnell mit KI erstellt wurde.
Die Konzeption dieses Promo-Images hat vielleicht sehr wenig Aufwand oder Voraussicht gekostet, aber es hat auf jeden Fall viel Arbeit gekostet, diese Plakate überall in Las Vegas anzubringen. Wir können den Arbeitsaufwand, der in die Einrichtung und Wartung dieser Displays geflossen ist, zumindest nachvollziehen, wenn nicht sogar den puren Überschuss genießen.