Dutzende digitale Kreative werden vor seiner Rede am Donnerstag über die Rede von Präsident Joe Biden zur Lage der Nation informiert, wie die Regierung gegenüber WIRED bestätigt hat.
Rund 70 Kreative, digitale Herausgeber und Influencer werden sich mit der Regierung treffen, um die Botschaft des Weißen Hauses in den sozialen Medien zu verbreiten. Einige wurden am Mittwoch informiert, aber es wird erwartet, dass weitere am Donnerstag an den Veranstaltungen teilnehmen. Die Macher haben zusammen ein Publikum von mehr als 100 Millionen Followern auf allen Plattformen. Die Regierung hofft, dieses große digitale Publikum zu erschließen, um Wähler zu erreichen, die die Rede am Donnerstag möglicherweise nicht verfolgen.
Themen wie der Schuldenerlass für Studenten und die Wirtschaftsagenda des Präsidenten wurden am Mittwoch mit den Kreativen besprochen, sagte Johnny Palmadessa, ein anwesender Kreativer und demokratischer Digitalstratege, gegenüber WIRED. Auch andere Influencer wie Keith Edwards und @emilyinyourphone wurden in das Briefing am Mittwoch einbezogen.
„Die Veranstaltung bot eine wertvolle Gelegenheit, die digitalen Führungskräfte zu treffen, die in den letzten vier Jahren auf verschiedenen Plattformen aktiv waren“, sagte Palmadessa. „Es war inspirierend, andere Aktivisten, Strategen und Influencer persönlich zu treffen.“
Vizepräsidentin Kamala Harris wird sich voraussichtlich am Donnerstagnachmittag beim allerersten Influencer-Mittagessen mit Kreativen und digitalen Verlegern treffen. Die Veranstaltung soll das traditionelle Mittagessen des Präsidenten zur Lage der Nation mit Fernsehmedien ergänzen, sagte ein Sprecher des Weißen Hauses.
In den letzten Jahren hat das Weiße Haus konzertierte Anstrengungen unternommen, um Beziehungen zu beliebten Influencern auf Plattformen wie Instagram und TikTok aufzubauen. Im Jahr 2022 trafen sich rund 30 TikTok-Ersteller mit der Zoom-Verwaltung zu einem Briefing Russlands Invasion in der Ukraine. Seitdem spielen sie eine Schlüsselrolle bei der Verbreitung der Botschaft des Präsidenten an nicht-traditionellen Orten. Gastgeber war das Office of Digital Strategy des Weißen Hauses mehr als 400 Teilnehmer auf seiner Influencer-Weihnachtsfeier im vergangenen Dezember.
Die Biden-Wiederwahlkampagne verstärkt auch ihre digitalen Aktivitäten. Im Januar trat die Kampagne erstmals TikTok bei und wich der Kritik aus, dass die Plattform von der chinesischen Regierung zum Ausspionieren von Amerikanern genutzt werden könnte. Vor dem Start des Kontos blieb die Kampagne über ihr Influencer-Netzwerk in der App präsent. Am Sonntag berichtete WIRED, dass das Team vier neue Mitarbeiter eingestellt habe, darunter zwei Mitarbeiter für digitale Überzeugungsarbeit. Dies ist auch das erste Mal, dass die Rede zur Lage der Nation offiziell per Livestream auf Instagram auf dem @POTUS-Konto des Präsidenten übertragen wird.
„Wir befinden uns in einer neuen Phase der Kampagne, in der sich die Menschen einschalten, und wir möchten sicherstellen, dass wir die Menschen an so vielen Orten wie möglich erreichen“, sagte Rob Flaherty, stellvertretender Kampagnenmanager für die Biden-Kampagne, zuletzt gegenüber WIRED Monat.