Der australische F1-Fahrer Daniel Ricciardo und sein olympischer Snowboard-Kollege Scotty James sagen, dass sie immer lange und gründlich über die Risiken nachdenken, die mit der Werbung für das Falsche einhergehen.
Und als Markenbotschafter der Krypto-Börse OKX stand ihnen das zweifellos im Vordergrund, als FTX zusammenbrach und die Märkte zusammenbrachen – nur wenige Monate nach ihrem Beitritt.
Die Risiken wurden dann nur allzu deutlich in der zahlreichen negativen Publizität und den Klagen über die Werbeverträge des Komikers Larry David und des pensionierten NFL-Quarterbacks Tom Brady mit FTX.
Sogar der nette Hollywood-Typ Matt Damon musste wegen seines Superbowl-Werbespots für Crypto.com, der Normalbürger kurz vor dem Marktcrash dazu ermutigte, Krypto zu kaufen, von allen Seiten, von South Park bis Stephen Colbert, Rückschläge hinnehmen.
Als Ricciardo sich im Mai 2022 anmeldete, hatte Crypto bereits einen ziemlich gemischten Ruf, und er gibt zu, dass es eine Weile gedauert hat, bis man sich mit der Idee vertraut gemacht hat.
„Ich betreibe diesen Sport schon lange und es werden mir sicherlich viele Dinge vor Augen geführt, was aufregend ist.“
„Aber man lernt irgendwie auch, wann man ‚Nein, das ist nicht das Richtige für mich‘ sagt“, sagte er gegenüber Cointelegraph bei Token2049, während er sich eine gebrochene Hand zugezogen hatte, die ihn aus dem Grand Prix von Singapur am 17. September ausgeschlossen hat.
Ricciardo ist einer der beliebtesten F1-Fahrer der Welt und hat ein Team, das dafür sorgt, dass er nicht ins Schwitzen kommt. Minders stellte vor dem Chat direkte Fragen zu FTX, verlangte eine Genehmigung für Fotos des Interviews und drängte ihn nach 10 Minuten zu seinem nächsten Auftritt weg.
Das Vertrauen in Kryptowährungen schwankte nach der FTX-Explosion
Die Strategie von OKX, die „erste Krypto-Lifestyle-Marke“ zu werden, wurde von Chief Marketing Officer Haider Rafique vorangetrieben. Die Kryptobörse unterzeichnete Sponsorenverträge im Wert von mehreren Millionen Dollar mit Sport-Franchise-Unternehmen wie dem F1-Team McLaren und dem britischen Premier-League-Team Manchester United.
Die Straßen von Manchester wurden von OKX offiziell futuristisch gestaltet @Man City Fans
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– OKX (@okx) 28. August 2023
„Wir bekommen diese Anrufe auf jeden Fall“, sagte Rafique, „von McLaren oder Man City. ‚Hey, ist da drüben alles in Ordnung? Als ob die Branche etwas wackelig aussieht?‘ Und wir müssen sie verstehen, uns in ihre Lage versetzen und entsprechend reagieren.“ Er sagt, die monatlichen Reservenachweisberichte der Börse seien ein wichtiger Faktor, um Vertrauen zu gewinnen.
Aber selbst nachdem er sein altes Team an Bord geholt hatte (Ricciardo fährt jetzt für AlphaTauri), musste Rafique noch das Vertrauen des F1-Fahrers gewinnen. „Es war keine Transaktionsbeziehung, es war eine persönliche Beziehung“, sagte er.
Ricciardo erklärte, es habe funktioniert, da Rafique „wirklich gute Arbeit geleistet hat, uns auf persönlicher Ebene einzubeziehen, uns aufzuklären und zu informieren.“
„Ich war neugierig und wollte lernen – ich fühlte mich bei ihnen sehr wohl. Ich habe jetzt genug gesehen, um zu wissen, dass das gut für mich ist und dass es für mich gefahrlos ist, mich irgendwie darauf einzulassen.“
Wie Damons unglücklicher Deal mit Crypto.com zeigt, kann eine sorgfältige Prüfung leider nur bis zu einem gewissen Punkt reichen. Der Börse wurde nichts vorgeworfen und sie brach nicht zusammen, aber Damons Ruf erlitt einen Schaden, als die Märkte zusammenbrachen.
„Was für sie wahrscheinlich ein Rückschlag war, war die Botschaft, und sie kam zu einem schlechten Zeitpunkt: ‚Das Glück begünstigt die Tapferen‘, und dann stürzten die Mutigen ab“, sagte Rafique.
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Als Kumpel von Ricciardo hatte der vierfache Olympiateilnehmer James bereits eine persönliche Verbindung, als er sich bei OKX anmeldete, und interessierte sich bereits für NFTs. Aber es wäre trotzdem ein Schock gewesen, als FTX einen Monat später zusammenbrach.
„Bis man etwas zu 100 % in vollem Umfang verstanden hat, wird man natürlich Vorbehalte haben“, sagte er, fügte aber hinzu, dass ihn die Versuche der Plattform, Krypto und Handel zu vereinfachen und aufzuklären, beruhigten.
„Ich habe damit im Laufe der Zeit Vertrauen aufgebaut und wir fühlen uns dabei ziemlich gut“, sagte er. „Aber vor 12 Monaten würde ich dasselbe sagen? NEIN.”
James sagte, Snowboarden sei eine Lebensstilwahl, die eine „junge Bevölkerungsgruppe“ anspreche, und Krypto sei dies aufgrund seiner Dezentralisierung auch.
„Ich denke, dass meine Generation und die jüngere Generation diejenigen sind, die diese Investitionserzählung wirklich verändern werden, sei es in Kryptowährungen oder in andere zukünftige Investitionen.“
Während das Paar während ihres Bühnenauftritts bei Token2049 Witze über die Veröffentlichung von NFTs machte, werde dies erst geschehen, wenn sich die Märkte erholt hätten, sagte Rafique.
„Bei ihren NFTs wird es sicherlich nicht um einen spekulativen Vermögenswert gehen. Es wird darauf ankommen, wie wir ihnen ihre Fans durch diesen Vermögenswert, den sie besitzen können, näher bringen können. Daher glaube ich nicht, dass es so schnell passieren wird.“
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