„Stil ist eine positive Form des Selbstausdrucks, er eröffnet Gespräche“

Preloved-Mode boomt angesichts sinkender Lebenshaltungskosten und eines zunehmenden Öko-Denkens. Einst eine Nische, ist der Second-Hand-Markt nun auf dem besten Weg, 10 % des weltweiten Umsatzes zu erwirtschaften, während eBay gerade die Gebühren für Verkäufer gebrauchter Kleidungsstücke gestrichen hat.

In unserer Second Nature-Reihe entschlüsseln wir diesen wachsenden Trend und treffen die beliebten Pioniere, die dazu beitragen, ihn in den Mainstream zu bringen. Sie sind meilenweit von ihrem mottenzerfressenen, strengen Ruf vergangener Zeiten entfernt und betrachten Gebrauchtwaren als stilvoll, ausdrucksstark und unterhaltsam. An erster Stelle steht der Designer Wayne Hemmingway, der den Plan hat, Wohltätigkeitsmode auf die nächste Stufe zu heben.

Wayne Hemingway

„Ich lief durch Haight-Ashbury in San Francisco und diese Hose hing an einer Attrappe im Fenster. Sie gaben mir ein Leckerli, also packte ich sie in eine Tasche und rannte damit unter dem Arm weiter“, sagt Wayne Hemingway.

Laufen ist ein überraschend prominentes Thema in den Second-Hand-Geschichten des Designers. Er trägt (siehe Abbildung unten) seine grauen sanforisierten Baumwollhosen aus den 1940er-Jahren mit einem Paar Grenson-Brogues mit Kommandosohlen, die er nicht nur ausgewählt hat, weil sie dem Stil ähneln, in dem er früher im Wigan Casino tanzen ging, sondern auch, weil sie bequem genug sind zu Meetings laufen (im wahrsten Sinne des Wortes: er ist Marathonläufer).

Hemingway begann in den 70er-Jahren mit dem Second-Hand-Einkauf, als die Priorität eher auf Stil als auf Nachhaltigkeit lag. „Die coolsten Kids machten Second-Hand-Kleidung“, erinnert er sich. „Als David Bowie in die King George’s Hall in Blackburn kam und wie er aussehen wollte … hast du es selbst gemacht, und das bedeutete normalerweise, Secondhand-Kleidung – meist aus Überschüssen der Armee – anzupassen, an Nähmaschinen herumzubasteln und dir von deiner Mutter zeigen zu lassen, wie es geht Mach dies und das“, sagt er.

Die Fähigkeit, im Unerwarteten Potenzial zu erkennen, prägt seinen Secondhand-Stil. Während seiner Zeit als Modeexperte beim Big Breakfast bezeichnete er seine kurzärmeligen 60er-Jahre-Hemden mit Kragen, hier kombiniert mit einer inzwischen 60 Jahre alten Harrods-Strickjacke, als „Pensions-Chic“, weil sie ein Grundbestandteil älterer Männer waren Bowling Greens.

Es macht alles viel Spaß, aber, sagt Hemingway, sei es nicht leichtfertig. „[Style] ist eine wirklich positive Form des Selbstausdrucks, des Wohlbefindens und der Eröffnung von Gesprächen. All die Dinge, die für das Menschsein wichtig sind.“

Es war die Kraft des Stils und des Ausdrucks – und die informelle, aber umfassende Modeausbildung, die Second-Hand-Kleidung vermittelte –, die ihn und seine Geschäftspartnerin und Ehefrau Gerardine dazu motivierten, Vintage auf dem Camden Market zu verkaufen und anschließend die legendäre britische Marke Red or Dead zu gründen .

Du wolltest wie David Bowie aussehen? Du hast es selbst gemacht. Das bedeutete, gebrauchte Kleidung anzupassen und an Nähmaschinen herumzubasteln

Und er weiß, dass es die Kraft des Stils und des Ausdrucks ist, die dabei hilft, Menschen durch die Tür zu locken Wohltätigkeit Super.Mkt, ein neueres Unternehmen, das mit Maria Chenoweth, CEO von Traid, gegründet wurde. Es bringt mehrere Wohltätigkeitseinzelhändler im Kaufhausstil an Standorten wie Brent Cross und Bond Street in London sowie in Reading, Salford und Edinburgh zusammen, um die Attraktivität von Second-Hand-Einkäufen zu steigern und Geld in die Taschen von Wohltätigkeitsorganisationen zu stecken .

„Es gibt eine schöne Geschichte [secondhand clothes] Aber der Bonus darüber hinaus ist, dass man heutzutage auch das Gütesiegel erhält, nachhaltig zu sein“, sagt er. „Es ist eine Verbrauchsabrechnung.“

Hauptbild: Will Sanders