Teams auf jeder Stufe der Pyramide werden ermutigt, KI im Rahmen einer neuen Partnerschaft zu nutzen. Der Direktor für Frauenfußball des Fußballverbands hofft, dass dies dazu beitragen wird, die Zuschauerzahlen bei übersehenen lokalen Vereinen zu steigern.
Am Donnerstag gab die FA einen neuen Dreijahresvertrag bekannt, bei dem das Technologieunternehmen Adobe als Titelsponsor für den Women’s FA Cup übernimmt, der in diesem Jahr einen doppelten Preistopf von 3 Millionen Pfund auf 6 Millionen Pfund bietet.
Doch während der Frauenfußball in jüngster Zeit ein beispielloses Wachstum verzeichnete, insbesondere nach dem Triumph der Lionesses bei der EM 2022, räumt Baroness Sue Campbell ein, dass Klubs unterhalb der obersten Ränge nicht gleichermaßen von dem Aufschwung profitiert haben.
Die FA-Direktorin für Frauenfußball sagte gegenüber der Nachrichtenagentur PA: „Wenn Sie über Newcastle in der dritten Liga sprechen, bekommen sie bereits 20.000 Leute durch die Tore, aber Sie könnten auch über einen anderen Verein in der dritten Liga sprechen, der Glück hat.“ wenn zwei Leute an einem Spiel teilnehmen.
„Wir haben also noch einen langen Weg vor uns, um die Leute dazu zu bringen, sich für das Kommen zu engagieren. Wenn man sich umschaut, kann man viel lernen. Wir haben uns die Vereinigten Staaten wirklich gut angeschaut, wo sie ein riesiges Publikum für relativ niedrigstufige Spiele haben, aber ich denke, dass die Art und Weise, wie die Amerikaner spielen, eine andere Kultur hat Sport treiben oder schauen.
„Deshalb müssen wir die Kultur des Besuchs von Frauenspielen aufbauen. Das Interesse wächst und wächst (aber) die Leute sind es nicht gewohnt, sich die lokale Frauenmannschaft anzusehen.
„Ich denke, darum geht es bei einem Teil dieser (Partnerschaft), den FA Cup zu nutzen, um Vereine mit ihrer lokalen Bevölkerung, ihrer lokalen Gemeinschaft zu verbinden, und darauf zu achten, wie sie Inhalte generieren, die die Menschen zum Kommen anregen und ihnen Interesse wecken.“ die Leute, die spielen.“
Um dieses Publikum anzulocken, ist Marketing von entscheidender Bedeutung, aber ebenso wie der Ticketverkauf variieren Personal und Ressourcen in den unteren Rängen des englischen Frauenfußballs stark.
Im Rahmen der neuen Partnerschaft wird Adobe allen 460 Clubs im Wettbewerb Zugang zu einer App gewähren und diese schulen, die sie als „AI-first“-App zur Inhaltserstellung bezeichnen. Der FA hofft, dass dies den Teams eine bessere Vermarktung und Werbung ermöglichen wird, um das Interesse und die Zuschauerzahlen zu steigern , ohne das bereits überlastete Personal übermäßig zu belasten.
Campbell, die im September ankündigte, dass sie 2024 nach acht Jahren von ihrer Rolle bei der FA zurücktreten wird, ist sich bewusst, dass ein einheitlicher Ansatz nicht funktionieren wird, ist aber optimistisch, was das Potenzial der Technologie angeht.
Sie sagte: „Wir müssen darüber nachdenken, wie wir die Clubs unterstützen, die vielleicht Ein-Personen-Clubs sind, bei denen sie versuchen, die Post zu organisieren, die Ausrüstung zu versenden und auch das Marketing zu übernehmen.“
„Ich hoffe, dass wir diesen Menschen tatsächlich ermöglichen können, Dinge zu tun, von denen sie im Moment vielleicht noch nicht einmal wissen, dass sie dazu in der Lage sind. Ich denke, wir müssen es an die vorhandenen Gegebenheiten anpassen, aber wir haben aus Sicht des FA wirklich gute Informationen darüber, wo sich jeder Verein in dieser Struktur befindet, und ich bin sicher, dass wir uns anpassen können.“
Über den praktischen und potenziellen finanziellen Vorteil hinaus gibt es, zumindest für Campbell, auch einen eher philosophischen Vorteil, wenn man die neueste Technologie in die Hände von Hunderten von Clubs legt.
Sie fügte hinzu: „Ich denke, dass Frauen und Mädchen oft keine Stimme hatten, schon gar nicht im Fußball. Wir geben ihnen nach und nach eins, und ich denke, deshalb ist das Potenzial einfach enorm.“