NBCUniversal startet ins neue Jahr und kündigt Termine für seine NewFronts und Upfronts-Präsentationen im nächsten Mai an und wirbt gleichzeitig dafür, wie es im Jahr 2022 „Fandom, Wachstum und Innovation angeheizt“ hat.
Linda Yaccarino, NBCU-Vorsitzende und Leiterin für Vertrieb und Partnerschaften, enthüllte in einem LinkedIn-Beitrag den Ausblick auf 2023. Die NewFronts-Präsentation findet am 4. Mai statt, kündigte sie an, während der Upfront in der Radio City Music Hall erneut die Präsentationsliste der Woche eröffnen wird. Die andere Save-the-Date-Mitteilung, die NBCU herausgab, war für den 8. Februar, die für ihre One23-Entwicklerkonferenz sein wird, eine technische Überprüfung von Innovationen und Werbelösungen, die NBCU vor drei Jahren in ihre jährliche Liste aufgenommen hat.
„Das ist nur in den ersten fünf Monaten des Jahres. Was danach kommt, bleibt bitte dran!“ Yaccarino schrieb in dem Post, der öffentlich veröffentlicht wurde, sich aber an NBCU-Anzeigenkäufer richtete.
Neben den NBCU-Erfolgen im Jahr 2022, darunter die Olympischen Winterspiele, der Super Bowl und die BravoCon, sagte Yaccarino, die Bemühungen ihres Teams seien „so viel größer als unser Unternehmen. Gemeinsam haben wir neue Wege für unsere GESAMTE Branche beschritten. Ob durch fortschrittliche Daten oder automatisierte Aktivierungen, ansprechendere kommerzielle Erfahrungen oder genauere Messungen, wir sind führend.“
Der Dezember ist auf der frühen Seite, um Vorauspläne für sechs Monate zu bestätigen, aber die frühen Maßnahmen passen zu den Bemühungen der breiteren Branche, nach dem Chaos von Covid wieder aufzubauen. Die NewFronts und Upfronts 2020 und 2021 wurden durch die Pandemie ins Chaos gestürzt, wobei die Rückkehr des Rituals im vergangenen Frühjahr bevorstand, als die Branche aus monatelangen Omicron-Lockdowns und anderen Rückschlägen hervorging. Da sich im Werbesektor viel bewegt, werden Medienunternehmen versuchen, alles in ihrer Macht Stehende zu tun, um Dollars auf dem Upfront-Markt zu stützen.
Jeff Shell, CEO von NBCU, zeigte kürzlich mehr Vertrauen in die Werbeleistung des Unternehmens im laufenden Quartal als andere Medien-CEOs in Bezug auf ihre eigenen Werbeaktivitäten, die in den letzten Monaten von einer breiteren Werbeverlangsamung getroffen wurden. Obwohl der Sektor angesichts von Inflation, steigenden Zinsen und anderen Faktoren „schlechter wird“ und die NBCU ihre früheren Prognosen für ein jährliches Wachstum von 10 % im Quartal nicht erfüllen wird, ist das Bild immer noch besser als für viele Konkurrenten. „Selbst angesichts des sich verschlechternden Werbemarktes werden wir im vierten Quartal immer noch im mittleren einstelligen Bereich von vor über einem Jahr liegen“, sagte Shell. “Das ist also keine Katastrophe.”