Riesige Hasen in trendigen Outfits neben Zeichentrickfiguren, denen Regenbögen aus dem Maul flossen, säumten letztes Jahr die Straßen von South by Southwest (SXSW). Dies liegt daran, dass zwei Nonfungible Token (NFT)-Projekte – Doodles und Fluf World – die SXSW 2022 dominierten.
Doch diese Projekte waren auf der SXSW 2023 nirgendwo zu finden, was das mangelnde Interesse an NFTs in diesem Jahr zeigt. Dies sollte jedoch nicht überraschen. Bei sinkenden Kryptopreisen, gepaart mit sinkenden NFT-Preisen und Handelsvolumen, scheinen sich nur sehr wenige Projekte auf digitale Sammlerstücke zu konzentrieren. Stattdessen wurde die SXSW 2023 von großen Marken und Beratungsunternehmen überrannt, die sich des Versprechens von Web3 rühmten.
Marken diskutieren auf der SXSW 2023 über Web3-Strategien
Avery Akkineni, Präsident von Vayner3 – einem von Gary Vaynerchuck gegründeten Web3-Beratungsunternehmen – sagte gegenüber Cointelegraph, dass Web3 über seinen Neuheitsmoment hinaus in eine strategische Implementierung übergeht, weshalb die Technologie dieses Jahr zu einem heißen Thema für Unternehmensleiter auf der SXSW geworden ist. Sie sagte:
„Die Web3-Technologie kann viele Branchen, vom Finanzwesen über das Gesundheitswesen bis hin zu sozialen Medien, durch die Ermöglichung sichererer, transparenterer und effizienterer Systeme stören. Dieses gesteigerte Interesse an Web3 ist von entscheidender Bedeutung, da es einen Wechsel in die nächste Ära des Internets signalisiert, die immersiver, personalisierter und für die Benutzer benutzerfreundlicher ist.“
Akkineni fügte hinzu, dass sie der Meinung sei, dass sich jede Marke die Zeit nehmen sollte, Web3 zu verstehen und eine Strategie dafür zu entwickeln. „Marken werden Web3 auf verschiedene Weise nutzen, von der Schaffung von Community-eigenen Kanälen bis hin zur Implementierung von Blockchain-basierten Supply-Chain-Management-Systemen“, sagte sie.
Um dies ins rechte Licht zu rücken, veranstalteten Vayner3 und die Kryptowährungsbörse Coinbase während der SXSW einen Brunch, der eine Podiumsdiskussion mit dem Titel „Web3 and the future of customer engagement: How brands can stay ahead of the curve“ beinhaltete.
Rachel Weiss, Vizepräsidentin von L’Oreal Bold Ventures – dem strategischen Venture-Fonds von L’Oreal – erklärte während des Panels, dass Web3 es der Schönheitsindustrie ermöglicht, „Besitz von Schönheit“ zu ermöglichen. Sie sagte:
„Was bedeutet Web3 für die neue Schöpferökonomie rund um Schönheit? Was sind die neuen Ausdrücke, die mit dieser neuen Technologie rund um Schönheit aufgebaut werden? Und wie sieht es aus, Fan einer Marke zu sein? Dies sind alles Dinge, von denen ich denke, dass Web3 sie stärken wird. Und es wird das, was wir auf Web2 aufgebaut haben, auf Steroide bringen, mit einer neuen Art der Teilnahme für die nächste Generation von Beauty-Konsumenten.“
Es ist wichtig, darauf hinzuweisen, dass Bold Ventures kürzlich eine Investition in Digital Village angekündigt hat, ein in den USA ansässiges Startup, das Marken hilft, digitale Identitäten und Vermögenswerte in virtuellen Welten zu schaffen. Darüber hinaus wurde NYX Professional Makeup, eine Tochtergesellschaft von L’Oreal, letztes Jahr in The Sandbox integriert, um voxelisierte Make-up-Looks auf Avataren zu zeigen, was das Konzept des Verbrauchereigentums ergänzt.
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Doch während Weiss seine Begeisterung über das Potenzial von Web3, die Schönheitsindustrie zu verändern, zum Ausdruck brachte, wies David Lee, Leiter von Samsung Next, während der Diskussion darauf hin, dass die Portfoliounternehmen und Partner von Samsung immer noch auf einen „ChatGPT-Moment“ warten, um Web3 zu überholen. Er sagte:
„Ich denke, ChatGPT war eine Schnittstelle, die die Leute einfach verstanden haben, aber das war nach Jahren und Jahren der Grundlagenforschung, des Marketings und der Experimente. Ich denke, das Gleiche passiert gerade. Wir sehen viele Experimente, insbesondere bei Marken, sich auf Web3 einzulassen. Aber ich glaube nicht, dass wir diesen ChatGPT-Moment noch gefunden haben.“
Dies hat Unternehmen jedoch eindeutig nicht davon abgehalten, sich an Web3-Aktivitäten zu beteiligen. Beispielsweise hatte Coinbase eine große Präsenz auf der SXSW, mit einem starken Fokus auf sein kürzlich eingeführtes Wallet-as-a-Service- oder WaaS-Produkt.
Leonard Law, Produktleiter für WaaS bei Coinbase, sagte gegenüber Cointelegraph, dass WaaS darauf abzielt, einen der wichtigsten Schwachstellen für die Einführung zu lösen: Wallets. Law merkte an, dass WaaS aufgrund der großen Web3-Präsenz während der SXSW wichtig sei. „Bei WaaS auf der SXSW ging es darum, die richtige Technologie mit den richtigen Marken zu verbinden und diesen Marken dabei zu helfen, starke, direkte Beziehungen zu ihren Kunden aufzubauen“, sagte er.
