Wie wurde Loewe zur angesagtesten Modemarke der Welt?

LOEWE wurde 1846 gegründet und ist damit das älteste Luxusmodehaus von LVMH, aber man könnte meinen, die Superstar-Marke sei neu in der Szene.

Sie wurden in Madrid von einer Gruppe spanischer Lederhandwerker und Enrique Loewe, einem Kaufmann hessischer Herkunft, gegründet und waren bei Königen und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens gleichermaßen beliebt.

Im Jahr 1905 verlieh der damalige König Alfonso

Die Marke erfreute sich Jahrzehnte später immer größerer Beliebtheit bei prominenten Fans wie Ava Gardner, Ernest Hemingway, Sophia LorenRita Hayworth und Marlene Dietrich.

In jüngerer Zeit war Loewe unter dem Radar und wurde zugunsten allseits beliebter Luxushäuser wie Chanel, Gucci und Celine, um nur einige zu nennen, ignoriert.

Das hat sich dieses Jahr jedoch geändert, denn Experten haben sie zur angesagtesten Marke des Jahres gekürt.

Der Aufstieg von Loewe zum Erfolg

Untersuchungen von LDMV Marketing haben ergeben, dass Loewe derzeit über 800 Millionen Aufrufe auf TikTok hat, wobei der Hashtag #loewebag mit mehr als 8 Millionen Aufrufen einer der beliebtesten auf der Plattform ist.

Das ist eine beeindruckende Leistung für jede Marke und wird von unzähligen Fans aus allen Bereichen der Modebranche unterstützt.

Letzten Monat ernannte das Modetechnologieunternehmen Lyst Loewe offiziell zur angesagtesten Marke der Welt. In der Rangliste der einflussreichsten Akteure in der Modebranche stieg die Marke von Platz 5 im Q1-Bericht von Lyst, der im April veröffentlicht wurde, auf den Spitzenplatz im zweiten Quartal auf.

Auf der Lyst-Liste mit den heißesten Produkten des zweiten Quartals belegten zwei der beliebtesten Stücke von Loewe – das Logo-Tanktop und die Bast-Einkaufstasche – den ersten bzw. vierten Platz.

Die spanische Marke trat in die Fußstapfen von Modegrößen wie Chanel, Prada und Louis Vuitton und eröffnete letzte Woche einen neuen Store im exklusiven East Hampton, New York, und etablierte sich damit fest im Herzen der Elite.

Der Shop folgt dem Casa Loewe Store-Konzept von Loewes Kreativdirektor Jonathan Anderson und bietet ein Erlebnis, bei dem Kunst, Handwerk und Mode ineinander greifen.

Jonathan Andersons Einfluss auf die Marke

Laut Jo Threlfall, Modeexpertin und Gründerin von LDMV Marketing, war die Fähigkeit von Loewe, einen breiten Marktaspekt zu erschließen, Teil des Erfolgs der Marke.

„Neben dem Bekleidungs-, Accessoire- und Taschensortiment der Marke bietet Loewe auch ein Home-Sortiment und eine Parfümauswahl an, mit der Möglichkeit, Mustergrößen zu erhalten, was Verbrauchern die Möglichkeit gibt, die Produkte auszuprobieren, bevor sie sich zu einem Kauf in voller Größe entschließen“, sagt sie gegenüber Euronews Kultur.

Jonathan Anderson, vielleicht am besten bekannt für seine gleichnamige Marke JW Anderson und ihre Virus-Frosch-ClogsSeit 2013 steht er an der Spitze von Loewe.

Der nordirische Designer scheint stets am Puls der Zeit zu sein, was wünschenswert ist.

Neben der Aufrechterhaltung der königlichen Beziehung – die spanischen Königinnen Sofía und Letizia tragen oft Loewe-Taschen – haben Kooperationen mit Prominenten dazu beigetragen, die Marke zu dem zu machen, was sie heute ist.

Das Label hat kürzlich die K-Pop-Sensation Taeyong und die südkoreanische Girlgroup Nmixx als Markenbotschafterinnen verpflichtet, ein Schritt, der zweifellos darauf abzielt, Fans des äußerst beliebten Musikgenres zu gewinnen.

Anderson hat weitere Vertreter aus allen Teilen der Promiwelt ausgewählt, um für Loewe zu werben. Er entwarf nicht nur Beyoncés glitzernde Bodys für ihre Renaissance-Tournee und kleidete Rihanna für ihre Super-Bowl-Halbzeitshow ein, sondern besetzte auch Größen wie Sir Anthony Hopkins und Der Weiße Lotus Star Murray Bartlett in aktuellen Werbespots.

Darsteller der Erfolgsdrama „Succession“. waren auch in den ersten Reihen von Loewe-Shows zu sehen und in der kürzlich vorgestellten Herrenmode-Kampagne tragen Schauspieler Jamie Dornan und Singer-Songwriter Omar Apollo die neueste Kollektion, während sie „Metamorphosis“ von Franz Kafka und James Freys „My Friend Leonard“ lesen. .

Wie bei vielen von Jonathan Andersons Entscheidungen ist die Relevanz der Romane nicht offensichtlich, aber seine Zeit bei Loewe hat immer wieder für Aufsehen gesorgt und die Leute zum Reden gebracht.

Andersons weitreichende Herangehensweise an die Designs von Loewe

Euronews Culture sprach mit J’Nae Phillips, Insights Editor bei der Verbraucheragentur Canvas8, um mehr über Andersons ausfallsicheren Ansatz zu erfahren.

„Loewes ‚pixelige Kleidung‘, High Heels im Cartoon-Stil und Anthurium-Brustpanzer sind optisch eindrucksvoll und für soziale Medien geeignet“, erklärt Philips und fügt hinzu: „Dies trägt dazu bei, die Markenbekanntheit zu steigern und das größere kollektive Modebewusstsein zu durchdringen.“ Loewe-Kleidungsstücke fungieren als echte Meme-würdige Inhalte, die das Publikum online und offline fesseln.“

Während Loewe für seine Streetstyle-Lieblings-Sonnenbrillen und Schuhdesigns mit Ballon- und zerbrochenen Eiern bekannt ist, hat Anderson nicht nur die avantgardistische Seite des Marktes erschlossen.

„In einer Zeit, in der Logos immer weniger begehrenswert werden, widersetzt sich Loewe diesem Trend auf jeden Fall“, sagt Stylistin Bella Hignett gegenüber Euronews Culture und fügt hinzu: „Seine Accessoires sind stark gebrandet und die Leute streben danach, in der Marke gesehen zu werden und mit ihr in Verbindung gebracht zu werden.“ Luxus cooles Image“.

Wenn Sie in den letzten Monaten in den sozialen Medien unterwegs waren, sind Ihnen unzählige Prominente und Influencer, die die Tanktops der Marke tragen, sicher nicht entgangen. Da es in neutralen Farben erhältlich ist, kostet es mehr als 342 Euro, gilt aber als perfekt Stück „heimlicher Reichtum“..

Mit seinen Basic-Stücken, die bequem neben unkonventionellen, aber praktischen Taschen wie der Puzzle und noch ungewöhnlicheren Designs passen, hat Anderson Loewe von einer „normalen Marke“ zur begehrtesten Marke der Welt gemacht.

„Anderson hat keine Angst davor, Risiken einzugehen. Er wird mit den Worten zitiert, dass man den Kunden nicht unterschätzen dürfe“, fügt Hignett hinzu. „Ich denke, seine Schrulligkeit hat Loewe zu einem großen Erfolg und so begehrenswert gemacht.“