Inmitten der Ankündigung eines davon größten iPhone-Veröffentlichungen der letzten JahreApple widmete einen großen Teil des letzten Monats Wonderlust-Produktankündigung zu seinen angeblich umfassenden Umweltinitiativen. Das Unternehmen hat sogar einen gruseligen Featurette mit der Schauspielerin Octavia Spencer aufgenommen, der sich mit CEO Tim Cook unterhält. Europas führende Verbrauchergruppe hält die grünen Initiativen des Unternehmens für ziemlich optimistisch, nicht zuletzt aufgrund der ständigen Behauptungen von Apple, „CO2-Neutralität“ anzustreben.
Mehrere Gruppen, darunter Europas führende Verbraucherorganisation, die Europäische Verbraucherorganisation (BEUC), empörten sich darüber, dass Apple sich auf die CO2-Neutralität zubewegt. Die Financial Times berichtete am Montag. BEUC-Generaldirektorin Monique Goyens erklärte gegenüber FT, dass diese Behauptungen „wissenschaftlich ungenau sind und die Verbraucher irreführen“.
Zwei Entscheidungsgremien der EU, das Europäische Parlament und der Rat, vereinbart kurz nach Apples Produktveranstaltung ein Marketingverbot mit Greenwashing-Schlagworten wie „umweltfreundlich“ und „klimaneutral“. Es verbietet auch „Behauptungen auf der Grundlage von Emissionsausgleichssystemen, dass ein Produkt neutrale, reduzierte oder positive Auswirkungen auf die Umwelt hat“. Das Abkommen ist nicht in Stein gemeißelt, würde dieser Art von Botschaften jedoch bis 2026 ein Ende setzen.
Apple hat es genannt neue Apple Watch der Serie 9 sein erstes wirklich CO2-neutrales Produkt. Ein Teil davon war die Umstellung von Lederprodukten auf die firmeneigenes, auf recycelten Materialien basierendes FineWoven-Textilobwohl ein größerer Teil der grünen Behauptungen von Apple darauf zurückzuführen war, wie es war seine Lieferanten und Reedereien stellen auf erneuerbare Energien um. Apple will bis zum Ende des Jahrzehnts völlig klimaneutral sein.
Gizmodo hat Apple um einen Kommentar gebeten, aber wir haben nicht sofort eine Antwort erhalten. Das Unternehmen sagte gegenüber FT: „Um die globalen Klimaziele zu erreichen, brauchen wir sofortige Maßnahmen zur drastischen Reduzierung der Emissionen, gepaart mit Investitionen in den Umweltschutz und die CO2-Entfernung in großem Maßstab.“
Der BEUC beglückwünschte bereits im September das von der EU geplante Verbot von Greenwashing-Botschaften. In einem StellungnahmeUrsula Pachl, stellvertretende Generaldirektorin des BEUC, sagte: „Behauptungen zur CO2-Neutralität sind schlicht und einfach Greenwashing.“ Dies ist ein Vorwand, der den Eindruck erweckt, dass Unternehmen ernsthafte Maßnahmen gegen ihre Klimaauswirkungen ergreifen. Die Wahrheit ist, dass diese Behauptungen wissenschaftlich falsch sind und niemals verwendet werden sollten.“
Neben der Behauptung, seine Produkte seien CO2-neutral, spricht Apple immer wieder von der CO2-Abscheidung durch das Pflanzen von Bäumen in Ländern wie Paraguay und Brasilien, obwohl Experten dies regelmäßig sagen Das Pflanzen von Bäumen wird dem Klimawandel kein Ende setzen. Apple sagte gegenüber FT, dies sei eine „natürliche Kohlenstoffentfernung“, obwohl Klimagruppen dies kritisierten Paraguay-Projekt für die Schaffung von Wäldern, die größtenteils aus Eukalyptusbäumen bestehen, die innerhalb eines Jahrzehnts einfach abgeholzt werden, um Nutzholz zu gewinnen. Der Versuch, echte Netto-Null-Emissionen zu erreichen, ist wirklich ein Wunschtraum, und Routineberichte tun dies weiterhin beweisen, dass Unternehmen nicht wirklich bereit sind, ihre Emissionen vollständig zu reduzieren solange es Gewinne schmälert.