YouTube erntete auf seiner jährlichen Brandcast-Veranstaltung großen Applaus von Werbetreibenden, als es ankündigte, dass es 30-Sekunden-Werbespots schalten würde, die von den Zuschauern auf vernetzten Fernsehern nicht übersprungen werden können.
Die Funktion wird über YouTube Select verfügbar sein, eine kuratierte Plattform für Top-Werbetreibende, die vor einigen Jahren eingeführt wurde. Die neue 30-Sekunden-Initiative wird sich auf 70 % der Impressionen im Connected-TV auswirken.
Sean Downey, Vertriebspräsident bei Google, sagte, die neue Option würde „ein reichhaltigeres Storytelling in unseren meistgesehenen Inhalten“ ermöglichen.
Es war das zweite Jahr, in dem Brandcast mitten in der großen Woche des traditionellen Fernsehens stattfand und sich YouTube als vielseitige Wahl für Werbetreibende präsentierte. (Historisch gesehen war es Anfang Mai Teil der NewFronts, obwohl der Videogigant dort weiterhin präsent ist.)
„Wenn wir mit YouTubern sprechen, wollen sie Zugriff auf viele verschiedene Formate – alles
von 15-sekündigen Kurzfilmen bis hin zu 15-stündigen Livestreams“, sagte CEO Neal Mohan vor Medieneinkäufern, die sich in der David Geffen Hall im Lincoln Center versammelt hatten. „Die Zusammenführung all dieser Formate an einem Ort zieht mehr YouTuber an, was bedeutet, dass mehr Fans zum Zuschauen kommen, was das Engagement für Sie alle steigert.“
Mohan übernahm in diesem Jahr die Position des CEO, nachdem Susan Wojcicki im Februar in eine Beraterrolle wechselte.
Wie bei den vorherigen 11 Ausgaben von Brandcast verband die Veranstaltung Musik, Sport, Lifestyle und aktuelle Ereignisse. NFL-Kommissar Roger Goodell kam vorbei, um die Verbindung der Liga zu YouTube herzustellen.
Im Gegensatz zu den meisten anderen Vorabpräsentationen dieser Woche musste sich YouTube nicht mit Streikposten der WGA auseinandersetzen, da das Technologieunternehmen kein Unterzeichner der Gilde ist. Ähnlich wie bei anderen Auftaktveranstaltungen in dieser Woche verlief der Abend im Vergleich zu den mehr als zweistündigen Marathons der Vergangenheit jedoch etwas schlanker, endete jedoch mit einem Aufschwung. Doja Cat, ein Popstar, der größtenteils auf YouTube produziert wurde, gab einen 10-minütigen Auftritt, der anhaltenden Jubel hervorrief.