Anfang des Sommers jeweils CNN und The New York Times gewarnt dass die Nonfungible Token (NFT) Blase, angeheizt durch die Begeisterung über aufsehenerregende Bewertungen für digitale Kunst und das Interesse von Sammlern, könnte bereits platzen.
Als sechster Mitarbeiter bei einem Social-Media-Startup namens Wildfire – das 2012 von Google übernommen wurde – kenne ich Skeptiker und Vorsichtsmassnahmen, wenn es um neue und aufkommende Technologien geht. Aufgrund meiner Erfahrungen in den Bereichen Unterhaltungs-, Lizenz- und Blockchain-Technologie behaupte ich, dass ein Platzen der sogenannten NFT-Blase die Zukunft der Branche positiv beeinflussen könnte. Die Branche ist so im Entstehen begriffen, dass wir gerade der erste Teig des ersten Innings sind.
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NFTs: Die Branche, die es zu erkunden gilt
Die öffentliche Aufmerksamkeit verschiebt sich immer von einem Trend zum nächsten, so dass der jenseitige Anstieg der Popularität von NFTs, den wir gesehen haben, irgendwann nachlassen würde. Dies bietet uns in der Branche eine unglaubliche Gelegenheit, die vielen Türen zu erkunden, die NFTs für Schöpfer, Inhaber von geistigem Eigentum und Verbraucher gleichermaßen öffnen werden.
Für Marken, die wachsen und ein neues Publikum erreichen möchten, entwickeln sich NFTs zu einem echten Marketingkanal. Sobald NFTs über den anfänglichen Anstieg hinaus mehr Mainstream-Anerkennung erlangen, werden Schöpfer die Möglichkeit haben, immer mehr Benutzer zu erreichen. Plattformen wie Telegram, Twitch und Discord haben bereits die vielen Möglichkeiten gezeigt, eine Fangemeinde aufzubauen und zu pflegen. Stellen Sie sich vor, was ein robuster NFT-Markt zu dieser wachsenden Bewegung beitragen wird.
Als digitale Echtheitszertifikate können NFTs als Hüter der Rechte an geistigem Eigentum fungieren. Der NFT-Bereich wird letztendlich wie das Musikverlagsmodell aussehen, bei dem Musikverleger und Songwriter Kataloge von Urheberrechten anhäufen, die einen dauerhaften Strom von Lizenzgebühren auf Dauer liefern und die langfristige Bewertung vorantreiben. Die Schaffung einer Managementplattform, die es IP-Inhabern ermöglicht, NFT-Transaktionen (denken Sie an Business Intelligence, Analytics und CRM-Funktionen) zu verwalten, ist am Horizont.
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NFTs dienen auch als digitale Reisepässe, die das Fanerlebnis komplett revolutionieren und die Idee des Fanclubs für Künstler, Marken und IP-Inhaber neu interpretieren. Während sich die Welt nach der COVID-19-Pandemie vollständig öffnet, werden Fans ihr NFT-Portfolio nutzen, um Angebote hinter den Kulissen, VIP-Erlebnisse und besondere Meet-and-Greets freizuschalten. Da digitale Assets wie materielle Güter auf den wirtschaftlichen Prinzipien von Angebot und Nachfrage basieren, wird die Knappheit den Wert steigern und die Zahl der Verbraucher und Digital Natives erhöhen, die versuchen, auf der Bodenebene einzusteigen. Darüber hinaus werden Näherungsbasierte NFTs die Erfahrungen sowohl offline als auch online verbessern.
NFTs: Auf dem Weg nach vorn
Die Zukunft von NFTs wird immer wichtiger, da wir in der Branche weiterhin in erster Linie an Fans und Verbraucher denken. Wir müssen die Aufmerksamkeit von Medien und Verbrauchern weg von den sechs- und siebenstelligen Primärverkaufszahlen auf die Schaffung eines echten Mehrwerts durch einen echten Nutzen in NFTs lenken. Wir müssen uns darauf konzentrieren, intelligente, strategische Sammlungen von NFTs (im Gegensatz zu einmaligen Drops) zu erstellen, die im Laufe der Zeit an Wert gewinnen, da der Nutzen der gekauften NFTs für die Fans immer offensichtlicher wird.
