Spotify geht hart gegen Auszahlungen für White-Noise-Podcast-Ersteller vor

UPDATE 03.09.: Spotify hat die Berechtigung für sein Ambassador Ads-Programm aktualisiert, um Podcaster mit weißem Rauschen mit Wirkung zum 1. Oktober zu verbieten. Bloomberg berichtet.

Als Spotify beschreibt es, Moderator des Programms „Lesen Sie Werbeanzeigen, die Spotify für Podcaster an die Hörer weitergeben. Diese Werbeanzeigen werden auf Spotify und anderen Hörplattformen geschaltet, auf denen Ihr Podcast verbreitet wird.“ Podcaster verdienen ihr Geld mit Eindrücken, und wenn man bedenkt, dass manche Leute stundenlang Podcasts mit weißem Rauschen veröffentlichen, können sie laut Bloomberg bis zu 18.000 US-Dollar pro Monat für eine Sendung verdienen, die im Grunde immer wieder den gleichen Ton abspielt.

Spotify nimmt einige Änderungen vor, die sich auch auf herkömmliche Podcasts auswirken. Laut Bloomberg plant Spotify künftig, das Impressions-Geschäftsmodell durch einen Umsatzaufteilungsansatz zu ersetzen. Außerdem wurde kürzlich die Schwelle für die Teilnahme am Ambassador Ads-Programm von 100 auf mindestens erhöht 1.000 einzigartige Zuhörer auf Spotify in den letzten 60 Tagen.

Originalgeschichte 19.08.:
Berichten zufolge erwog Spotify, White-Noise-Podcasts von seiner Plattform zu entfernen, um den Geldbetrag zu reduzieren, den es an die Ersteller zahlen musste.

Laut internen Unterlagen erhalten von Bloombergim Januar machten Podcaster mit weißem Rauschen und Umgebungsgeräuschen täglich rund 3 Millionen Hörstunden auf Spotify aus.

Das scheint keine große Sache zu sein, bis man bedenkt, dass dieselben Podcaster, die Sendungen ausstrahlen, die bei Wiederholungen im Wesentlichen den gleichen Klang haben, mit den Anzeigen, die Spotify innerhalb des Programms platziert, mehr als 18.000 US-Dollar pro Monat verdienen könnten.

Erschwerend kommt hinzu, dass Spotify diese Inhalte unbeabsichtigt beworben hat, indem es versucht hat, die Hörer dazu zu bringen, Inhalte über Musik zu „sprechen“. Es hat also die Zuhörer aktiv zu diesen Podcasts geführt.

Den internen Dokumenten zufolge erwog die Plattform, nachdem Spotify das Problem entdeckt hatte, die Sendungen aus dem Talk-Feed zu entfernen, künftige Uploads der Sendungen zu verbieten und die Hörer zu Inhalten zu drängen, die für Spotify profitabler sind. Hätten sie dies getan, hätte Spotify Berichten zufolge seinen jährlichen Bruttogewinn um 38 Millionen US-Dollar steigern können.

Obwohl der Vorschlag nie verwirklicht wurde, stellt Bloomberg fest, dass Podcasts mit weißem Rauschen aus den Konten einiger Benutzer „verschwunden“ sind, und ein Podcaster sagte, dass mehrere ihrer Episoden wochenlang verschwunden seien, was potenzielle Downloads beeinträchtigt habe.

Allerdings hat Spotify kürzlich einen gewinnbringenden Schritt unternommen: Es hat die Preise erhöht.

Im Juli erhöhte Spotify den Preis seiner Premium-Konten allgemein und erhöhte den Preis seines eigenständigen Premium-Kontos von 9,99 US-Dollar auf 10,99 US-Dollar pro Monat. Damals sagte das Unternehmen, die Erhöhung sei „damit wir weiterhin innovativ sein können“. [and] wird uns helfen, Fans und Künstlern auf unserer Plattform weiterhin einen Mehrwert zu bieten.“

Durch die Preiserhöhung passte sich der Streaming-Plan des Unternehmens stärker dem der Konkurrenz an. Apple Music, Amazon Music Unlimited und YouTube Music hatten die Preise ihrer Basispläne bereits vor der Preiserhöhung von Spotify auf 10,99 US-Dollar erhöht. (Amazon Music Unlimited hat außerdem gerade seine Preise für Prime-Mitglieder von 8,99 $ auf 9,99 $ pro Monat erhöht.)