Netflix hat seine Absicht angekündigt, im zweiten Quartal 2023 einen „breiten Rollout“ seines Plans für kostenpflichtiges Teilen durchzuführen, auch in den Vereinigten Staaten, als Teil seiner Bemühungen, gegen das Teilen von Passwörtern außerhalb von Haushalten vorzugehen. Die Ankündigung erfolgte im Ergebnisbericht des Unternehmens für das erste Quartal 2023wo Netflix seine Zufriedenheit mit den Ergebnissen der ersten Einführung des Plans in vier Ländern zum Ausdruck brachte.
Die vier Märkte, in denen Netflix die kostenpflichtige Sharing-Option bereits eingeführt hat, sind Kanada, Neuseeland, Portugal und Spanien. Im Februar führte Netflix in diesen Ländern die Funktion „Kaufen Sie ein zusätzliches Mitglied“ ein, die es Hauptkontoinhabern ermöglicht, eine zusätzliche monatliche Gebühr für ein Unterkonto zu zahlen, das von 1-2 Personen genutzt werden kann, die nicht mit ihnen leben.
Netflix hat in seinen Richtlinien ausdrücklich darauf hingewiesen, dass ein Konto innerhalb eines Haushalts geteilt werden soll, der als Personen definiert ist, die am selben Ort wie der Kontoinhaber leben. Das Unternehmen hat auf seinem Kundenhilfebereich der Website erklärt, dass Personen, die nicht zum Haushalt des Kontoinhabers gehören, sich für ihr eigenes Konto anmelden sollten, um auf Netflix-Inhalte zuzugreifen. Netflix-Mitglieder dürfen jedoch weiterhin auf den Dienst zugreifen, während sie mit ihren persönlichen Geräten reisen oder sich bei neuen Fernsehern anmelden, z. B. in Hotels oder Ferienwohnungen.
Vor einem Jahr schätzte Netflix, dass die Weitergabe von Passwörtern in über 100 Millionen nicht zahlenden Haushalten weltweit unter Verstoß gegen seine Regeln erfolgt. Dies veranlasste das Unternehmen, sich darauf zu konzentrieren, durch die Implementierung des kostenpflichtigen Sharing-Plans Einnahmen von Benutzern mit gemeinsamer Nutzung von Passwörtern zu generieren. Netflix hat eingeräumt, dass dieser Schritt möglicherweise nicht allgemein beliebt ist und zu einer Zunahme von Stornierungen führen könnte.
Der Co-CEO des Unternehmens, Greg Peters, hatte während des Ergebnisinterviews für das vierte Quartal 2022 eingeräumt, dass das harte Vorgehen gegen die gemeinsame Nutzung von Passwörtern zu einem Anstieg der Abwanderung führen könnte. Netflix ist jedoch weiterhin bestrebt, das Problem anzugehen und Benutzer, die Passwörter teilen, in zahlende Mitglieder umzuwandeln, um seine Einnahmen zu schützen und eine faire Nutzung seines Dienstes sicherzustellen.
Die Einzelheiten des kostenpflichtigen Plans, einschließlich Preisgestaltung und Implementierungsdetails, müssen noch bekannt gegeben werden, und Netflix wird die Ergebnisse der Einführung wahrscheinlich genau überwachen, um ihre Auswirkungen auf das Abonnentenwachstum und den Umsatz zu bewerten.
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