Der Monitor ist A wöchentliche Kolumne widmet sich allem, was in der WIRED-Welt der Kultur passiert, von Filmen bis Memes, TV bis Twitter.
Eine der wunderbaren und unglücklichen Realitäten der Stitch-Funktion von TikTok ist, dass Sie oft immer wieder dasselbe Video sehen. Ich habe mehr Reaktionen auf „Weiße Dame zündet Spaghetti an” als ich zählen kann. Diese Woche kam dieses Echo in Form einer Person in Jeans, Stiefeln, einem blaugrauen T-Shirt und einer weißen Baseballkappe, die in einem Pickup über eine Dose Bud Light fuhr. Das ursprüngliche TikTok tauchte nie in meinen Feeds auf, aber die Reaktionen kamen in Scharen. „[Anheuser-Busch] buchstäblich das Nötigste getan, um eine marginalisierte Gemeinschaft zu erkennen, und Sie haben einen verdammten Herzinfarkt“, sagte einer. „Wie gesegnet sind Sie, dass dies das größte Problem ist, mit dem Sie konfrontiert sind?“ Ein anderer wies darauf hin, dass der Lastwagen, mit dem Bud Light überfahren wurde, ein Chevy war, der von General Motors hergestellt wird, einem Unternehmen, das wie Anheuser-Busch LGBTQ+-Rechte unterstützt.
Die ganze Aufregung begann Anfang dieses Monats, als Budweiser eine Partnerschaft mit dem Trans-TikTok-Star Dylan Mulvaney einging, der auf Instagram als Holly Golightly verkleidet kam Frühstück bei Tiffany und trank eine Knospe, während er über March Madness sprach. Während dies in vielen Kreisen kein Grund zur Beunruhigung sein mag, begannen die Konservativen zu protestieren. Kinderrock aufgeschossen ein paar Kisten des Lagerbiers auf Instagram. Ein Influencer, bekannt als Conservative Dad startete seine eigene „Ultra Right“-Bier. Country-Star Travis Tritt twitterte ein Versprechen, Anheuser-Busch-Produkte von seinem Tour-Fahrer zu entfernen. Andere folgten Rocks Beispiel und zerstörten oder kippten Bud Light und mehrere andere verwandte Gebräue, um auszudrücken, wie verärgert sie darüber waren, dass Bud Light mit einer Transperson zusammengearbeitet hatte.
Dies ist wohl ein Trend innerhalb eines Trends. Seit Tucker Carlson von Fox News auf die sich entwickelnde Sexiness von M&Ms einging, ist es für Konservative zu einer gängigen Methode für Konservative geworden, die Handlungen eines Unternehmens als „erwacht“ zu bezeichnen, um die Bemühungen einer Organisation um Inklusivität herabzusetzen. Sie verstehen es vielleicht nicht die Bedeutung oder Herkunft des Wortes, aber die Nachricht scheint angekommen zu sein, wenn Sie jemanden oder etwas mit diesem Begriff anrufen, werden Sie sicher eine Gegenreaktion auslösen. Und dann ein Spiel zum Spiel.
Dies ist also die neueste Iteration. Obwohl Reaktionen und @-Antworten und Antwortvideos seit Jahrzehnten Werkzeuge in der öffentlichen Debatte sind, hat der Aufstieg von TikTok als Ort des öffentlichen Diskurses – und damit verbunden der Zerfall von Twitter – den Tenor dieser Debatten verändert. Während sich die Leute auf Twitter meistens in Text-, GIF- oder (gelegentlich) Videoform anschreien, ermöglichen die Tools von TikTok einen „Lass uns das Band rollen“-Ansatz, bei dem Benutzer ein anstößiges Bild zeigen und es dann kommentieren oder mündlich widerlegen können Argumente, Videos, Fotos und andere Bilder. Dasselbe könnte in einem Twitter-Thread passieren – und ist passiert –, aber dort können sich alle an derselben Stelle einmischen. Auf TikTok werden weitere Kommentare zu einer Endlosschleife aus Stichen und Reaktionen.
Online-Kommentare waren schon immer eine weitläufige und widerspenstige Sache, aber was die Kontroverse um Bud Light – und ich verwende diesen Begriff nur sehr salopp – so faszinierend gemacht hat, ist, dass es jetzt, drei Wochen später, nicht einmal mehr um Bud Light und Mulvaney geht . Nicht wirklich. Stattdessen weisen die Leute darauf hin, dass die Biermarken, zu denen die Leute wechseln, wie Coors, auch LGBTQ+-Personen unterstützen oder diskutieren welcher brauer macht Ultra Right Bier. Sie reden darüber, ob der Boykott keine langfristigen Auswirkungen haben wird auf das Endergebnis von Anheuser-Busch auswirkt oder die Marke verjüngt – und ob Boykotte überhaupt funktionieren, angesichts ähnlicher Bemühungen gegen Nike (für seine Unterstützung von Colin Kaepernick) und Disney (auch für die Unterstützung LGBTQ+-Probleme). Es ist zum Geschäft der Debatte selbst geworden.
Was, ok, gut. Vielleicht gibt es dafür einen Platz. Aber wenn eine Debatte über ein Bierunternehmen, das eine marginalisierte Gemeinschaft unterstützt, fast einen Monat lang andauert, fällt auf, dass sich das Gespräch nicht mehr um die betreffende marginalisierte Gemeinschaft dreht. Anti-Trans-Rhetorik ist allgegenwärtig, und wenn Leute ein Lager vernichten wollen, weil seine Muttergesellschaft jemandem ein paar Dosen und ein paar gute Wünsche geschickt hat, ist es vielleicht an der Zeit, darüber zu sprechen, warum.