CO-op hat seine Weihnachtswerbung in diesem Jahr fallen gelassen, um sich auf ein Tafelprojekt zu konzentrieren.
Der Supermarkt pumpt sein Geld aus der Werbekampagne in ein Netzwerk von Your Local Pantry-Läden, in denen Briten Lebensmittel zu einem ermäßigten Preis abholen können.
Und es wird heute Abend ein Cookalong auf Instagram mit dem Koch und Rapper Big Zuu live gestreamt, um Tipps zu geben, wie Lebensmittel besser werden.
Co-op wird 150 neue Geschäfte finanzieren, wodurch sich die Gesamtzahl der Your Local Pantry-Supermärkte auf 225 erhöht.
Shirine Khoury-Haq, CEO von Co-op, sagte: „Während viele unserer Konkurrenten ihre Weihnachtswerbung anpassen, um die Stimmung der Nation in einer Krise der Lebenshaltungskosten widerzuspiegeln, gehen wir noch einen Schritt weiter, indem wir unsere Werbung insgesamt zurückziehen.
„Auf diese Weise werden wir ein Licht auf die Notwendigkeit werfen, lebenswichtige Anliegen der Gemeinschaft das ganze Jahr über und nicht nur zu Weihnachten zu unterstützen, insbesondere angesichts einer drohenden tiefen Rezession.“
Der heutige Koch zusammen mit Big Zuu und Küchenchef Miguel Barclay wird von der Local Peckham Pantry in Südlondon gestreamt.
Big Zuu fügte hinzu: „Jeder verdient Zugang zu qualitativ hochwertigen Lebensmitteln zu erschwinglichen Preisen.
„Ich hoffe, dass durch den Besuch der Peckham Pantry und das Zubereiten gesunder, schmackhafter und erschwinglicherer Mahlzeiten mit dem Team mehr Menschen in Not nach Gemeinschaftsinitiativen wie Your Local Pantry suchen.“
Your Local Pantry Shops unterstützen über 32.000 Haushalte mit niedrigem Einkommen und verkaufen Lebensmittel, die sonst verschwendet würden, zu einem reduzierten Preis.
Für einen maximalen Mitgliedsbeitrag von 5 £ pro Woche wählen Käufer zehn Artikel aus. Mitglieder zahlen maximal 5 £, um zehn reduzierte Lebensmittel und Produkte wie Windeln auszuwählen, die ihnen bei ihrem wöchentlichen Einkauf helfen.