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Von Dennis Thompson HealthDay Reporter
FREITAG, 21. Januar 2022 (HealthDay News)
Einige Freizeit-Pot-Shops verwenden Tricks aus den alten Spielbüchern von Alkohol- und Tabakunternehmen, um minderjährige Nutzer in sozialen Medien anzusprechen, wie eine neue Studie berichtet.
Trotz staatlicher Gesetze, die ein solches Marketing einschränken, fanden Forscher Marihuana-Händler in den sozialen Medien, die ihre Waren mit Posts bewarben, die:
- Vorgestellte Zeichentrickfiguren wie Snoopy, SpongeBob Schwammkopf und Rick und Morty.
- Präsentiert Eigenmarkenartikel wie Mützen und T-Shirts.
- Angebotene Rabatte und Angebote, wie ein Sonderangebot am Memorial Day oder ein reguläres Freitagsangebot.
„Diese Arten von eingeschränkten Inhalten stammen im Wesentlichen aus Beweisen dafür, wie Tabak- und Alkoholunternehmen früher Jugendliche angesprochen haben“, sagte Hauptautorin Dr. Megan Moreno, Abteilungsleiterin für allgemeine Pädiatrie und Jugendmedizin an der Universität von Wisconsin-Madison.
„Zum Beispiel sind Rabatte und Werbeaktionen tatsächlich Möglichkeiten, Jugendliche für die Nutzung Ihrer Produkte zu gewinnen, da diese sehr preisbewusst sind, und Markeninhalte sind eine Möglichkeit, junge Menschen anzuziehen, weil sie die Hüte und T-Shirts wollen.“ Sie sagte.
Für diese Studie, Moreno und ihre Kollegen beschlossen, zu untersuchen, wie Pot-Shops soziale Medien nutzen, um ihre Waren zu vermarkten, und betrachteten dabei insbesondere vier der „Early Adopter“-Legalisierungsstaaten: Washington, Oregon, Colorado und Alaska.
„Der einzig verbleibende Wilde Westen des Marketings sind immer noch Social Media, und eines der Probleme mit Social Media ist, dass diese Plattformen am stärksten frequentiert sind von der Jugend”, sagte Moreno. „Im Wesentlichen haben wir uns gefragt, was in einem leicht regulierten Umfeld passiert, das von Jugendlichen bevölkert ist, und wie Cannabisunternehmen dies nutzen können.”
Für die Studie werteten die Forscher ein Jahr lang öffentlich angezeigte Posts auf Facebook und Instagram von Unternehmen aus den vier Bundesstaaten aus.
Eine gute Nachricht: Von 80 von den Forschern identifizierten Einzelhändlern für Freizeit-Cannabis waren nur 16 auf beiden Social-Media-Websites präsent, und zwei dieser Unternehmen haben ihre Seiten während des Studienzeitraums gelöscht. Die Forscher landeten bei 2.660 Beiträgen von 14 Unternehmen.
Etwa 35 % der Posts enthielten Rabatte oder Werbeaktionen, obwohl solches Marketing eingeschränkt ist, berichtete die Studie. Ungefähr 7 % der Posts verwendeten Popkultur-Referenzen; 6 % empfohlene Eigenmarkenprodukte; und 6 % sprechen die Jugend durch die Verwendung von Zeichentrickfiguren an.
Etwa 12 % der Social-Media-Beiträge förderten auch die Idee, dass Sie Marihuana-Produkte verwenden sollten, bis Sie sehr beeinträchtigt sind.
„In der Alkoholwerbung sieht man nicht oft Anzeigen, die Dinge sagen wie ‚Hey, benutze unsere Produkte, damit du betrunkener wirst. „Das ist in der Alkoholliteratur absolut nicht zulässig, aber wir sehen viele dieser Inhalte in der Cannabisliteratur, die Dinge sagen wie ‚Verwende unser Produkt, um höher zu kommen, benutze unser Produkt, um diesen höheren Punkt zu erreichen, von dem wir wissen, dass du ihn erreichen willst‘ – wirklich Menschen dazu bringen, dass Sie es verwenden sollten, bis Sie sich beeinträchtigt fühlen.
Linda Richter, Vizepräsidentin für Präventionsforschung und -analyse bei der Partnership to End Addiction, bemerkte, dass dies alles in Staaten mit „einigen der robustesten Jugendschutzbestimmungen in ihren Freizeit- oder Erwachsenenkonsum, Marihuana-Gesetzen“ geschehe.
Aus diesem Grund, sagte sie, „sind die Ergebnisse wahrscheinlich ziemlich konservativ in Bezug auf das Ausmaß, in dem Cannabisunternehmen von staatlichen Marketingbeschränkungen und -anforderungen abweichen, so dass die tatsächliche Situation für Teenager wahrscheinlich schlimmer und schädlicher ist, als in dieser Studie dargestellt. “
Richter fügte hinzu, dass „basierend auf jahrelanger Forschung zu Tabak- und Alkoholwerbung und neueren Forschungen zu Marihuana kaum Zweifel bestehen, dass Werbung und Marketing, die jugendliche Anziehungskraft haben oder junge Menschen den positiven Aspekten von Marihuana aussetzen, einen signifikanten Einfluss auf Teenager haben ‘ Einstellungen und Verhaltensweisen rund um den Marihuana-Konsum.”
Solche Taktiken wurden in Forschungsstudien stark mit „einer verringerten Wahrnehmung der Risiken von Marihuana, einer größeren Akzeptanz des Marihuanakonsums als normal und einer größeren Absicht, Marihuana bei jungen Menschen zu konsumieren, in Verbindung gebracht“, sagte Richter.
