Spotify hat lange eine Plattform, die sich schneller weiterentwickelt als es unser persönlicher Musikgeschmack könnte. Es hat seine ikonische Wrapped-Promotion zum Jahresende aktualisiert und allein in den letzten Monaten einen KI-DJ hinzugefügt. Aber diese Woche gab der Streaming-Gigant bekannt, was sein CEO Daniel Ek als das Größte bezeichnete ändern in einem Jahrzehnt auf die Plattform: ein Redesign, um die App, die als Ort für Musik begann, zu einer App zu machen, die Videos in herausragender Weise enthält.
Auf den ersten Blick sieht es aus wie ein weiterer Versuch einer sozialen App, ihre Konkurrenten zu kannibalisieren, so wie Instagram Snapchat und dann TikTok für seine eigenen Gewinne nachgeahmt hat. Spotify hat jetzt verschiedene Feeds zum Entdecken von Songs, Podcasts und Hörbüchern, die einen Look haben, der halb TikToks Endlos-Scroll und halb Instagram-Geschichten ist. Sie zeigen Videos gepaart mit Musik oder Podcasts und sampeln auch Audioinhalte. Einige haben Live-Untertitel, die ins Auge fallen, wenn sie über den Bildschirm schweben, und Hörbuchvorschauen können bis zu fünf Minuten dauern.
Obwohl Spotify jetzt eher wie TikTok aussieht und klingt, hat es wahrscheinlich andere Absichten. Anstatt einen endlosen Strom von Inhalten auf die Telefone der Benutzer zu leiten, wurde es mit dem Ziel entwickelt, ihnen eine Vorschau auf neue Inhalte zu ermöglichen, die sie speichern möchten – oder zumindest länger daran sitzen möchten. Laut Spotify Bekanntmachung, hat es Daten, die zeigen, dass Zuhörer nach der Vorschau von Inhalten „zu engagierten Fans werden“. Videos haben zuvor Songs und Podcasts auf dem Dienst begleitet, aber diese Neugestaltung bringt sie zusammen mit bissigen Audioclips schneller vor die Benutzer.
„Ein Audiodienst muss die Menschen sofort für Audio begeistern“, sagt Simon Dyson, Analyst für Musik und digitales Audio bei Omdia. „Wenn sie etwas bekommen können, um Audio sofort abzuspielen, dann sind Sie sofort davon angetan. Wenn [Spotify] Wenn der Algorithmus richtig ist, werden Sie sofort engagiert.“
Die Wiedergabelisten von Spotify werden seit langem für die Musikentdeckung kuratiert, aber dieser neue Schritt macht dies unmittelbarer; Scrollen Sie durch den Musik-Feed und Sie können Songbeispiele hören. Vielleicht bedeutet das weniger Springen durch zufällige Wiedergabelisten. Ein Schritt wie dieser könnte Spotify dabei helfen, sich in der Audio-Streaming-Branche abzuheben, sagt Dyson. Und es kommt, da sich das Streaming-Wachstum ändert.
Der Markt hat einen Sättigungspunkt erreicht und der Marktanteil von Spotify ist langsam geschrumpft, obwohl es nach wie vor der beliebteste Dienst ist. Dennoch hat es in den letzten Monaten des Jahres 2022 33 Millionen monatlich aktive Nutzer hinzugewonnen und seine Einnahmen stiegen im Jahresvergleich um 18 Prozent, wobei Podcasts die Steigerung der Werbeeinnahmen anführten.
Spotify hat versucht, sich abzuheben, indem es Hunderte von Millionen Dollar in Podcasts investiert hat, einschließlich eines Deals mit Joe Rogan, der angeblich mehr als wert ist 200 Millionen Dollar. Das Unternehmen erwartet, dass Podcasts a höhere Gewinnspanne als Musik. Daher scheint es eine unvermeidliche Veränderung zu sein, die App so zu gestalten, dass sie mehr Menschen zu ihnen führt. Aber Spotify abgesagt mehrere Originalshows Ende 2022, nachdem er ehrgeizige Investitionen in Unternehmen wie Gimlet und Parcast getätigt hatte.