Es stellt sich heraus, dass Facebook nicht nur der Ort ist, an dem Ihr wütender Onkel seinen wütenden politischen Meinungen Luft macht und sich für Softpornos betäubt; Es ist auch einer der letzten gangbaren Wege, um im Jahr 2022 politische Werbung ins Internet zu bringen.
Andere große soziale Plattformen wie Twitter und Tick Tack haben ausdrücklich politischen Anzeigen (zumindest offiziell) den Rücken gekehrt, teilweise um zu vermeiden, mit giftigen Gemeinschaften fertig zu werden, die voll von Fehlinformationen sind, aber Facebook hat stillschweigend die Linie gehalten. Da die Midterms 2022 nur noch wenige Wochen entfernt sind, trotz Facebook Skandal nach Skandal Verknüpfung seiner Plattform mit schädlichen Inhalten und politischer Manipulation, und trotz sinkende Werbeeinnahmen, bleibt nach wie vor die einzige wirkliche Erfolgsgeschichte für politische Werbetreibende, die ihre Botschaft vor die Augen der Wähler bringen wollen. Aber auch alte zuverlässige Exemplare zeigen allmählich Gebrauchsspuren.
Das ist der Konsens von einem Dutzend Werbeagenturen sprechen mit Bloomberg diese Woche. Digitale Strategen dieser Firmen behaupteten, dass Facebooks zielgerichteter Werbeapparat nur einen Bruchteil der Renditen der vergangenen Jahre einbringt. Diese unangenehme Realität ist immer noch besser als die meisten anderen Alternativen. Eigentlich gibt es laut einigen Strategen schlichtweg keine Alternativen.
„Die meisten anderen Plattformen nehmen unser Geld nicht“, sagte Digitalstrategin Beth Becker gegenüber Bloomberg.
Das Geld, das Facebook einnimmt, geht anscheinend nicht mehr so weit wie früher. Ein Experte behauptete, dass ein Dollar, der vor etwa einem Jahrzehnt für politische Wahlkampfanzeigen auf Facebook ausgegeben wurde, zu Spenden in Höhe von bis zu 1,30 US-Dollar führte, während die meisten dieser Anzeigen heute kaum noch kostendeckend sind. Die Experten behaupteten, dass ein großer Teil der Werbeverlangsamung von Facebook in den letzten Jahren von Apples neuem Unternehmen stammt App-Tracking-Transparenz Funktion, mit der Benutzer sich einfach vom Tracking abmelden können, ein Tool, das anscheinend speziell entwickelt wurde, um das Geschäftsmodell von Facebook dort zu treffen, wo es weh tut. Facebook Ansprüche Apples Funktion wird in diesem Jahr zu entgangenen Werbeeinnahmen im Wert von 10 Milliarden US-Dollar führen. Ein Teil dieses Schmerzes wird laut dem Bloomberg-Artikel an politische Werbetreibende weitergegeben.
Schlimmer noch, Facebook ist absolut Blutungen bei jüngeren Benutzern lässt die Website Gefahr, in künftigen Wahlzyklen an politischer Relevanz zu verlieren. Experten sagen, dass das Worst-Case-Szenario für Facebook noch nicht eingetreten ist, aber seine Nutzer werden immer noch nicht jünger.
„Ich glaube nicht, dass wir so weit sind“, sagte Digital Strategist Beth Becker gegenüber Bloomberg über den schwindenden politischen Start von Facebook. „Aber das ist immer etwas, das wir im Auge behalten.“
Facebook war nicht immer das einzige Spiel in der Stadt. Twitter zum Beispiel spielt seit Jahren eine unverkennbare Rolle bei der Gestaltung der lebenden Atmung, der 24/7-Kakophonie, die die Politik des digitalen Zeitalters bestimmt. Es gibt natürlich immer noch keinen Mangel an politischen Experten und verherrlichten Verkäufern von Schlangenöl, die auf der Plattform ihren Schuss abfeuern (Pew schätzt, dass es so viele sind wie ein Drittel aller US-Tweets sind politisch), allerdings erlaubt die soziale Seite seit dem CEO Jack Dorsey eigentlich keine bezahlten politischen Anzeigen mehr hat sie verboten im Jahr 2019. In seiner Entscheidung, Dorsey sagte Die Macht, politische Werbung auf Plattformen zu kaufen, „birgt erhebliche Risiken für die Politik, wo sie dazu verwendet werden kann, Abstimmungen zu beeinflussen, um das Leben von Millionen zu beeinflussen“.
