Red Mitten Confidential: Die unerzählte Geschichte einer kanadischen olympischen Modeikone

Inhalt des Artikels

Sidney Crosbys goldenes Tor, Jennifer Heil, die Buckelpisten niedersprengte, Tessa Virtue und Scott Moir, die Eiskunstlauf-Fans ins Schwärmen brachten, die Olympischen Winterspiele 2010 in Vancouver boten den Kanadiern viele erfolgreiche Erinnerungen. Es gab uns auch diese roten Fäustlinge aus gestrickter Wolle mit dem weißen Ahornblatt auf der Handfläche.

Inhalt des Artikels

Vielleicht haben Sie immer noch ein Paar an einem besonderen Ort, da 3,5 Millionen Paare während eines ersten 12-monatigen Laufs im Rahmen einer Spendenaktion zur Unterstützung von Amateursportlern verkauft wurden, die vom Organisationskomitee von Vancouver für die Olympischen und Paralympischen Winterspiele 2010 (VANOC) ins Leben gerufen wurde. .

Die roten Fäustlinge wurden über Hudson’s Bay Co. verkauft und kosteten 10 Dollar, nur ein bisschen weniger als die 68 Dollar, die Lululemons gepolsterte olympische Fäustlinge jetzt kosten. Wayne Gretzky trug ein Paar rote Wollhandschuhe. Oprah Winfrey auch.

Wie sind die roten Fäustlinge entstanden? Andrew Greenlaw war der Marketing Manager der Vancouver 2010 Torch Relays und er war von Anfang an dabei. Dies ist der Insider-Scoop über eine kanadische olympische Modeikone, wie Joe O’Connor von der Financial Post erzählte.

Inhalt des Artikels

Jeder kanadische Bürgermeister, den wir trafen, stellte dieselbe Frage: Würden die Kerzen des olympischen Fackellaufs 1988 in Calgary ein Comeback für den olympischen Fackellauf 2010 in Vancouver feiern? Die 88er-Kerzen wurden vom Calgary Tower inspiriert und sie wurden entlang der Fackellaufstrecke durch örtliche Lions-Clubs verkauft, um Geld für die Jugendleichtathletik zu sammeln.

Sie waren ein großer Erfolg und bereiteten dem Internationalen Olympischen Komitee (IOC) große Kopfschmerzen, weil die Kanadier ihre Kerzen an der eigentlichen olympischen Fackel anzündeten, als sie durch ihre Stadt zog, und die Kerzen dann anscheinend mit nach Hause nahmen, um Gasbrenneröfen anzuzünden. Lagerfeuer und was auch immer.

Alles großartig, aber die olympische Flamme ist das heilige Symbol der modernen Spiele und nichts, womit man Lagerfeuer entzünden kann. Das IOC war von den Kerzen so entnervt, dass es später eine Regeländerung verabschiedete, die besagte, dass zu einem bestimmten Zeitpunkt nur eine heilige olympische Flamme brennen konnte.

Inhalt des Artikels

Ohne die Kerzen hätte es keine Fäustlinge gegeben. Fäustlinge kamen ursprünglich ins Spiel, als wir allgemeine Ideen aus der Öffentlichkeit für unser Fackellauf-Logo einholten. Eine der Ideen war ein Fäustling, ein einzelner Fäustling.

Es war nicht so: „Das ist es! Ein Fäustling, wir müssen etwas mit den Fäustlingen machen.“ Es war mehr: „Hmm, das ist interessant.“ Es hatte einen sentimentalen Akkord getroffen.

Zu diesem Zeitpunkt gab es keinen Schwung für die Fäustlinge. Nach den Treffen mit den Bürgermeistern, die alle immer wieder nach den Kerzen fragten, nahmen sie Fahrt auf. Bei jedem Treffen hieß es: „Hier kommt wieder die Kerzenfrage.“ Wir verglichen Notizen von diesen Treffen und dachten, dass wir etwas verkaufen könnten – so etwas wie die Kerze – und so begann die Idee mit den Fäustlingen im VANOC-Team zu kursieren, um möglicherweise Gelder zur Unterstützung kanadischer Athleten zu generieren.