Die Branche entwickelt sich schnell von dem, was ich für NFT 1.0 – NFTs als digitale Sammlerstücke – zu NFT 2.0 – NFTs als Storytelling-Fahrzeuge. Projekte wie Stoner Cats sind die Spitze des Eisbergs in Bezug auf die Nutzung von NFTs als Zugangstoken zum Anzeigen exklusiver Videoinhalte. Was mich noch mehr begeistert, sind NFTs als Storytelling-Vehikel, bei denen die NFTs von Deep-Gamification-Strategien und Community-Ebenen angetrieben werden und zu entscheidenden Komponenten eines plattformübergreifenden, transmedialen Storytelling-Erlebnisses werden.
Bei Wildfire war uns immer bewusst, dass eine steigende Flut alle Boote hebt. Wir haben erhebliche Anstrengungen unternommen, um nicht nur unser Unternehmen, sondern die gesamte Kategorie des Social-Media-Marketings zu stärken. Ich denke genauso über die aufkommende NFT-Industrie. Am wichtigsten ist, dass NFT-Unternehmen sich weiterhin auf die Fans und Verbraucher konzentrieren müssen, damit wir nicht zu einer Branche werden, die unter dem Eindruck fehlgeleiteter Geldschöpfung und Kurzsichtigkeit versinkt.
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NFTs werden zum dauerhaften Reisepass eines Fans und zum Zugang zu einzigartigen Erlebnissen – sowohl online als auch offline. Dies wird geschehen, wenn NFT-Kollektionen intelligenter, strategischer und spielerischer werden und einen sinnvollen Nutzen bieten, der das langfristige Engagement der Fans aufrechterhält.
Mit zunehmender Reife der Branche werden die Menschen in Bezug auf NFTs und den ultimativen Wert, den NFTs sowohl für Fans als auch für IP-Besitzer bieten, anspruchsvoller werden. Der Nutzen wird immer wichtiger, da Fans und Verbraucher versuchen, den “Na und”-Faktor hinter NFTs besser zu verstehen. Also, was ich dieses NFT besitze. . .was kann es für mich tun? Welche Vorteile bringt es meinem Leben? Welchen Wert erhalte ich durch den Besitz dieses NFT und wie lange wird dieser Wert anhalten?
Die Branche wird weiterhin große Fortschritte machen, da wichtige Innovatoren in diesem Bereich unseren Fokus auf Community, Spielmechanik und narratives Storytelling richten, um den echten Wert und Nutzen der NFTs zu steigern, die wir auf den Markt bringen.
Dieser Artikel enthält keine Anlageberatung oder -empfehlungen. Jeder Investitions- und Handelsschritt ist mit Risiken verbunden, und die Leser sollten ihre eigenen Recherchen durchführen, wenn sie eine Entscheidung treffen.
Die hier geäußerten Ansichten, Gedanken und Meinungen sind allein die des Autors und spiegeln nicht notwendigerweise die Ansichten und Meinungen von Cointelegraph wider.
Ben Arnon ist Mitbegründer und Chief Revenue Officer von Curio, einer NFT-Plattform für die Unterhaltungsindustrie. Bens Karriere begann im Unterhaltungsgeschäft mit Hauptrollen bei Jersey Films, Universal Pictures, Universal Music Group und Yahoo! Musik. Im Jahr 2010 trat er dem Tech-Startup Wildfire bei und half, das Unternehmen auf eine Übernahme durch Google zu skalieren. Ben hatte vier Jahre lang eine Führungsposition im Vertrieb bei Google inne, bevor er wieder in die Unterhaltungsbranche wechselte.