Ihr erstes Geschenk der Weihnachtszeit ist da: Es ist Zeit für Spotify Wrapped.
Die jährliche Zusammenstellung der meistgehörten Titel und Künstler beginnt heute Morgen mit der Veröffentlichung. Wrapped ist ein inoffizieller Start in die Geschenksaison und hat sich als gesellschaftlicher Trend erwiesen, der einfach nicht aussterben will. Für einige ist seine Dominanz erschreckend (oder ein FOMO-Moment für Nicht-Spotify-Benutzer). Dennoch taucht es jedes Jahr wieder auf, mit Erinnerungen an traurige Lieder, die Sie während einer Trennung gestreamt haben, an die Lieblingsära Ihres Lieblingskünstlers oder an Ihre heimlichen Lustlieder (für viele könnte Taylor Swift dominieren). alle dieser Kategorien in diesem Jahr).
Für die Wrapped-Ausgabe 2023 plant Spotify 40.000 Künstler-Cameo-Videos, eine Roblox-Integration und einfache Möglichkeiten, Spotify Wrapped in Gruppenchats oder in sozialen Medien zu teilen. Fußballspieler des FC Barcelona haben Videos erstellt, in denen sie gegenseitig die meistgespielte Musik des anderen erraten. Es wird auch eine Funktion namens Sound Town geben, die Menschen anhand des Musikstils und der Künstler, die sie mögen, Städten auf der ganzen Welt zuordnet, sowie personalisierte KI-DJ-Wiedergabelisten, die Benutzer durch ihre Top-Songs führen.
In diesem Jahr hat Spotify die Benutzer außerdem in 12 Hörgewohnheiten eingeteilt, darunter Kategorien wie „Vampir“, eine Person, die später in der Nacht dunklere Musik hört, und „Gestaltenwandler“, eine Person, die schnell von einem Künstler zum anderen springt.
Der Musik-Streamer bietet seit 2015 Jahresrückblicksinhalte an, aber die Funktion wurde erst zum großen Trend, als Spotify begann, die Ergebnisse auf unterhaltsame und freche Art und Weise zu verpacken. Aufgrund der wachsenden Anzahl an Funktionen von Wrapped ist dies nun unvermeidlich. Apple Music’s Wiederholungein ähnliches Feature zum Jahresrückblick, das am Dienstag gestartet wurde, aber ihm fehlen die komplizierten Designs und Erlebnisfunktionen, die Wrapped mit sich bringt – und auch der Ruf als jährlicher Meme-Feiertag.
Jedes Jahr überstrahlt die Aufregung um die Veröffentlichung von Wrapped die Tatsache, dass dies nur möglich ist, weil Spotify die Hörerdaten so genau verfolgt – die diesjährigen Ergebnisse der Plattform zeigen, dass mehr als 200 Menschen Playlists mit dem Titel „Dump Him“ erstellt haben, während Tausende andere Playlists mit diesem Thema erstellt haben ins Römische Reich oder Mädchenessen. Rihannas Musik erlebte nach ihrem Super-Bowl-Auftritt einen Höhenflug Nachfolge Der Titelsong hatte einen Moment, als die vierte Staffel Premiere hatte. Anstelle von Verachtung und Skepsis werden die ordentlich verpackten Daten oft mit Freude aufgenommen und geteilt. Und im Gegenzug dafür, dass er die Nutzer mit Informationen über ihre Hörgewohnheiten bezaubert, die sie wahrscheinlich bereits kannten, darf der Streamer einen Tag lang die sozialen Medien dominieren.
Die Top-Auswahl der Hörer in diesem Jahr sollte nicht allzu überraschend sein: Taylor Swift war mit 26 Milliarden Streams die beliebteste Künstlerin der Welt. Spotify neckte den Top-Künstler, indem es in den Tagen vor der Enthüllung Swift-Hinweise auf Werbetafeln rund um den Globus versteckte. Als nächstes kamen Bad Bunny, The Weeknd, Drake und Peso Pluma. „Wrapped“ basiert auf Streaming-Daten von Januar bis Mitte Herbst 2023.
Spotify ist nach wie vor der weltweit führende Musik-Streaming-Dienst 30 Prozent des Marktes bis Ende 2022. Das Unternehmen hatte a profitables drittes Quartal dieses Jahreses ist erstmals seit 2021da es Abonnenten und monatlich aktive Benutzer gewann.
„Mit Wrapped bewegt sich Spotify auf der Grenze zwischen Social Sharing und Hyperpersonalisierung seines Produkts“, sagt Tatiana Cirisano, leitende Analystin der Musikindustrie und Beraterin bei Midia Research. Die Menschen erwarten präzise, personalisierte Playlists und möchten ihre eigenen Daten sehen, aber Spotify muss auch Wege finden, dieses personalisierte Erlebnis auf die sozialen Plattformen zu übertragen, mit denen es um Aufmerksamkeit konkurriert. „Sie müssen beide Hände spielen“, sagt Cirisano.
Jedes Jahr ist Wrapped auch eine Möglichkeit für Menschen, ihre Fangemeinde auszudrücken. „Man ist ein Fan eines Künstlers, weil etwas an seiner Identität mit der eigenen übereinstimmt“, sagt Cirisano. „Wrapped ist eine wirklich clevere Möglichkeit, dies zu nutzen.“