Was du wissen musst
- Microsoft und Sony sind seit langem starke Rivalen auf dem Markt für High-End-Konsolenspiele, wobei Sony in der Regel bei fast allen Kriterien an der Spitze liegt.
- Trotz der schwachen Xbox-Konsolenmarktanteile hat Microsoft durch die Ausweitung auf den PC und die Verdoppelung der Dienste große Erfolge erzielt.
- Nachdem Microsoft nun Activision-Blizzard (die Macher von Call of Duty) übernommen hat, ist Microsoft möglicherweise auf dem besten Weg, zum ersten Mal in der Geschichte Sonys Gaming-Einnahmen zu übertreffen.
- Tencent bleibt mit Abstand der Spitzenreiter, was auf Investitionen in Unternehmen wie Epic Games, die Dominanz in China, mobile Titel und den Besitz von League of Legends‘ Riot zurückzuführen ist.
Microsoft verkündet seit langem sein Ziel, der Spitzenreiter in der Gaming-Branche zu werden, erklärt aber auch, dass sein Blick eher auf Spieler wie Apple und Tencent als auf PlayStation und Nintendo gerichtet sei, um diese Ziele zu erreichen. Tatsächlich ist Tencent der Top-Player der Branche. Der chinesische Technologieriese investiert massiv in Unternehmen wie Epic Games mit Fortnite und hat eine beherrschende Stellung bei Service-PC- und Mobilspielen sowohl auf westlichen als auch auf östlichen Märkten im Allgemeinen. Auch wenn Apple keine eigenen Spiele oder Gaming-Hardware herstellt, liegt es aufgrund der hohen Steuern, die das Unternehmen den Entwicklern in seinen iOS-App-Stores auferlegt, seit langem deutlich vor Microsoft. Die Landschaft verändert sich jedoch schnell.
Das Analyseunternehmen Newzoo hat kürzlich eine veröffentlicht ausführlicher Bericht (über @superhys) in die Spielebranche für das erste Halbjahr 2023 ein und enthüllt eine bekannte Top-10-Aufstellung. Newzoo prognostiziert, dass die Spielebranche im gesamten Geschäftsjahr 2023 einen Umsatz von 184 Milliarden US-Dollar erwirtschaften wird, und prognostiziert, dass dieser bis 2026 auf 205,7 Milliarden US-Dollar ansteigen wird. Der Löwenanteil des Gaming-Umsatzes entfällt weiterhin auf Mobilgeräte, obwohl PC und Konsole ein Wachstum verzeichneten , während browserbasierte Spiele ihren freien Fall fortsetzen. Mobile Gaming verzeichnete ebenfalls einen leichten Rückgang, macht aber immer noch 49 % des Gesamtanteils aus, wobei Konsole und PC 29 % bzw. 21 % ausmachen.
Wenn man sich die Aufschlüsselung nach Unternehmen anschaut, wird es interessanter. Tencent ist der Konkurrenz meilenweit voraus und dominiert bei Service-Spielen auf allen Plattformen. Tencents League of Legends-E-Sport-Event „Worlds“ für 2023 wurde in der vergangenen Woche zum meistgesehenen E-Sport-Event der Geschichte und behält einen Anteil von 40 % an Epic Games, den Herstellern von Fortnite und der Unreal Engine. Im Westen stellt das Unternehmen über Riot Games eine direkte Konkurrenz zu Activision-Blizzard dar, deren Titel zweifellos von Klassikern inspiriert wurden, für die Blizzard zuvor bekannt war.
Apropos: Activision-Blizzard ist aufgrund eines langwierigen Übernahmeprozesses in den letzten 18 Monaten mittlerweile ein fester Bestandteil von Microsoft. Die Transaktion wurde erst im Oktober abgeschlossen, sodass der Umsatz von Activision nicht als Teil des Microsoft-Umsatzes für das erste Halbjahr 2023 gezählt werden konnte. Newzoo hat sich jedoch die Freiheit genommen, zu prognostizieren, wie das Diagramm aussehen würde, wenn diese Einnahmen zusammengefasst würden, wie Sie unten sehen können.
