Amazon schnappte sich die Krone von Apple, um die wertvollste Marke der Welt mit einem Wert von 299,3 Milliarden US-Dollar zu werden, während die Öl- und Gasunternehmen Saudi Aramco und Adnoc die Top-Marken des Nahen Ostens blieben, heißt es in einem Bericht.
Amazon hat Apple trotz eines schwierigen Jahres für den Technologiesektor überholt, nachdem der E-Commerce-Major von 2018 bis 2020 den Titel der wertvollsten Marke der Welt gehalten hatte.
„Unsere Untersuchungen haben ergeben, dass der Markenwert von Amazon auf seiner starken marktbeherrschenden Stellung sowohl im B2C- als auch im B2B-Sektor der Wirtschaft beruht, als marktbeherrschender Anbieter auf den riesigen Märkten für Online-Einzelhandel und Cloud-Computing-Dienste“, sagte David Haigh, Chief Executive und Chairman von Brand Finance, sagte.
Der Markenwert von Aramco stieg um 4 Prozent auf 43,6 Milliarden US-Dollar und ist damit die wertvollste Marke im Nahen Osten Bericht des Beratungsunternehmens Brand Finance zeigte.
Das in London ansässige Beratungsunternehmen bewertet die Stärken globaler Marken, quantifiziert ihren Wert und ordnet sie jährlich branchen- und länderübergreifend ein.
Die Marke Aramco hat ihre Geschäftstätigkeit im Jahr 2022 erheblich erweitert, da sie sich verpflichtete, Nachhaltigkeitsziele durch Partnerschaften zu erreichen, und kürzlich eine strategische Allianz mit dem chinesischen Petrochemieunternehmen Sinopec eingegangen ist, um die Nutzung von Wasserstoff und erneuerbaren Energien sowie die Kohlenstoffabscheidung in China zu fördern.
Adnoc verzeichnete eine 11-prozentige Steigerung des Markenwerts auf 14,1 Milliarden US-Dollar und ist damit laut der Brand Finance Global 500 2023-Rangliste die zweitwertvollste Marke im Nahen Osten. Es hat auch einen entsprechenden Brand Strength Index (BSI) von 79 von 100.
Unter allen Marken weltweit kletterte Adnoc von Platz 167 im Jahr 2022 um 28 Plätze auf Platz 138. Innerhalb der Öl- und Gasindustrie stieg Adnoc um einen Rang auf Platz 8 und überholte Petronas, das auf Platz 10 zurückgefallen ist.
In Bezug auf die Markenstärke ist Adnoc jetzt die zehntstärkste Öl- und Gasmarke weltweit, zwei Plätze besser als Platz 12 im Jahr 2022.
„Das Engagement von Adnoc, die Energie von heute sauberer zu machen und gleichzeitig in die sauberen Energien von morgen zu investieren, stärkt weiterhin unsere Position als zuverlässiger und verantwortungsvoller globaler Energieversorger und steigert gleichzeitig die Stärke und den Wert unserer Marke“, sagte das Unternehmen in einer Erklärung.
Adnoc hat seine Tätigkeitsbereiche durch Akquisitionen erweitert, einschließlich des Erwerbs der 25-prozentigen Beteiligung der Mubadala Investment Company am österreichischen Chemieproduzenten Borealis, um seine internationale Präsenz im schnell wachsenden Chemie- und Petrochemiesektor auszubauen.
Das BSI bestimmt die relative Stärke von Marken anhand einer Scorecard von Kriterien, die Marketinginvestitionen, Stakeholder-Eigenkapital und Unternehmensleistung bewerten.
Etisalat by e&, der größte Telekommunikationsbetreiber der VAE, steigerte seinen Markenwert ebenfalls um 4 Prozent auf 10,5 Milliarden US-Dollar und behielt seine Position als stärkste Marke in der Region mit einem BSI-Wert von 89,1 von 100, so das Beratungsunternehmen.