Inhalt des Artikels

Wir hatten einen Kritiker in den Medien von Vancouver, der ziemlich hart zu allem war, was VANOC tat. Aber wir präsentierten ihnen die Idee der roten Fäustlinge und sie sagten tatsächlich: „Du bist auf Gold gestoßen.“ Stellen Sie sich vor, was rot gestrickte Fäustlinge – eine Zeitmaschine zurück in unsere Kindheitswinter – tun könnten, um unser Land zusammenzunähen und Geld für unsere Athleten zu sammeln, genau wie Calgary es 1988 mit den Kerzen tat.

Unser Designteam fand die Fäustlinge überzeugend. Die nächste Herausforderung bestand darin, das IOC zu überzeugen. Seine Richtlinien besagen, dass die Uniformen der Fackelträger überwiegend weiß sein sollten, einschließlich der Handschuhe. Die Geschichte des Fackellaufs reicht bis ins antike Griechenland zurück, Olympia, griechische Priesterinnen, eine alte Flammenzeremonie, die gesamte Umgebung ist weiß.

Inhalt des Artikels

Und jetzt hatten wir diese Idee für rote Fäustlinge. Wir riefen Laurie Colon an, die damals Leiterin des Partnerschaftsmarketings beim IOC war. Wir erwarteten ein hartes Nein. Aber sie sagten nicht nein. Also, danke, Laurie.

Als das IOC ja gesagt hatte, dachte ich: „Das ist unsere Marketingkampagne: Wir müssen keine Anzeigen kaufen. Der Fackellauf und die roten Fäustlinge werden in den nächsten 106 Tagen auf den Titelseiten aller Lokal- und Regionalzeitungen zu sehen sein.“

Das war die beste Werbung aller Zeiten.

Wir haben die Kampagne für rote Fäustlinge in Drumheller, Alta, gestartet. Wir fragten den dortigen Bürgermeister, ob wir ein Paar riesige rote Fäustlinge an der Touristenattraktion der Stadt, dem weltgrößten Dinosaurier am Straßenrand, anbringen könnten. Die Gemeinde strickte tatsächlich ein Paar riesige rote Fäustlinge für den Dinosaurier, und die örtliche Feuerwehr half beim Anziehen. Diese Geschichte explodierte und wurde von den internationalen Medien aufgegriffen.

Inhalt des Artikels

Der eigentliche Fackellauf startete in Victoria. Simon Whitfield und Catriona Le May Doan waren die ersten Fackelträger. Sie trugen rote Fäustlinge, wie jeder Fackelträger.

Hier ist eine interessante Tatsache: Die roten Fäustlinge, die die Fackelträger trugen, wurden nach Maß mit eingenähten Griffen angefertigt, damit die Leute die Fackel sicher halten konnten, ohne dass sie abrutschte.

Unsere erste Anfrage an Hudson’s Bay, den offiziellen Bekleidungsanbieter für Vancouver 2010, war für 500.000 Paar Fäustlinge, aber am Ende würden mehr als drei Millionen geliefert. Die roten Fäustlinge wurden viral, bevor es überhaupt eine Sache war, viral zu werden.

Inhalt des Artikels

Wir haben oft die Fäustlinge ausverkauft und so die Art von Knappheit geschaffen, die die Nachfrage anheizt. Oprah – in echter Oprah-Manier – hat irgendwie genug Paare beschafft, damit jedes Mitglied ihres Studiopublikums sie tragen kann. Wayne Gretzky wurde während der Eröffnungszeremonie auf der Ladefläche eines Pickups mit der olympischen Fackel in der Hand durch Vancouver gefahren.

Es war ein Rothandschuh-Rausch. Wenn Sie also fragen: „Wessen Idee waren die Fäustlinge?“ Die Antwort ist für mich sowohl kompliziert als auch einfach.

Ich betrachte die Fausthandschuh-Idee als etwas, das uns allen gehört – den Kanadiern. Es waren Arthur und Irene Nieuwdorp, denen zugeschrieben wurde, die Kerzen von Calgary ’88 zu kreieren und die Messlatte hoch zu legen. Es waren die Bürgermeister im ganzen Land, die immer wieder nach den Kerzen fragten. Es war die Person, die den Fäustling als potenzielles Logo für den Fackellauf in Vancouver 2010 einreichte. Es war das olympische Team von VANOC, das die Idee zum Leben erweckte. Und es waren die Millionen von Kanadiern, die ein Paar kauften und die roten Fäustlinge zu einer olympischen und paralympischen Modeikone machten.

Ich trage meine immer noch jeden Wintertag in guter Erinnerung.

• E-Mail: [email protected] | Twitter: oconnorschreibt