Als Teil ihres Versuchs, sich von den Lakers zu emanzipieren und ihr Image neu zu gestalten, nahm Steve Ballmer die LA Clippers mit auf einen Einkaufsbummel und enthüllte ihnen die Bilder ihres neuen Logos und ihrer neuen Uniformen Zach Lowe von ESPN.
Seit 40 Jahren sind die Clippers zu Gast in ihrer eigenen Heimarena. Seit ihrem Umzug von San Diego nach Los Angeles haben sie Räume im Forum gemietet und sind dann den Lakers in die Staples/Crypto Arena gefolgt. Die Diskrepanz zwischen dem Ruf der Clippers und der Lakers könnte dramatischer nicht sein. Zwischen 1984, als die Clippers in Los Angeles landeten, und dem Sturz von Donald Sterling im Jahr 2014 hatten die Clippers die niedrigste Siegquote der NBA und teilten sich den Raum mit einer dynastischen Organisation, die in dieser Zeit mehr Spiele gewann als jedes andere Team.
Ballmer hat vor einem Jahrzehnt den Ton der Clippers geändert, aber dies ist die letzte Phase seiner milliardenschweren Investition in sein NBA-Leidenschaftsprojekt. Nachdem Ballmer jahrelang in der Garage der Lakers gelebt hat, ist er es Hübsche Frau die Clippers-Verlierermarke. Wenn der 2 Milliarden US-Dollar teure Intuit Dome nächste Saison eröffnet, werden sie ihre alte Haut für ihre Yacht-Ära ablegen.
Der bodenständige Basketball mit LA in einem riesigen Buchstaben C wurde durch einen Rorsach-Test eines Logos ersetzt. Auf den ersten Blick handelt es sich entweder um einen Schoner oder eine Jacht, aber gleichzeitig dient es auch als Urne, die den Tod der vergangenen Ära der Sparmaßnahmen von Sterling symbolisiert, oder das letzte Haus, das in der Nachbarschaft verblieben ist weitläufiger Komplex ausgelöscht. Kunst ist subjektiv.
Technisch gesehen spielt das Logo des Klipperschiffs auf die „Marineschiffe an, die die Küsten von San Diego schmücken“, wo die Clippers vor ihrem Umzug nach LA residierten. Segelliebhaber der oberen Mittelschicht werden begeistert sein. Das ist das NBA-Äquivalent zum Umzug aus der Wohnung in ein palastartiges Anwesen, sich unters Messer zu legen, die Bifokalbrille gegen farbige Kontaktlinsen oder Lasik einzutauschen, einen Stylisten zu engagieren, die Garderobe aufzuwerten, Furniere anfertigen zu lassen und die Kneipen hinter sich zu lassen, um in der Luft herumzutanzen Gesellschaftswolken. Die Clippers sind nur das neueste Franchise, das alleine auszieht, seine eigenen Möbel kauft und 1.100 Urinale So wird kein Fan jemals das Bedürfnis verspüren, sich auf den makellosen Gehwegen außerhalb seiner Arena zu erleichtern. Brooklyn und die Warriors haben beide in den letzten 12 Jahren den Übergang vollzogen. Jetzt sind die Clippers an der Reihe.
Im Januar führten die Clippers einen Fanbereich mit 51 Reihen ein, der als „The Wall“ bekannt ist. Mit „The Wall“ will Ballmer das Gemeinschaftsgefühl innerhalb der neuen Spielräume der Clippers fördern, um ihren versnobten neuen Look zu verschleiern, aber es werden auch die einzigen erschwinglichen Tickets sein, die es gibt. Die Zeiten, in denen Clipper-Tickets die günstigere Option waren, gehen zu Ende. Zusätzlich zu den 2 Milliarden US-Dollar, die der Bau ihrer hochmodernen Arena kostete, kaufte Ballmer sogar das alte Forum von James Dolans Madison Square Garden Company für 400 Millionen US-Dollar, um jeglichen Widerstand gegen den Intuit Dome zu beseitigen.
Die Uniform und das Kreuzfahrtschiff-Logo sind die letzten Schritte eines Franchise-Unternehmens beim Übergang zu einem hochtrabenden Lebensstil. Es fehlen nur noch die Uniformen der J. Crew. In ein paar Jahren werden die ursprünglichen Fans, die die Clippers verehrten, sie nicht einmal wiedererkennen oder durch die Vordertür betreten können. Ballmer’s Wall, ihr hochwertiges Logo, die neue Schriftart und die Neugestaltung der Uniformen bedeuten den Abschluss der Gentrifizierung von Inglewood. So fängt es bei Betrieben an, die in gehobene Viertel ziehen. Clipper Darrell sollte seine Anzugkollektion von der Stange besser aufwerten, bevor ihm der Zutritt wegen Verstoßes gegen die Kleiderordnung verweigert wird.
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