Wer ist Alissa Heinerscheid? Bud Lights Vizepräsident für Marketing in der Trans-Debatte

Nach der Gegenreaktion rechter und konservativer Kunden nach der Entscheidung des Unternehmens, dem Trans-Aktivisten und Influencer Dylan Mulvaney einen Sponsorenvertrag zu geben, hat Alissa Heinerscheid, Vizepräsidentin von Bud Light, eine starke Haltung eingenommen, um den Schritt zu verteidigen.

Heinerscheid, die im Juli 2022 als erste Frau in der 40-jährigen Firmengeschichte Bud Light – „die größte Biermarke der Branche“, wie ihr LinkedIn lautet – leitete, sagte, ihr Mandat im Unternehmen sei von Anfang an gewesen , war es, die Marke weiterzuentwickeln und integrativer zu machen.

Sie wurde wegen der Entscheidung der Marke, von Mulvaney vertreten zu werden, persönlich angegriffen, wobei einige Kritiker auf Twitter schrieben, dass der Influencer der Grund war, warum sie das Unternehmen boykottierten. Einige forderten ihre Entlassung.

Sprechen während eines Vorstellungsgesprächs für Fühlen Sie sich wie zu Hauseeiner Show, die von Kristin Twiford moderiert und von der Haushaltsmanagement-App Nines präsentiert wurde, sagte Heinerscheid am 23. März: „Ich bin eine Geschäftsfrau. Ich hatte eine wirklich klare Aufgabe zu erledigen, als ich Bud Light übernahm, es war … diese Marke ist auf dem absteigenden Ast. Es ist schon sehr lange auf dem absteigenden Ast. Und wenn wir nicht junge Trinker dazu bringen, diese Marke zu trinken, wird es keine Zukunft für Bud Light geben.

„Also hatte ich dieses superklare Mandat“, sagte sie. „Es ist so, als müssten wir diese unglaublich ikonische Marke weiterentwickeln und aufwerten. Und mein … was ich dazu gebracht habe, war der Glaube an, okay, was bedeutet entwickeln und anheben? Es bedeutet Inklusivität. Es bedeutet, den Ton zu ändern. Es bedeutet, eine Kampagne zu haben, die wirklich integrativ ist und sich leichter und heller und anders anfühlt und Frauen und Männer anspricht.”

Heinerscheid argumentierte, dass „Repräsentation eine Art Herzstück der Evolution ist. Man muss Leute sehen, die einen in der Arbeit widerspiegeln berührender Humor, und es war wirklich wichtig, dass wir einen anderen Ansatz hatten.”

Als Absolventin der Wharton School und der Harvard University umfasst Heinerscheids berufliche Laufbahn Stationen bei den amerikanischen Giganten General Mills und Johnson & Johnson, wo sie stellvertretende Markenmanagerin von Listerine war. Zwischen 2018 und 2020 war sie Senior Director des Kommunikationsteams von Bud Light. Sie ist eine Krebsüberlebende und hat drei Kinder durch Leihmutterschaft.

Die Partnerschaft von Bud Light mit Mulvaney wurde am Sonntag von der 26-jährigen Aktivistin und Influencerin auf ihrem Instagram-Account bekannt gegeben. Sie veröffentlichte einen Beitrag, in dem sie für den March Madness-Wettbewerb der Biermarke der NCAA wirbt, was eine rechte Gegenreaktion auslöste.

Während der darauf folgenden Turbulenzen unterstützte die Muttergesellschaft von Bud Light, Anheuser-Busch, die Entscheidung der Marke. Ein Sprecher sagte, dass es weiterhin mit einer Vielzahl von Influencern zusammenarbeiten werde, um verschiedene Kundengruppen zu erreichen.

„Anheuser-Busch arbeitet mit Hunderten von Influencern über unsere Marken hinweg zusammen, als eine von vielen Möglichkeiten, authentisch mit dem Publikum aus verschiedenen demografischen Gruppen in Kontakt zu treten“, sagte der Sprecher in einer Erklärung, die letzte Woche mit mehreren Medien geteilt wurde.

„Von Zeit zu Zeit produzieren wir einzigartige Erinnerungsdosen für Fans und Markenbeeinflusser wie Dylan Mulvaney. Diese Erinnerungsdose war ein Geschenk zur Feier eines persönlichen Meilensteins und steht nicht für die breite Öffentlichkeit zum Verkauf.“

Nachrichtenwoche wandte sich per E-Mail an das Presseteam von Anheuser-Busch, um einen Kommentar abzugeben.