YouTube dagegen mit seinen geschätzt Laut Bloomberg-Bericht erlauben 214 Millionen US-Nutzer im Jahr 2020 zwar politische Werbung, haben aber strengere Beschränkungen dafür eingeführt, wie Werbetreibende diese Anzeigen gezielt schalten können als Facebook. Insbesondere im Jahr 2019 YouTube-Mutter Alphabet angekündigt es würde nicht mehr zulassen, dass politische Kampagnen Einzelpersonen mit Anzeigen auf der Grundlage ihrer persönlichen Eigenschaften mikrozielgerichtet ansprechen. Die älteren Brüder von YouTube über Google haben ebenfalls eine gezeigt Bereitschaft politische Werbung in politisch unsicheren Momenten abrupt auszuschalten, wie sie es in den Wochen nach den Anschlägen vom 6. Januar auf dem Capitol Hill taten. Die Amazon-eigene Streaming-Plattform Twitch sagt es unterdessen verbietet die Förderung von politischen Kandidaten oder politischen Parteien Punkt.
Die politische Werbung auf Facebook sieht auch anders aus als in den Jahren des Wilden Westens vor der Wahl von Donald Trump und den verheerenden Folgen Cambridge Analytica Skandal. Während der Präsidentschaftswahl 2020 experimentierte Facebook damit Begrenzung politischer Werbung in den letzten Tagen vor der Wahl, um zu vermeiden, zu potenziell wahlbeeinflussenden Fehlinformationen beizutragen. Obwohl nicht alle mit dieser Entscheidung einverstanden waren, betrachtete Facebook sie als Erfolg, so sehr, dass sie plant, sie einzuführen ähnliche Beschränkungen in der Woche vor den Midterms 2022.
Möglicherweise wichtiger als diese kurzfristigen Verbote waren jedoch im letzten Jahr eingeführte Richtlinienänderungen, die Werbetreibenden verbieten würden, Nutzer mit politischen Anzeigen auf der Grundlage der politischen, religiösen oder gesundheitsbezogenen Inhalte anzusprechen, die sie auf Facebook angesehen haben. Diese Änderungen bringen Facebook jedoch näher an Google heran Die Washington-Post Anmerkungen, ermöglicht die Plattform Beratern immer noch, sich an vielen Strategien zu beteiligen, die manche vernünftigerweise als „Mikrotargeting“ bezeichnen würden. Die Strategen, die mit Bloomberg sprachen, sagten, selbst diese inkrementellen Schritte von Facebook, die angeblich darauf abzielen, Facebook ernsthaft daran zu hindern, ein Wahlmanipulations-Scheiß-Sandwich zu essen, würden gleichzeitig ihre politischen Anzeigen weniger effektiv machen.
„Sie haben uns im Laufe der Jahre definitiv die Fähigkeit genommen, gezielt politische Werbung anzusprechen“, sagte Erica Monteith, Senior Vice President von GMMB, gegenüber Bloomberg.
Einige politische Werbetreibende wenden sich Berichten zufolge angesichts des offensichtlich sinkenden Schiffs von Facebook weniger vorhersehbaren Lieferrouten zu. Jon Adams, der Gründer und CEO von GOP-ausgerichteten TAG-Strategien, sagte gegenüber Bloomberg, dass Fortschritte in der SMS-Technologie es möglich und attraktiver gemacht haben, lange Kampagnenvideos per Text zu versenden. Die Federal Trade Commission auch vor kurzem für Zustimmung gestimmt ein neues Pilotprogramm von Google, das Anzeigen für politische Kampagnen im Wesentlichen davon ausnehmen würde, von Spam-Filtern gekennzeichnet zu werden. Dieses Programm wird voraussichtlich zu einer Zunahme schädlicher Spam-Kampagnen-E-Mails führen, insbesondere in GROSSBUCHSTABEN und republikanischen Varianten. Vermutlich könnte diese Änderung hier und da ein paar weitere Kampagnenbeiträge einbringen. Das ist alles in Ordnung, aber zumindest im Moment sind diese Bemühungen noch Peanuts im Vergleich zu dem, was Facebook derzeit kann.
Es ist leicht, den Einfluss, den Facebook oder andere Social-Media-Unternehmen tatsächlich auf Wahlen haben, zu übertreiben. Dieses Jahr, entsprechend AdImpact-Daten zufolge werden politische Kampagnen voraussichtlich eine Rekordsumme von 9,7 Milliarden US-Dollar für Wahlwerbung einbringen. Nur 15 Prozent (oder 1,44 Milliarden Dollar) dieser Nummer ichs aus der digitalen Werbung kommen. CEs wird erwartet, dass sich Kampagnen fast dreimal so weit verbreiten bei Sendungen der alten Schule. Es gibt auch ein wachsendes Forschungsgebiet vorherige Annahmen in Frage stellen und die Gesamtwirksamkeit digitaler Anzeigen in Frage stellen.