In einer Welt, in der die Umsätze von Microsoft und Activision zusammengelegt wurden, wird Microsoft zum ersten Mal in der Gaming-Geschichte Sony PlayStation als zweitgrößtes Gaming-Unternehmen ablösen. Es ist sinnbildlich für Microsofts Wunsch, Tencent in diesem Bereich nachzueifern und Service-Spiele zu produzieren, die auf allen Plattformen existieren, im Gegensatz zum eher traditionellen geschlossenen Konsolen-Ökosystem-Ansatz, der für PlayStation und Nintendo gut funktioniert. Microsoft hat den Anlegern außerdem mitgeteilt, dass sie aufgrund der kombinierten Einnahmequellen für das nächste Quartal mit einem Anstieg der Gaming-Einnahmen um fast 50 % rechnen.
Andere Entwicklungen könnten das Gleichgewicht noch weiter stören. Apple wurde von der Europäischen Union zum „Gatekeeper“-Technologieunternehmen ernannt, was bedeutet, dass sie ab 2024 gezwungen sein werden, ihre Plattform für App-Stores von Drittanbietern und das Side-Loading von Apps zu öffnen. Microsoft hat seinen Wunsch, dies zu tun, unglaublich transparent gemacht baut einen Xbox-Store für mobile Spiele auf und stellt hierfür erhebliche Ressourcen bereit. Wenn Microsoft Apple durch eine bessere Umsatzaufteilung die Einnahmen aus Call of Duty Mobile, Minecraft und anderen großen Spielen von Drittanbietern entziehen kann, könnte dies dazu beitragen, Microsofts Ziel, den „Steam of Mobile“ zu schaffen, voranzutreiben. Ich persönlich halte es für weit hergeholt. Samsung bietet mit seinem eigenen Galaxy Store bereits etwas Ähnliches an und hat bei Android kaum Abstriche gemacht, aber vielleicht hat Microsoft eine Geheimwaffe, die wir noch nicht entdeckt haben.
Eine sich verändernde Landschaft mit viel Platz für alle
Newzoo stellte fest, dass 50 % aller Gaming-Einnahmen von den Top-10-Unternehmen generiert wurden, aber trotz dieser Konzentration ist die Vielfalt der Geschäftsmodelle recht groß. PlayStation und Nintendo konzentrieren sich vollständig auf ihre eigenen Hardware-Ökosysteme, wobei PC und Mobilgeräte praktisch nur Nebenprodukte sind, während Tencent, der Top-Player, überhaupt keine Hardware herstellt. Microsoft ist derzeit vielleicht am vielfältigsten, mit einem starken Angebot an Mobilspielen mit Activision, einer festen Position auf westlichen Konsolenmärkten und einer erhöhten Sichtbarkeit auf dem PC dank Diensten wie Xbox Game Pass. Dennoch sind die Herausforderungen für Microsoft immer noch recht groß.
Die Hardwareverkäufe der Xbox Series Die Strategie von Microsoft, den Tag und das Datum seiner Spiele auf den PC zu übertragen, wirkt sich zweifellos auf die Attraktivität der eigenen Konsolenhardware aus, und ich würde behaupten, dass der Mangel an Innovation und Investitionen in Konsolenfunktionen zu einem Rückgang der Begeisterung und des Interesses an der Plattform beigetragen hat . Sony hat experimentelles Zubehör wie PSVR, seinen PlayStation Portal-Streaming-Handheld und bahnbrechende Haptik bei seinen Controllern vorangetrieben. Im Vergleich dazu hat die Xbox Series Durchgesickerte Dokumente deuten auch darauf hin, dass Microsoft trotz der klaren Nachfrage nach Geräten wie dem Steam Deck und ASUS ROG Ally kein Interesse daran hat, einen eigenen Xbox-Handheld zu bauen.
Verwandt: Vollständiger Bericht der Spielebranche für das erste Halbjahr 2023 über Newzoo
Microsoft verfügt zwar über eine starke Liste an kommenden Xbox-Spielen, die dazu beitragen dürften, den Trend voranzutreiben, aber selbst Starfield scheint trotz einer riesigen Marketingkampagne nicht dazu beigetragen zu haben, den Erfolg der Xbox Series X|S zu verbessern.
Die Zukunft von Xbox ist in jedem Fall zweifellos gesichert. Seinen unverdienten „Underdog“-Status hat das Unternehmen nun sicherlich verloren, was auf die Größe seines gemeinsamen Portfolios mit Activision-Blizzard und ZeniMax und die Vielfalt seiner Angebote auf allen Plattformen zurückzuführen ist. Als Fan des traditionellen Xbox-Konsolen-Hardware-Ökosystems hoffe ich jedoch, dass Microsoft noch weitere Tricks im Ärmel hat, um auch in diesem Bereich das Schicksal zu wenden.