Taylor Swifts US-Wirtschaftsliebesgeschichte: Könnte es in Europa passieren?

Kinos auf der ganzen Welt sind wahrscheinlich gespannt auf die aktuellen Verkaufszahlen. Ist es die Premiere eines neuen Blockbusters?

Naja fast. Der Star des mit Spannung erwarteten Films ist niemand geringeres als die US-Pop-Sensation Taylor Swift, die ihren dreistündigen Auftritt auf der Bühne der rekordverdächtigen Eras Tour unter der Regie von Sam Wrench präsentiert.

Das Debüt des Films verspricht, Rekorde zu brechen, so wie es Swift selbst in den letzten Jahren getan hat, von ihrem von der Kritik gefeierten Album „Midnights“ bis zu den Verkäufen ihrer Neuaufnahmen.

Fans – oder Swifties, um den Fachjargon der Popkultur zu verwenden – sind bereit, die Kinos so schnell wie möglich zu überschwemmen Das Rennen um ein Ticket für die Eras Tour war diesen Sommer grausam.

Der Vorverkauf für Swift auf der großen Leinwand hat im Vorverkauf weltweit bereits die 100-Millionen-Dollar-Marke (94 Millionen Euro) überschritten.

Aufgrund dieses Erfolgs wird der Film in den USA und Kanada sogar einen Tag früher Premiere haben, wobei die Vorführungen anderer Blockbuster verschoben werden, um eine Kollision damit zu vermeiden.

Dies ist der Einfluss von Taylor Swift auf die Populärkultur.

Kein Wunder also, dass „Swiftonomics“ es geschafft hat, der US-Wirtschaft einen solch gesunden finanziellen Segen zu verleihen, und da ihr Ruhm keine Grenzen kennt, ist es wahrscheinlich, dass die europäischen Staatskassen einen ähnlichen Aufschwung erleben werden.

Fed vom US-Erfolg begeistert

Als sie die US-Etappe ihrer mit Spannung erwarteten Tournee antrat, bescherte Swift den Städten, die als Austragungsort für Konzerte ausgewählt wurden, einen unerwarteten Glücksfall.

Es überrascht vielleicht nicht, dass der Gastgewerbesektor am meisten davon profitierte.

Die Flut an Einnahmen blieb auch der US-Notenbank Federal Reserve (Fed) nicht verborgen, die in einem Bericht vom Mai feststellte, dass Philadelphia „den stärksten Monat für Hoteleinnahmen … seit Ausbruch der Pandemie“ verzeichnete. Dies ist zum großen Teil auf den Zustrom von Gästen für die Taylor-Swift-Konzerte in der Stadt zurückzuführen“.

Ist es vor diesem Hintergrund ein Wunder, dass der kanadische Premierminister Justin Trudeau es sich zur Aufgabe gemacht hat, auf Tourdaten in seinem eigenen Land zu drängen?

Die Prognose des Marktforschungsunternehmens QuestionPro ergab, dass die Eras Tour allein in den USA Verbraucherausgaben in Höhe von 5 Milliarden US-Dollar generieren könnte.

Auch QuestionPro hat das hervorgehoben Swifties neigen dazu, mehr Geld auszugeben, wobei durchschnittlich 1.200 € für Konzertkarten und andere Ausgaben ausgegeben werden. Auch in den USA besuchen durchschnittlich knapp 54.000 Menschen jedes US-Konzert, da summiert sich das schnell.

David Herlihy, Professor an der Northeastern University, bemerkte, dass Swift-Fans neben dem Ticketverkauf auch immer daran interessiert sind, für Merchandise und andere Utensilien Geld auszugeben.

Zu den Artikeln, die Swift für ihr letztes Album selbst bewarb, gehörten nicht weniger als vier verschiedene Versionen der physischen CDs oder Vinyls (jeweils 29,99 US-Dollar), die zusammen eine Uhr ergeben. Für 49 US-Dollar war auch ein Holzständer für die Uhr erhältlich.

„Es ist eine seltsame Schnittstelle zwischen Emotionen und Kapitalismus“, sagte Herlihy.

Ein schneller Aufschwung für die europäische Wirtschaft?

Wenn Der Erfolg von Swift hat in Europa länger gedauert – vor allem in Ländern wie Frankreich, Italien und Spanien – ist der Pop-Künstler mittlerweile eine musikalische tragende Säule und hat 48 Tourtermine auf dem alten Kontinent geplant.

Die Geschwindigkeit, mit der die Eras Tour in den Stadien in ganz Europa ausverkauft war, ist ein Beweis dafür, dass Swift den europäischen Markt erobert hat.

OTA Insight, ein auf Datenintelligenz für das Gastgewerbe spezialisiertes Unternehmen, hat bereits vorhergesagt, dass europäische Städte dies wahrscheinlich tun werden den gleichen wirtschaftlichen Glücksfall erhalten wie die US-Städte vor ihnen.

Beispielsweise wird bereits prognostiziert, dass die Nachfrage nach Hotels in Stockholm zu den Konzertterminen einen starken Höhepunkt verzeichnen wird.

„Einige Reiseziele verzeichnen bereits eine hohe Nachfrage und die Preise steigen entsprechend“, sagte OTA Insight, obwohl die Konzerte noch fast ein Jahr entfernt sind.

Eine wirtschaftliche „Liebesgeschichte“

Während Taylor Swifts wirtschaftliche Auswirkungen kaum zu übersehen sind, ist es erwähnenswert, dass sie nicht die erste Pop-Sensation ist, die überall, wo sie hingeht, finanzielle Segen bringt.

Ein anderes Pop-Phänomen, Beyoncé, hatte mit ihrer Renaissance-Tour eine vergleichbare Wirkung.

Michael Grahn, Chefökonom der Danske Bank, sagte gegenüber der Financial Times, dass die Hotelpreise überall dort explodierten, wo sie hinging, und beschrieb ihre Auswirkungen auf die Wirtschaft als „sehr selten“.

„Beyoncé ist in diesem Monat für die zusätzliche Überraschung nach oben verantwortlich. Für ein einzelnes Ereignis ist das ziemlich erstaunlich. Das haben wir noch nie gesehen“, sagte Grahn damals.

Die „Single Ladies“-Sängerin veröffentlicht auch die Filmversion ihres Auftritts.

„Renaissance: Ein Film von Beyoncé“ kommt im Dezember in die Kinos und soll laut Reuters 75 Millionen US-Dollar an Ticketverkäufen einbringen.

Das gleiche Phänomen wurde auch im Vereinigten Königreich beobachtet, wo Rekordumsatzsteigerungen von bis zu 30 % zu verzeichnen waren und lokale Unternehmen einen Anstieg des Fußgängerverkehrs verzeichneten. Global Edge notiert.

Mit zunehmender Popularität von Künstlern wird auch ihr wirtschaftlicher Einfluss explodieren. Es ist ein immer präsenteres globales Phänomen, und es wird schwer sein, es loszuwerden.