Walmart kauft für 2,3 Milliarden US-Dollar den Smart-TV-Hersteller Vizio, den Einzelhandelsriesen angekündigt als Teil seines neuesten Ergebnisberichts. Während Walmart seit langem einer der Hauptverkäufer von Vizio-Fernsehern ist, sagt das Unternehmen, dass die Übernahme über das SmartCast-Betriebssystem des Unternehmens „ein profitables Werbegeschäft ermöglicht, das schnell skaliert“. Der Deal steht noch unter dem Vorbehalt der behördlichen Genehmigung.
Vizio verkauft solide Mittelklasse-Fernseher, die größtenteils mit dem SmartCast-Betriebssystem ausgestattet sind, das kostenlose werbefinanzierte Inhalte unterstützt. Das Unternehmen hat kürzlich seine Produktpalette mit einer intuitiveren Benutzeroberfläche und schnelleren Starts und App-Wechseln aktualisiert.
Walmart hingegen präsentiert die Marke prominent in seinen Regalen (zusammen mit TCL), wie jedem, der in letzter Zeit dort war, wahrscheinlich aufgefallen ist. Der Einzelhändler verfügt bereits über eine eigene TV-Hausmarke, ONN, aber diese Geräte sind eher im unteren Preissegment angesiedelt und werden normalerweise für unter 500 US-Dollar verkauft.
Noch wichtiger ist, dass die Unternehmen planen, ihre jeweiligen Anzeigengeschäfte zusammenzulegen. Walmart verfügt bereits über ein Werbegeschäft im Wert von 2,7 Milliarden US-Dollar, aber Vizio würde seinen Zugang zu wichtigen Verbraucherinformationen wie Zuschauerdaten verbessern. Es würde Walmart auch effektiv mehr Aufmerksamkeit für seine Anzeigen verschaffen – Unternehmen, die Waren bei Walmart verkaufen, könnten beispielsweise auch Anzeigen auf Vizio-Fernsehern schalten, die alle vom Einzelhändler verfolgt werden könnten.
„Wir glauben, dass der Zusammenschluss dieser beiden Unternehmen von großer Bedeutung wäre, da wir die Schnittstelle zwischen Einzelhandel und Unterhaltung neu definieren“, sagte Seth Dallaire, Vizepräsident von Walmart. „Unsere Technologie wird dazu beitragen, Walmart Connect eine skalierte, vernetzte TV-Werbeplattform zu bieten“, fügte William Wang, CEO von Vizio, hinzu.
Die Übernahme könnte auch ein Gegenpol zum hauseigenen Fire-TV-Geschäft von Amazon sein, sowohl im Hinblick auf den Fernsehvertrieb als auch auf die Werbung Das Wall Street Journal letzte Woche berichtet. Amazon verfügt hinter Alphabet und Meta über eines der größten Werbeunternehmen in den USA und Smart-TVs helfen dabei, personalisierte Verbraucherdaten für gezielte Werbung zu sammeln.
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