„Da die Telekommunikationsbranche weiterhin mit der Kommerzialisierung zu kämpfen hat, hat e& den mutigen und notwendigen Schritt unternommen, seine Markenidentität neu zu positionieren, um neue Möglichkeiten und Dienstleistungen zu erschließen“, sagte Herr Haigh.
„Die fortlaufende Markenentwicklung verbessert die Fähigkeit, neue Dienstleistungen zu erschließen und sich von einem starken regionalen Akteur zu einer Marke mit globalen Ambitionen zu entwickeln.“
e& mit Sitz in Abu Dhabi wurde 1976 gegründet und ist das älteste Telekommunikationsunternehmen der VAE. Das Unternehmen ist in etwa 16 Ländern im Nahen Osten, in Asien und Afrika tätig und bedient mehr als 156 Millionen Kunden.
Im Februar 2022 wurde e& umbenannt, um sich in ein globales Technologie-Investmentkonglomerat zu verwandeln.
Weltweit komplettierten Amazon, Apple und Google die drei wertvollsten Marken der Welt mit einer starken Leistung für die Technologiebranche inmitten eines schwierigen Jahres für den Sektor.
Der Markenwert von Amazon stieg seit Beginn der Covid-19-Pandemie um 36 Prozent, da das Unternehmen zu einem wichtigen Akteur in verschiedenen Sektoren wurde.
„Obwohl das Unternehmen bereits über die wertvollste Marke der Welt verfügt, expandiert es weiter in neue Branchen wie den stationären Einzelhandel, den Erwerb von Filmstudios und die Zahlungsabwicklung“, sagte Herr Haigh.
„Außerdem bleibt mit Amazons vollständigen Online-Einzelhandelsdiensten, die in nur 18 Ländern verfügbar sind, weiterer Spielraum, um seine geografische Reichweite zu erweitern.“
Amazon holte sich den Titel zurück, obwohl der Markenwert um 15 Prozent von 350,3 Milliarden US-Dollar im Vorjahr auf 299,3 Milliarden US-Dollar gefallen war. Dies ging mit einem entsprechenden Rückgang der Markenstärke einher, wobei die Bewertung von „AAA+“ auf „AAA“ sank, da die Verbraucher „sie in der Welt nach der Pandemie strenger bewerten“, heißt es in dem Bericht.
Die Kundenwahrnehmung des Kundenservice von Amazon sank, da die Lieferzeiten länger wurden und die Verbraucher Amazon nun weniger wahrscheinlich weiterempfehlen, so die Studie.
„Gleichzeitig mit dem Abschluss der Pandemiebeschränkungen kehren die Menschen zum persönlichen Einkauf zurück, wodurch die Notwendigkeit des Online-Einzelhandels leicht gemildert wird“, heißt es in dem Bericht.
Auch Amazon habe die erwarteten Ziele nicht erreicht, da erhebliche Kostensenkungen und Entlassungen den Markenwert beeinträchtigten, heißt es in dem Bericht.
Apple fiel auf den zweiten Platz zurück, sein Markenwert fiel um 16 Prozent auf 297,9 Milliarden US-Dollar. Dies war auf eine niedrigere Umsatzprognose zurückzuführen, da laut Brand Finance erwartet wird, dass Unterbrechungen der Lieferkette und Arbeitskräftemangel das Angebot an Hardwareprodukten einschränken werden.
Das zu Alphabet gehörende Google behielt seine Position an dritter Stelle, mit einem Anstieg des Markenwerts um 7 Prozent auf 281,4 Milliarden US-Dollar, da es weiterhin neue Produkte und Dienstleistungen herausbrachte, heißt es in dem Bericht.
Als weltweit stärkste Marke ging Google mit einem BSI-Wert von knapp über 93 hervor, gefolgt von der Tochtergesellschaft YouTube mit einem BSI-Wert von knapp unter 93, wobei beide Marken die Bestnote „AAA+“ erreichten.
Der chinesische Elektrofahrzeughersteller BYD Auto war die am schnellsten wachsende Marke weltweit, mit einem Anstieg des Markenwerts um 57 Prozent auf 10,1 Milliarden US-Dollar, inmitten wachsender Umsätze auf dem weltweit größten EV-Markt, heißt es in dem Bericht.
