Netflix und General Motors haben eine Partnerschaft geschlossen, bei der Elektrofahrzeuge des Autoherstellers in kommenden Serien und Filmen zu sehen sein werden.
Zum Auftakt der Initiative haben die Unternehmen Will Ferrell in einem Co-Branding-Werbespot gecastet, der am 12. Februar während des Super Bowl LVII auf Fox ausgestrahlt wird. 30- und 60-Sekunden-Versionen des Spots werden in den kommenden Tagen veröffentlicht.
In der offiziellen Ankündigung wurden keine finanziellen Bedingungen oder Transaktionslogistik bekannt gegeben, obwohl Führungskräfte beider Unternehmen während einer Pressekonferenz behaupteten, dass die Vereinbarung keine traditionelle Produktplatzierung sei. Netflix-Serien sind geplant Liebe ist blind, Seltsames Auge Und Instabil Im Laufe des nächsten Jahres werden der Chevrolet Bolt EUV, der GMC Hummer EV bzw. der Cadillac Lyriq vorgestellt. Liebe ist blind Und Seltsames Auge sind unscripted Hauptstützen für Netflix, während Instabil ist eine neue Drehbuch-Comedy-Serie mit Rob Lowe in der Hauptrolle.
Durch Spezialeffekte fügt die Super Bowl-Werbung Ferrell in hauptsächlich geskriptete Speisen ein, darunter Tintenfisch-Spiel Und Bridgetonsowie der Zack Snyder-Film Armee der Toten.
Während die prominenten Fahrzeugplatzierungen in der Anzeige für einen komischen Effekt hochgespielt werden, betonten die Führungskräfte der Unternehmen, dass das Ziel darin bestehen werde, die Dinge so organisch wie möglich zu halten. Showrunner und Regisseure werden weiterhin nach eigenem Ermessen entscheiden, wie Elektrofahrzeuge in Shows eingesetzt werden, ohne dass sich der Streamer oder GM einmischen muss, sagten sie.
GM war in den letzten Jahren während des Super Bowl präsent, um für seine Aufstellung von Elektrofahrzeugen zu werben. Ferrell trat 2021 in einem Werbespot für den Autohersteller auf, in dem er nach Norwegen reiste, um die Fähigkeiten der USA zu beweisen, die skandinavische Nation in Bezug auf die Nutzung von Elektrofahrzeugen einzuholen und zu überholen.
„Unterhaltung hat einen enormen Einfluss auf die Kultur. Wir wollen EVs auf Streaming, kleinen und silbernen Bildschirmen berühmt machen, um durch Geschichtenerzählen eine EV-Autokultur aufzubauen, die die Erfahrungen des Fahrens und Besitzens eines Elektrofahrzeugs einbezieht“, sagte Deborah Wahl, GM Global Chief Marketing Officer, in einer Pressemitteilung. „Netflix ist aufgrund des überzeugenden Storytellings, des Engagements für Nachhaltigkeit und der Erfolgsbilanz des Anregens von Gesprächen, die kulturelle Trends prägen, ein großartiger Partner. Wir sind uns einig, eine bessere, nachhaltigere Zukunft für unsere Welt zu schaffen, indem wir alle in Elektrofahrzeuge einbinden.“
Während die finanziellen Vorteile kurzfristig schwer abzuschätzen sind, verschafft der Deal Netflix eine Beziehung zu einem großen Autohersteller zu einem Zeitpunkt, als das Unternehmen erst kürzlich in das Werbegeschäft eingestiegen ist. Schon lange bevor James Bond seinen ersten Aston-Martin auf der Leinwand fuhr, hatte Hollywood enge Beziehungen zu Autofirmen. Das Transformers-Franchise, um nur ein aktuelles Beispiel zu nennen, stützte sich stark auf einen Pakt mit GM. Im weiteren Sinne hat Netflix auch seinen Horizont erweitert, da es mit mehr Wettbewerb konfrontiert ist, insbesondere in den USA. Es erweiterte kürzlich sein Setup für Konsumgüter bei Walmart und hat aggressiver versucht, Franchise-Immobilien mit Erweiterungen auf Events, Videospiele und andere Branchen aufzubauen.
„Bei Netflix kreieren wir Shows und Filme, die die Kultur beeinflussen und bedeutungsvolle Gespräche anregen können“, sagte Netflix-CMO Marian Lee. „GM ist ein kultureller Vorreiter in der Autoindustrie und wir sind stolz darauf, mit ihnen in ihren Bemühungen zusammenzuarbeiten, indem wir die Präsenz von Elektrofahrzeugen in unseren Shows und Filmen verstärken. Diese Partnerschaft spiegelt unser anhaltendes Engagement wider, die schnellen Veränderungen in der Welt um uns herum zu unterstützen.“
UTA vermittelte den Deal zwischen Netflix und GM.
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