Beunruhigend personalisierte Werbung, die online auftaucht, ist zu einem alltäglichen Teil des Lebens geworden. Aber haben Sie jemals innegehalten, um über die Energie nachzudenken, die in diese Griffe für Ihre Aufmerksamkeit fließt?
Früher war Online-Werbung relativ unkompliziert. Eine Zeltfirma würde beispielsweise einen Platz auf einer Website zum Thema Camping kaufen, und jeder, der diese Website besucht, würde dieselbe Anzeige sehen.
In den letzten zehn Jahren hat sich jedoch eine neue Art von „Überwachungswerbung“ durchgesetzt. Unternehmen ziehen Daten über uns aus vielen verschiedenen Quellen zusammen, um ein viel gezielteres Angebot abzugeben.
Während die meisten von uns personalisiert sind Werbung – und unterschiedliche Gefühle darüber haben – nur wenige verstehen die genauen Mechanismen dahinter und wie machthungrig sie sind.
Erstmals haben Forscher dieses System analysiert CO2-Fußabdruck als Teil einer umfassenderen Studie über die Auswirkungen von Big Tech auf das Klima.
Welchen CO2-Fußabdruck haben personalisierte Anzeigen?
Schätzungsweise 1 Prozent des gesamten Energieverbrauchs auf der Erde wird allein für die Bereitstellung von Online-Werbung verwendet.
Ein neuer Bericht von der Umweltorganisation Global Action Plan zeigt, dass der Großteil dieses 1 Prozents aufgrund des komplexen Auktionssystems, das hinter den Kulissen abläuft, effektiv verschwendet wird.
Jedes Mal, wenn wir auf eine Webseite klicken, lösen wir eine Reihe von Echtzeitgeboten (RTB) aus, da Werbetreibende darum konkurrieren, uns Anzeigen zu zeigen. 178 Billionen RTB-Transaktionen werden jedes Jahr in Europa und den USA verarbeitet Rechenzentren die jährlich schätzungsweise 200 Terawattstunden Energie verbrauchen. Das ist mehr als der gesamte nationale Energieverbrauch eines mittelgroßen Landes.
„99,999 Prozent der in RTB verwendeten Bandbreite und Rechenleistung führen nicht zur Auslieferung einer Anzeigenimpression“, erklärt Experte Dr. Augustine Fou. Die Berücksichtigung von Bot-Aktivitäten und Werbebetrug treibt die CO2-Emissionen von Ad Tech noch weiter in die Höhe.
Wie treibt Werbetechnologie den Konsum an?
Die Anzeigen, die vor unseren Augen einen Platz gewinnen, fahren auch unnötig Konsumismusheißt es in dem Bericht und treibt Produkte voran, die wir nicht brauchen.
Purpose Disruptors – eine Organisation, die von ehemaligen Branchenführern gegründet wurde – hat kürzlich berechnet, dass Werbung im Vereinigten Königreich im Jahr 2022 um zusätzliche 32 Prozent zum jährlichen CO2-Fußabdruck jeder einzelnen Person in Großbritannien beiträgt. Dies liegt an den Treibhausgasemissionen, die daraus resultieren die Umsatzsteigerung durch Werbung.
„Die Art und Weise, wie Big Tech Geschäfte macht, steht grundsätzlich im Widerspruch zu den Bemühungen, die sich verschärfende Klimakrise abzuwehren“, sagt Oliver Hayes, Politik- und Kampagnenleiter bei Global Action Plan.
„Diese Plattformen und ihre atemberaubenden Gewinne sind auf die Verarbeitung riesiger Datenmengen zu enormen direkten CO2-Kosten angewiesen.“
Big Tech treibt Spaltung und Ablenkung voran
Das Hosten und Profitieren von Online-Anzeigen ist weit entfernt von dem Ausmaß des Einflusses von Big Tech auf den Klimawandel.
Der Bericht untersucht, wie die gleichen Algorithmen, die Benutzer profilieren und mit Werbung ansprechen, zu Spaltung und Ablenkung führen und es letztendlich schwieriger machen, entscheidende Klimaschutzmaßnahmen zu ergreifen.
Genauso wie Menschen konsumierende Verschwörungstheorien auf Facebook werden mit Beiträgen gefüttert, die ihre Ansichten bestätigen, provokative Klima-Fehlinformationen und Desinformationen werden von Algorithmen priorisiert, weil sie zu mehr Engagement führen.
InfluenceMap enthüllte das von 51 Klima-Desinformation Anzeigen, die in den USA in den ersten sechs Monaten des Jahres 2020 auf Facebook-Plattformen geschaltet wurden, wurde nur eine von dem Social-Media-Unternehmen entfernt. Der Rest hat seinen Lauf genommen und über einen Zeitraum von sechs Monaten 8 Millionen Impressionen gesammelt – Impressionen, von denen Meta direkt profitiert.
Unterdessen stellte das Corporate Europe Observatory fest, dass der Technologiesektor jährlich über 97 Millionen Euro ausgibt Lobbyarbeit EU-Institutionen. Damit ist er der größte Lobbysektor in der EU, indem er vor Pharmazeutika fossile Brennstoffe, Finanzenoder Chemikalien.
„Big-Tech-Milliardäre sind die Ölbarone des 21. Jahrhunderts und ihre Auswirkungen auf den Klimawandel sind nicht weniger zerstörerisch. Dieses Papier sollte als Weckruf für die Klimabewegung dienen“, sagt Susie Alegre, Rechtsanwältin, Expertin für digitale Menschenrechte und Autorin des Berichts.
Aktivisten fordern die Klimabewegung auf, sich umfassenderen Bemühungen anzuschließen, um das Geschäftsmodell von Big Tech in Angriff zu nehmen und die Macht von Online-Plattformen einzudämmen.