„BYD setzt das starke Wachstum fort, das es seit mehreren Jahren zu einer der am schnellsten wachsenden Marken der Welt macht“, sagte Herr Haigh.
„Das Unternehmen, das aufgrund seiner chinesischen Dominanz zu den führenden Herstellern von Elektrofahrzeugen gezählt wird, expandiert nun geografisch – was weiteren Raum für Wachstum eröffnet.“
Abgerundet wurden die fünf am schnellsten wachsenden Marken durch das US-amerikanische Öl- und Gasunternehmen ConocoPhillips (Markenwert um 56 Prozent auf 8,9 Milliarden US-Dollar gestiegen), das Schifffahrtsunternehmen Maersk (um 53 Prozent auf 7,4 Milliarden US-Dollar gestiegen) und LinkedIn (um 49 Prozent auf 15,5 Milliarden US-Dollar gestiegen). ).
Andere schnell wachsende Marken befanden sich in der Luftfahrtindustrie, wo sich die Reisenachfrage nach der Covid-19-Pandemie erholte, wodurch United Airlines (Markenwert um 46 Prozent auf 8 Milliarden US-Dollar gestiegen) und American Airlines (um 36 Prozent auf 8,5 Milliarden US-Dollar gestiegen) am schnellsten waren -wachsende Fluggesellschaften im Global 500-Ranking.
In Bezug auf die Top-Branchen blieb Technologie die wertvollste Branche weltweit mit einem Gesamtmarkenwert von mindestens 1,2 Billionen US-Dollar, was etwa 15 Prozent des Gesamtwerts der Rangliste ausmacht.
Treiber waren vor allem Apple, Microsoft und Samsung, die zusammen rund 50 Prozent des gesamten Markenwerts der Branche ausmachten.
Zum Wachstum des Sektors trugen Marken bei, die in anderen Sektoren klassifiziert sind – wie Amazon, Google, TikTok, Facebook und WeChat – die offensichtliche Verbindungen zur breiteren Technologiebranche haben, heißt es in dem Bericht.
Der Einzelhandel wurde als zweitwertvollster Sektor eingestuft, da er aufgrund eines Booms im E-Commerce während der Pandemie das zweite Jahr in Folge über der 1-Billion-Dollar-Marke blieb, obwohl der Gesamtmarkenwert im Vorjahr um 9 Prozent gesunken war.
Der Bankensektor hatte die größte Anzahl von Marken im Brand Finance Global 500 2023-Ranking und stieg von 64 im letzten Jahr auf 72 im Jahr 2023 inmitten einer durch die Pandemie vorangetriebenen digitalen Transformation.
In Bezug auf die Regionen dominieren die USA weiterhin die Rangliste, auf die jetzt 202 von 500 der Marken und die Hälfte ihres Gesamtwerts (4 Billionen US-Dollar) entfallen.
China beheimatet den zweitgrößten Gesamtmarkenwert in der Rangliste mit einem Gesamtwert von 1,4 Billionen US-Dollar, was einem jährlichen Rückgang von 9 Prozent entspricht.
Die 78 in das Ranking aufgenommenen chinesischen Marken machten 18 Prozent des globalen Gesamtwertes aus.
Deutschland, Japan, Frankreich, das Vereinigte Königreich, Südkorea und Kanada folgten in Bezug auf den höchsten Beitrag zum Markenwert nach Ländern.
In Europa wurde die Deutsche Telekom zum wertvollsten des Kontinents, dicht gefolgt von Mercedes-Benz.
In der Region Asien-Pazifik wurde die koreanische Elektronikmarke Samsung Group zur wertvollsten Marke gekürt.
In der Region Australasien blieb die Einzelhandelsgruppe Woolworths die wertvollste Marke der Region, obwohl sie mit schwierigen Problemen wie einem Anstieg der Lebenshaltungskosten und Problemen in der Lieferkette konfrontiert war, heißt es in dem Bericht.
Aktualisiert: 18. Januar 2023, 02:19 Uhr