Law führte aus, dass WaaS den Web3-Wallet-Onboarding-Prozess für Endbenutzer einfach macht, da ein Benutzername und ein Passwort die einzigen Elemente sind, die erforderlich sind, um Zugriff auf die Web3-Wallet von Coinbase zu erhalten. „Ein einfaches Onboarding wird die Barriere für Benutzer verringern, in die Kette zu gelangen, was Web3-Erlebnisse für die breite Masse zugänglich machen wird.“
Eine Reihe offizieller SXSW 2023-Panels konzentrierte sich ebenfalls auf Web3-Initiativen. Beispielsweise gab es eine besondere Sitzung mit dem Titel „Building an Open Metaverse“, die ein Gespräch mit Timmu Tõke, CEO und Mitbegründer von Ready Player Me – einer Avatar-Plattform mit Schwerpunkt auf Interoperabilität – beinhaltete.
Nach dem Panel sagte Tõke gegenüber Cointelegraph, dass das Metaverse ein wichtiger Teil von Web3 sei, da so viele Menschen Zeit in virtuellen Welten verbringen. Er erklärte, dass Marken daran interessiert sind, in der Metaverse präsent zu sein. „Wir haben gesehen, wie Menschen jährlich Milliarden von Dollar verdienen, indem sie virtuelle Assets in Spielen oder im Metaverse verkaufen. Web3 spielt eine wichtige Rolle, da es eine Reihe von Technologien ermöglicht, die es den Verbrauchern ermöglichen, ihre virtuellen Vermögenswerte endlich zu besitzen“, sagte er.
Die NFT-Präsenz war gering, aber konzentriert
Tõke sagte, dass NFTs wahrscheinlich eine wichtige Rolle für Web3-Plattformen spielen werden, um Verbrauchern den Besitz digitaler Assets zu ermöglichen. Er teilte mit, dass Marken aufgrund der aktuellen Marktbedingungen bei der Einführung von NFTs vorsichtig geworden sind: „Sie wollen ihre Marken nicht an etwas binden, das als nachlassend im Wert oder in der Popularität wahrgenommen wird. Wir haben diese Denkweise gesehen, als der Markt zusammenbrach, als viele Marken uns sagten, dass sie das Konzept des Metaversums mögen, aber keine NFTs einbeziehen wollen.“
Obwohl dies der Fall sein mag, sagte Nicole Behnam, Gründerin der Marketingagentur Beyond Media, gegenüber Cointelegraph, dass dieses Jahr zwar nicht viele Leute auf der SXSW über NFTs sprachen, sich aber aufgrund des vorherigen NFT-Hype-Zyklus immer noch Communities versammelten:
„Bestehende NFT-Communities und -Sammlungen veranstalten immer noch Veranstaltungen, Aktivierungen und Panels für ihre Inhaber. Wir haben schon seit geraumer Zeit über Nutzen gesprochen, und wir fangen endlich an zu erkennen, welche Teams das durchziehen.“
Natasha Hoskins, Mitbegründerin der Social Decentralized Autonomous Organization (DAO) Boys Club, sagte gegenüber Cointelegraph, dass die DAO daran interessiert sei, wie die Web3-Technologie auf Erfahrungen im wirklichen Leben angewendet werden könne. Sie erklärte, dass Boys Club einen physischen und digitalen NFT-Drop mit dem Boys Club Zine, dem Magazin der Gruppe, herausbrachte.
„Das Gespräch über NFTs ist von PFPs gereift [profile pictures] zu einem rundum praktischen, funktionalen Nutzen. Es ist weniger auffällig und daher in einer lauten Umgebung weniger sichtbar, aber diese Verschiebung ist wichtig für NFTs, um eine glaubwürdige Integration in alltägliche Apps zu werden“, sagte Hoskins.
Begeisterung für Web3 trotz Marktbedingungen
Alles in allem ist es bemerkenswert, dass Web3 in diesem Jahr eine so große Präsenz auf der SXSW hatte, angesichts der aktuellen Marktbedingungen in Verbindung mit dem Zusammenbruch der Silicon Valley Bank, der am 10. März – dem ersten Tag der SXSW 2023 – stattfand.
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Tara Fung, Mitbegründerin und CEO der Web3-Entwicklungsfirma Co:Create, sagte gegenüber Cointelegraph, dass die Stimmung bei SXSW in den ersten beiden Tagen gedämpft war:
„Ich persönlich fand es schwierig, präsent und engagiert zu sein, als wir uns mit der Frage auseinandersetzten, wo sich ein erheblicher Teil unseres Betriebskapitals befindet und ob wir es jemals zurückbekommen würden.“
Fung merkte jedoch an, dass sich am 12. März herumgesprochen habe, dass die Einleger der Silicon Valley Bank geschützt würden, was das SXSW-Umfeld verändert habe. „Wir begannen, mehr von dieser Euphorie und Begeisterung zu sehen, für die SXSW bekannt ist“, sagte Fung.
In Bezug auf den Krypto-Bärenmarkt erklärte Law, dass Entwickler Bärenmärkte als eine großartige Gelegenheit zum Aufbau ansehen: „Das ist es, was weiterhin für viel Aufregung im Raum sorgt.“