NEW YORK (AP) – Elon Musk heißt einen erfahrenen Werbefachmann an der Spitze von Twitter willkommen, der Social-Media-Seite, die der milliardenschwere CEO von Tesla betreibt, seit er sie im vergangenen Herbst gekauft hat.
Musk gab am Freitag bekannt, dass er Linda Yaccarino anheuert wird neuer CEO von Twitter mit Sitz in San Francisco, das jetzt X Corp heißt. Er sagte, dass sich Yaccarinos Rolle hauptsächlich auf die Führung des Geschäftsbetriebs des Unternehmens konzentrieren werde, so dass er sich auf Produktdesign und neue Technologien konzentrieren könne.
Hier erfahren Sie, was Sie über Yaccarino wissen sollten.
VETERAN AD EXEC
Yaccarino, 60, ist seit Jahrzehnten als Werbefachmann tätig. Sie kam 2011 zu NBCUniversal, gerade als Comcast seine Fusion mit NBC abschloss, und beaufsichtigte die Integration der Werbeverkaufsplattformen der Unternehmen. Dort war ihre letzte Position Vorsitzende, Werbung und Kundenpartnerschaften. Sie überwachte die gesamte Marktstrategie und die Werbeeinnahmen für das gesamte Portfolio von NBCUniversal aus Rundfunk, Kabel und digitalen Assets, die sich auf fast 10 Milliarden US-Dollar beliefen.
Zuvor hatte sie von 1996 bis 2011 verschiedene Positionen bei Turner Broadcasting System Inc. inne, unter anderem als Executive Vice President und Chief Operating Officer. Zuvor war sie in Führungspositionen bei mehreren Medienvertrieben tätig.
„Sie ist eine Führungspersönlichkeit im Marketing“, sagte Mark DiMassimo, Gründer und Kreativchef der Werbeagentur DiGo.
„Sie spricht CMO und versteht, was Vermarkter brauchen“, fügte er hinzu und bezog sich dabei auf die Rolle des Chief Marketing Officer.
GRENZEN VERSCHIEBEN
Yaccarino hat die Werbebranche an mehreren Fronten zu Veränderungen gedrängt, unter anderem indem er sich dafür eingesetzt hat, sich bei der Messung weniger stark auf Nielsen-Bewertungen zu verlassen, und die Einführung einer digitalen Plattform namens One Platform, die den Kauf von Anzeigen in verschiedenen Medien erleichtert, um im Wettbewerb um Anzeigen mit Social-Media-Unternehmen und traditionellen Medienunternehmen zu bestehen.
„Es ist erwähnenswert, dass sie ein großes Team aufgebaut haben, das viele innovative Produkte hergestellt und das erlebte Wachstum unterstützt hat“, sagte Brian Wieser von der strategischen Beratungsfirma Madison and Wall. „Sie haben die Branche an vielen Fronten vorangetrieben und versucht, sie besser zu machen.“
„Ich denke, dass sie Twitter in erster Linie ein Verständnis dafür vermitteln wird, was Werbetreibende sehen müssen, um aus Sicht der Markensicherheit wieder auf die Plattform zu gelangen“, sagte Dave Campanelli, Chief Investment Officer des Medieneinkaufsunternehmens Horizon Media. „Sie weiß besser als jeder andere, was nötig ist, und ich denke, für Werbetreibende und Käufer stellt sich wirklich die Frage: Wird sie freie Hand haben, all das zu tun, oder wird es immer noch beim Alten bleiben? Moschus).”
BIOGRAFISCHE DETAILS
Yaccarino ist Vorsitzender der Taskforce zur Zukunft der Arbeit des Weltwirtschaftsforums. Als Absolventin der Pennsylvania State University im Jahr 1985 lebt sie mit ihrem Ehemann Claude Madrazo in Sea Cliff, New York. Sie haben zwei Kinder, Christian und Matthew.