Rivian rollt die Preiserhöhung für laufende Bestellungen nach einer Gegenreaktion zurück

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CEO RJ Scaringe entschuldigt sich für das „gebrochene Vertrauen“, das durch das Preisschild für Bestellungen ausgelöst wurde, die über Nacht um 20 % gestiegen sind

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Akash Sriram, Reuters

Journalisten fotografieren einen Rivian R1T Pickup, den von Amazon unterstützten Hersteller von Elektrofahrzeugen (EV), während des Börsengangs des Unternehmens vor dem Nasdaq Market-Gelände am Times Square in New York City, USA, am 10. November 2021. Foto von Brendan McDermid /Reuters

Rivian hat am Donnerstag Preiserhöhungen für Elektrofahrzeuge, die vor dem 1. März gebucht wurden, zurückgenommen, Tage nachdem Kunden nach einer 20-prozentigen Preiserhöhung Gegenreaktionen ausgesetzt waren.

Die Preise für Vorbestellungen ab dem 1. März werden auf den vorherigen Preis zurückgesetzt, und Kunden, die Bestellungen storniert haben, können sie wiederherstellen, sagte Chief Executive RJ Scaringe in einem Brief an die Kunden.

Das von Amazon unterstützte Unternehmen sagte am Dienstag, es habe die Verkaufspreise seiner Fahrzeuge aufgrund von Inflationsdruck und höheren Komponentenkosten um etwa 20 Prozent erhöht.

Laut Scaringe sind die Kosten für Komponenten und Materialien, die in den Fahrzeugbau einfließen, erheblich gestiegen, von Halbleitern über Bleche bis hin zu Sitzen. Die durchschnittlichen Neuwagenpreise in den Vereinigten Staaten seien seit 2018 um mehr als 30 Prozent gestiegen, sagte er.

„Als wir daran gearbeitet haben, die Preise zu aktualisieren, um diese Kostensteigerungen widerzuspiegeln, haben wir fälschlicherweise entschieden, diese Änderungen für alle zukünftigen Lieferungen gelten zu lassen“, schrieb er. „Wir müssen die Produktionskosten nicht nur für heute, sondern auch für die Zukunft planen.“

Die Preiserhöhung führte auch zu Kommentaren von Elon Musk, dem Vorstandsvorsitzenden des Konkurrenten Tesla, der twitterte, dass Rivians „negative Bruttomarge umwerfend sein wird“ und es für andere Unternehmen „fast unmöglich“ sei, erschwingliche Elektro-Pickups herzustellen.

Nach dem vorherigen Plan wäre der Grundpreis des Elektro-Pickups Rivian R1T von 67.500 US-Dollar auf etwa 79.500 US-Dollar gestiegen, während der R1S-SUV von 70.000 US-Dollar auf 84.500 US-Dollar gestiegen wäre.

Scaringe sagte, die Preiserhöhungen hätten „das Vertrauen gebrochen“, das das Unternehmen bei den Kunden aufgebaut habe. Viele Benutzer gingen Anfang dieser Woche schnell in die sozialen Medien und sagten, die Preiserhöhung sei „Verrat“ an Rivians frühen Unterstützern.

„Ich bin wieder bei Rivian. Super aufrichtige Entschuldigung von RJ und sie machen alles gut“, sagte Zach Jump-Start Marino, ein Rivian-Kunde, der zuvor seine Reservierung nach einer Preiserhöhung von 15.000 US-Dollar storniert hatte, auf seiner Facebook-Seite.



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