Drei britische Marken haben sich verpflichtet, Greenwashing-Praktiken zu stoppen – aber werden andere in ganz Europa diesem Beispiel folgen?
WERBUNGNach Ermittlungen wegen Greenwashing haben drei der größten britischen Modemarken eine Verpflichtung unterzeichnet, nur „akkurate und klare“ Nachhaltigkeitsaussagen zu verwenden.
Die Budgetmarken Asos, Boohoo und George at Asda sind in ganz Europa unterschiedlich groß vertreten. Sie sagen, dass sie in Zukunft die Art und Weise ändern werden, wie sie die Umweltauswirkungen ihrer Kleidung darstellen.
Diese Maßnahme erfolgt, nachdem die Regulierungsbehörde der Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA) die Marken untersucht hat, weil sie Kunden mit ihren Umweltaussagen in die Irre geführt haben.
Wie lässt sich Greenwashing in der Modebranche bekämpfen?
Nachdem ich fast 30.000 Stunden und 1,3 Millionen Pfund (1,5 Millionen Euro) dafür aufgewendet habe Greenwashing Aufgrund der seit September 2021 durchgeführten Untersuchungen ist die CMA entschlossen, Unternehmen dazu zu bringen, die Wahrheit hinter ihren Praktiken ans Licht zu bringen.
Die Regulierungsbehörde erklärt, dass Marken, die ihre Produkte weiterhin als umweltfreundlicher präsentieren, als sie sind, und sich gleichzeitig weigern, weitere Informationen bereitzustellen, nicht nur den Wettbewerb verzerren, sondern auch unfair gegenüber den Kunden sind.
Viele Marken, darunter auch die drei, die das Versprechen unterzeichnet haben, haben zuvor bestimmte Sortimente als „umweltfreundlich“ verkauft.
Laut CMA müssen die Kriterien für die Aufnahme in solche Bereiche klar dargelegt werden und Mindestanforderungen für die Aufnahme dargelegt werden. Zu sagen, dass etwas „grün“ ist, obwohl dies nicht der Fall ist, sollte nicht erlaubt sein, heißt es darin.
Im Jahr 2022 Die Behörde leitete eine Untersuchung zum Greenwashing in den drei Modefirmen ein. Es wurden keine rechtlichen Schritte eingeleitet, stattdessen stimmten die Unternehmen einer Reihe freiwilliger Verpflichtungen zu und verpflichteten sich, der CMA über ihre Fortschritte zu berichten.
Jede Marke muss nun klarstellen, welcher genaue Prozentsatz der in ihren Kleidungsstücken verwendeten Fasern recycelt oder biologisch ist. Sie müssen auch die Verwendung von Bildern wie grünen Blattlogos vermeiden, die normalerweise verwendet werden, um zu suggerieren, dass ein Produkt umweltfreundlicher ist, als es tatsächlich ist.
Im Gespräch mit der BBC, Asos behauptete, dass diese freiwilligen Verpflichtungen der drei Marken „einen Maßstab“ für die Branche setzen würden.
„Der Austausch klarer und genauer Informationen über die Nachhaltigkeitseigenschaften von Modeprodukten ist entscheidend, um Verbrauchern die Möglichkeit zu geben, fundierte Entscheidungen zu treffen“, sagten sie.
Im selben Interview Boohoo sagte, sie hätten „Kunden nicht absichtlich in die Irre geführt“, und Asda bestand darauf, dass sie „alle Maßnahmen unterstützen, die darauf abzielen, das Verständnis der Verbraucher für Umweltaussagen zu verbessern“.
Gehen diese Greenwashing-Versprechen weit genug?
Diese Woche veröffentlichte die CMA einen offenen Brief an die gesamte Modebranche, in dem sie andere Unternehmen dazu auffordert, ihre eigenen Umweltaussagen zu überprüfen und gleichzeitig sicherzustellen, dass sie die Verbraucherschutzgesetze einhalten.
Zukünftig wird das Gremium bei Verstößen gegen die Greenwashing-Regeln weniger entgegenkommend sein. Da mit dem Gesetz über digitale Märkte, Wettbewerb und Verbraucher demnächst neue Befugnisse eingeführt werden, können sie auch Geldstrafen in Höhe von bis zu 10 Prozent des weltweiten Jahresumsatzes eines Unternehmens verhängen, wenn diese sich nicht an die Richtlinien halten, ohne sie umzusetzen die Gerichte.
Auch die EU hat es verboten Greenwashing und hat Maßnahmen ergriffen.
Anfang März wurde die EU-Richtlinie „Green Claims“ verabschiedet, die bedeutet, dass Unternehmen auf der ganzen Welt mit Geldstrafen von bis zu 4 Prozent ihres weltweiten Umsatzes belegt werden können – und mit der Disqualifizierung von Geschäftsführern wegen Greenwashing-Praktiken rechnen müssen.
Im Gespräch mit Euronews Green sagt Abbie Morris, CEO der KI-Compliance-Plattform Compare Ethics, dass die britischen und europäischen Ansätze ein Schritt in die richtige Richtung seien.
„Dies ist eine klare Botschaft der CMA, dass Unternehmen ihre Umweltaussagen gründlich prüfen müssen, um Genauigkeit und Einhaltung sicherzustellen. Wenn dies nicht geschieht, wird dies zu spürbaren Strafen für Unternehmen führen, die sich weiterentwickeln“, sagt Morris.
WERBUNG„Unternehmen müssen jetzt unbedingt voranschreiten und ihre Ansprüche prüfen, um die erheblichen drohenden Risiken abzumildern“, fügt sie hinzu. „Wer in der Lage ist, seine Geschäftstätigkeit an klaren Verpflichtungen zu ökologischer und sozialer Verantwortung auszurichten, wird mit größerer Wahrscheinlichkeit seinen Kundenstamm erweitern, die langfristige Rentabilität steigern und sich vor Vorschriften schützen, die andernfalls den künftigen Handel beeinträchtigen würden.“
Compare Ethics erklärt auch, dass die Praxis unglaublich weitreichend und besorgniserregend ist – eine neue Einstellung jedoch Wunder bewirken könnte.
Den von der Plattform veröffentlichten exklusiven Daten zufolge ist es wahrscheinlich, dass, wenn auch nur 1 Prozent der Greenwashing-Ermittlungen im Vereinigten Königreich, in der EU und in den USA in diesem Jahr zu Geldstrafen führen würden, sich die Gesamtsumme auf unglaubliche 418 Millionen Euro belaufen könnte.