Die Social-Media-Beiträge leisteten ebenfalls schlechte Arbeit, einschließlich der gesetzlich vorgeschriebenen Nachrichten im Marihuana-Marketing, fanden die Forscher heraus. Zum Beispiel sagte nur ein Viertel der Posts, dass Pot nur von Personen ab 21 Jahren verwendet werden kann, und ein ähnlicher Prozentsatz forderte die Leser auf, das Fahren mit Behinderungen zu vermeiden.
Ein Problem ist das Vorschriften rund um das Marihuana-Marketing variiert von Staat zu Staat, sagte Moreno. Von den vier Bundesstaaten verbieten beispielsweise nur Alaska und Washington Verkaufs- und Werbeaktionen, während nur Washington Handelsmarkenartikel verbietet.
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Bis Freizeit-Cannabis auf Bundesebene legalisiert ist, ist es unwahrscheinlich, dass Sie einheitliche Gesetze oder Vorschriften für die Vermarktung dieser Produkte sehen werden, sagte Paul Armentano, stellvertretender Direktor von NORML, einer Interessenvertretung, die sich für die Reform der Marihuana-Gesetze einsetzt.
„Jede potenzielle Standardisierung von Regeln und Vorschriften für die Vermarktung von Cannabisprodukten ist in einem rechtlichen Umfeld, in dem Cannabis auf Bundesebene illegal bleibt, wahrscheinlich unmöglich, sodass die Schaffung und Auferlegung solcher Standards auf absehbare Zeit den einzelnen Bundesstaaten und Gemeinden überlassen bleibt“, sagte Armentano sagte.
Moreno sagte, Staaten sollten erwägen, Marihuana-Marketing aus sozialen Medien zu verbieten, wenn man bedenkt, dass Jugendliche etwa 70 % des Publikums einer Website wie Instagram ausmachen.
Wenn nicht, sagte sie, sollten die Staaten verlangen, dass Social-Media-Plattformen das Pot-Marketing auf volljährige Personen beschränken.
“Die Alkoholindustrie hat damit wirklich einen fantastischen Job gemacht”, sagte Moreno. „Wenn Sie auf Instagram sind und unter 21 Jahre alt sind, können Sie nicht einmal alkoholische Inhalte finden oder darauf zugreifen, die von Alkoholunternehmen herausgegeben werden. Das nennt man Altersbeschränkung, was bedeutet, dass die Inhalte nicht einmal angezeigt werden, wenn Sie nicht volljährig sind .”
Die Staaten könnten auch die Durchsetzung ihrer bestehenden Regeln rund um die Vermarktung von Cannabis verstärken, mit hohen Geldstrafen, um Übertreter abzuschrecken, sagte sie.
„Viele Unternehmen und viele politische Entscheidungsträger versuchen immer noch zu navigieren, wie sie mit Social Media umgehen sollen. Ich denke, es gibt die Ansicht, dass es nicht real ist oder nicht das wirkliche Leben, oder dass es nicht wirklich zählt oder dass es vergänglich ist“, sagte Moreno.
„Ich denke, jetzt ist ein guter Zeitpunkt für uns, darüber nachzudenken, wie allgegenwärtig und einflussreich diese Inhalte sind, wenn wir über die verschiedenen Arten nachdenken, wie sie unser Leben in COVID und der Politik und auf alle möglichen Arten berührt haben“, fügte sie hinzu. „Ich denke, es ist an der Zeit zu erkennen, dass das, was in den sozialen Medien passiert, das wirkliche Leben ist. Wir als Gesellschaft haben eine Weile gebraucht, um herauszufinden, dass wir es als das wirkliche Leben regulieren können.“
Solche Vorschriften sind Teil der Stärke eines fairen und legalen Marihuana-Marktplatzes, sagte Armentano und fügte hinzu, dass NORML Beschränkungen unterstützt, die Werbung im öffentlichen Raum oder Marketing, das auf junge Menschen abzielt, unterbinden.
„Auf legalen Marktplätzen sind lizenzierte Spieler motiviert, sich an Vorschriften zu halten – wie beispielsweise Beschränkungen der Art und Weise, wie Produkte beworben und vermarktet werden dürfen – während die Teilnehmer auf illegalen, nicht regulierten Märkten nicht gezwungen sind, sich an irgendwelche Regeln zu halten“, sagte er. “Nicht lizenzierte, illegale Spieler haben keine Bedenken, ihre Produkte an junge Leute zu vermarkten, haben keinen Anreiz, den Ausweis auf Altersnachweis zu überprüfen, und haben nur wenige oder gar keine Motivation, ihr Verhalten zu ändern.”
Die neue Studie wurde online am 19. Januar in veröffentlicht Zeitschrift für Studien zu Alkohol und Drogen.
Mehr Informationen
Die Truth Initiative hat mehr darüber legalisiertes Marihuana und Jugend.
QUELLEN: Megan Moreno, MD, MPH, Abteilungsleiterin, allgemeine Pädiatrie/Jugendmedizin, und stellvertretende Vorsitzende, digitale Gesundheit, University of Wisconsin-Madison; Linda Richter, PhD, Vizepräsidentin, Präventionsforschung und Analytikerin, Partnership to End Addiction, New York City; Paul Armentano, stellvertretender Direktor, NORML, Washington, DC; Zeitschrift für Studien zu Alkohol und Drogen, 19.01.2022, online
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